電視民生新聞與農村市場

郭小紅

【摘要】現在我國電視的主要的弊端是農民話語權的缺失。本文探討電視民生新聞中農民話語權缺失的表現、原因。提出讓我國的農民也在電視的民生新聞中取得應有的話語權，為我國的和諧社會建設，為更好地為建設新農村做出媒體的貢獻。

【關鍵詞】民生新聞 農村 根植

“民生”一詞最早見于《左傳·宣公十二年》“民生在勤，勤則不匱，”意思是“人民的生計和生活”。

民生新聞則是指以平民視角，人文手法報道人民的生活、生存、生計的新聞。民生新聞在中國最早出現是以十幾年前以晚報興起為開端，而作為中國電視民生新聞的誕生則是以2002年1月1日開播的《南京零距離》為標志，隨后的六年多時間里民生新聞在全國各地出現“井噴”導致各臺收視率競爭日趨白熱化，如江蘇電視臺的《1860新聞眼》、河南都市頻道的《DV觀察》、湖南經視的《都市一時間》、湖北經視的《經視直播》等等。民生新聞的開播伊始有許多成功經驗值得我們新聞工作者推廣和學習，但是從當前電視民生新聞的現狀來看也存在不少問題，令我們警醒，我認為最大的缺憾就是農民話語權的缺失。幾乎所有的電視新聞都只是關注“市井新聞”并且題材過于粗俗化、市井化、狹窄瑣碎、越位審判，過多強調娛樂功能而一味追求負面報道。面對廣大民眾傳播的民生新聞的對象應該包括市民和農民，但事實上，目前絕大多數的民生新聞欄目都將最需要關注的、比例占絕大多數的農民“邊緣化”了，涉及農民兄弟的衣食住行、農耕信息、農業政策等報道嚴重缺失。①

一、農民話語權缺失的表現

多數媒體都將目標受眾確定為城市居民，而忽略了城鎮和農村觀眾，真正服務于“三農”的民生新聞，能為農民說話、幫農民服務的信息少之又少。主要表現有三個方面：

1、中央電視臺俯視式報道對農民信息的“遮蔽”。中央電視臺作為我國電視臺的領頭軍，在輿論導向上起著權威的作用，但是中央電視臺在對國家政府的方針政策進行宣傳時不夠全面。我們在《新聞聯播》只能看到農村經濟發展穩定而迅速，農民生活水平提高很快，對農民生存狀態的報道絕大部分都是正面的，給我們的錯覺是我國的三農問題已經得到了很好的解決。

2、省級電視臺對本省的農民信息的“遺忘”。最近幾年，由于黨和政府重視“三農”問題，關于農村、農業的報道明顯增多。而省級電視臺其實是最有條件做好關于農村民生新聞的平臺，可現狀卻是：省級電視臺的民生新聞只局限于對市民生活狀態進行報道，很少有來自農村基層的聲音。

3、地方電視臺多數成為了各地方政府的“政績表揚臺”。地方電視臺的新聞內容上大多是過年過節政府領導領著一行人看望貧困家庭，把愛心款放在受助人手中，并且鏡頭一味地定格在遞錢的瞬間，這也僅僅是針對城市貧困居民的報道。而對于廣大的農民群眾的生存狀態，干脆是一味地歌頌政績或避而不談問題，只是報道說李三外出務工掙了多少多少錢，今年李四蓋新房了等等，給人一片繁榮印象，而實際情況往往并非如此。在做好農民民生新聞時一定要注意“節目的目標受眾僅僅是農民，還是包括決策部門和決策人？”②這樣就可以得到本地的農民信息了。

二、農民話語權缺失的原因

那么，出現這種農村民生新聞缺失的最主要原因歸根結底無非有三：

1、農民選題不受市民觀眾歡迎。這是因為傳統的電視民生新聞主要面向的觀眾是城市的民眾，這些受眾平時比較關注的是那些發生在自己城市身邊的故事，而對于發生在貧窮地方的農村新聞則不感興趣，并且市民對農村和農民帶有“有色眼睛”，這是因為農民在大眾媒介的報道中，經常是以兩種形式出現：一是以負面形象出現，多是被批評的對象。二是以調侃的對象出現，這樣讓廣大市民對農民有了“固定的成見”，用美國傳播學者李普曼的話說“一旦我們牢固地產生了這種成見，就很難解脫它”。②

