封面文章：期刊的閃亮看點

郭曉霞

【關鍵詞】期刊 專題策劃

近年來，隨著期刊雜志的日益發展以及競爭的需要，專題策劃逐漸成為雜志的看點。有些雜志甚至不惜以2/3的篇幅來策劃某個專題，以期達到洛陽紙貴的銷售態勢，并力求一改過去雜志慢銷的形象。專題策劃，它要求期刊編輯在對大量相關信息進行分析、歸類的基礎上，進行篩選、重構、增值，創造性地整合信息資源，在雜志的最重要的位置，形成一種宏大話語，從而引發讀者的思考興趣與內心共鳴。

怎樣才能做好專題策劃？筆者以為應注重以下幾個方面：主題集中、思維的縱深度、文本的表現力、圖文設計感。

一、保持視覺專注，主題高度集中

期刊的專題策劃有的又叫“封面文章”，它是一本期刊吸引目標讀者的重心所在。專題策劃要吸引并鎖定讀者的目光，首先在于本身策劃的主題要非常集中，視覺要非常專注。專題策劃應瞄準一個關鍵點進行深入、透徹的挖掘。專題策劃最忌散亂，忌面面俱到，貪全求廣。

作為一本文化生活類刊物，2008新年伊始，《當代人》2008年1期，做了一個《福娃來了》的專題。內容包括《事件：1800萬？福娃來了》《主角：準福娃媽的幸福生活》《財眼：福娃寶寶讓誰盆滿缽流？》《發言：文化學者話福娃》《前事：千禧寶寶的“扎堆兒”人生》、《亂彈：2028年后福娃時代猜想》。文章以2008年將迎來新的生育高峰這一事件作為切入點，“1800萬？”這個數字大大吊足了讀者的胃口，“福娃來了”一語雙關，引發讀者的閱讀興趣。我們說，角度的切入點在整個專題策劃中看上去雖然不起眼的，但它卻往往是一個專題策劃成敗與否的關鍵。如同詩歌創作中的“詩眼”，雖然很短，但能振聾發聵。專題策劃在角度切入之后，還必須從這個點上跳開去。落到這個點上容易，跳開去要見真功夫。《福娃來了》專題以“事件”這個角度切入之后，然后從“主角”、“財眼”、“發言”、“前事”、“亂彈”幾個角度闡述。專題策劃不能追求一網打盡，而應追求把一事說透。這個策劃重點抓住了人們關注的福娃“消費”和“成長”問題，反映普通主角的心聲，貼近讀者的生活，文章做得細，體現了雜志敏銳的策劃意識和超強的服務意識。同時“主角”、“財眼”這幾個關鍵詞也成為吸引目標讀者注意力的重要因素。

二、展示核心價值取向，增強思維的縱深度

思維的縱深感是專題策劃的靈魂。一本雜志應該是有靈魂的，一個專題策劃同樣如此。就像一個人人格的高度取決于他的靈魂的高度，一個專題策劃是否成功也取決于它的思維厚度，亦即縱深度。專題報道作為刊物的重中之重，應積極體現刊物最典型的報道風格，應充分展示刊物最核心的價值取向。因此，專題策劃中的思想分量也成為專題策劃含金量的一個最重要的指標。

比如，《新周刊》觸角敏銳，善于整合散落資源并賦予新內涵；《時尚芭莎》以權威而富社會性的財富女性人物專題著稱；《時尚COSMO》的職場及兩性關系專題可圈可點；《男人裝》的“小角度、反思維、報紙化、多文本”的特點為其確立了獨特的市場地位和價值體系；《海上文壇》則以文化的思辨性與思維的銳利而獨步天下。

《南風窗》的秦朔在談選題策劃經驗時說，要界定自己刊物的核心能力，展示核心價值取向，怎么做？“沒有很特別的辦法，只有看得更多，想得更多，采訪得更多，讀得更多，最后，在表達的時候，必須要有你的角度、風格、韻味，甚至有你的文采。”

三、把握閱讀節奏，增強文本的表現力

對于雜志來說，文本是一種靈性的東西。專題策劃在雜志中占據著較好的位置，分量也比較重。一個專題策劃要讓讀者產生閱讀快感，不僅需要有好的主題、思想內涵，還必須有好的文本。文本包括標題、語言和結構三個部分。標題、語言已在前面有所述及，這里重點談一下結構。

專題因內容龐雜，“結構之美”無論在理論上還是在實踐上都被看作是件奢侈的事。這里所說的“結構之美”包含文本（視覺）的節奏、內容的權輕與權重、點面結合的自然、刊物的態度導入等等技術細節。

《東方文化周刊》曾刊出瘦馬關于愛情的一個有趣專題：從“戀愛成本”看20世紀90年代人的消費觀。為增加文本的空間感和趣味性，他在結構上做了如下處理：

第一部分：以“關鍵詞”和“術語”開篇并統領全局基調。

第二部分：有關“戀愛成本”觀念的引入。

第三部分：錢的異化。這為戀愛的異化埋下伏筆。“貨幣再認識；有關錢的十種典型描述”。

第四部分：庖丁解牛式分成幾個分支：“戀愛成本數字化”、“給婚姻開個價碼”、“帳目公開——戀愛期間費用明