2、媒體、廣告商重利益看回報。農村交通不便、通訊不暢、居住比較分散，對涉及農民新聞的采集、制作、傳播成本遠遠高于城市，而對廣告商來說則更看重的是城市人口的高收入、高消費，相較于城市人群，農村的經濟現狀畢竟不能為其帶來更大的利益回報，國家對農村扶植較弱，雖然目前全國各地都在大力推進新農村建設，努力縮小農村與城市的差距，但是農村問題畢竟是一個重大問題，農村諸多問題的解決也有待時日，因此農村的媒體狀況也不容樂觀，這樣對農民話語權的缺乏也是情理之中的事。

三、農村民生新聞的可行性

那么分析以上的原因之后，農村民生新聞還有沒有出路，當然有，正因為農村民生新聞的缺失，我們更應該尋找發展農村民生新聞的可行性，正如施拉姆所說：“信息不僅在國家之間游動失衡，在國家內的流動也很不平衡，信息水平總是隨著與城市距離的增加而迅速下降，大城市比農村地區更容易得到信息，這種差距在發達國家要小一些，在不發達國家則非常明顯”，④正是有差距，我們就要尋求彌合差距的方法，發展農村民生新聞的可行性有三點：

1、廣闊的可充分發掘題材的空間。與城市民生新聞家長里短的題材相比，農村具有廣闊的可發掘的題材空間，我國是一個農業大國，70%的人口在農村，這樣就提供了一個巨大的收視群體，在農村中具有廣闊的市場，媒體可以以農民生活、農民思想、農民的經濟收入為題材，進行農村民生新聞的報道，農村的醫療、教育、衛生、社保也是關注的焦點。

2、構建社會主義和諧的需要。和諧社會是我國政府一直倡導的理想社會，但是由于農村經濟的落后，現階段的和諧程度還不高。何宏光等通過對當前農村居民精神文化生活現狀及需求情況的調查，得出了以下的結論：農民精神文化生活日益豐富，農村精神文化消費不斷增長；農村文化基礎設施建設薄弱的現狀還沒有改變；專業人才缺乏，人員素質偏低，農村文化干部隊伍建設急待進一步加強，非健康精神文化活動在農村依然大有陣地。⑤這樣的狀況勢必阻礙我國和諧程度的進程，我們的媒體也應多關注“三農”，指導農村精神文明的提升。

報道農村民生新聞我們必須把握好四個原則。一是注意報道本土化的新聞，引導農民關注身邊的事；二是要具有指導意識，解難釋惑，幫助“三農”問題得到最有利的解決；三是“貼近”原則，即貼近實際的本質、貼近生活的主流、貼近人民的愿望；四是注重農村的輿論宣傳，及時傳遞廣大農民的心聲，積極引導農村輿論的方向，為廣大農村提供一個安定穩定局面。

現階段電視民生新聞在農村的缺失，農民話語權的缺失，對這種狀況的改善主要必須依賴電視大眾媒介要主動為他們提供一個說話的平臺，使他們獲得足夠的話語權，能在關系到自身切實利益的事情上擁有主動權，這個是媒體應當為、可以為、可作為的事。電視首先必須摘掉有色眼睛，采取平民視角，深入農村、農民，全面展現新農民新形象，贊美他們的優良品質，讓電視展示農民之憂，使媒體成為農民之友，有利于促進文明鄉風的形成，有利于社會主義新農村的建設。

注釋

①曹華：《淺談電視民生新聞的傳播誤區》《新聞愛好者》2008（8）

②張金輝：《電視民生新聞本質解讀》《新聞與寫作》2008（1）

③沃爾特·李普曼：《輿論學》 華夏出版社，1989年出版

④吳勝：《電視民生新聞論陜 西師范大學出版社，2007年出版

⑤何宏光：《當前農村群眾性精神文化生活現狀調查與反思》中國鄉村發現網，http：//www.zgxcx.com.

（作者單位：中南民族大學新聞與傳播學院2008級研究生）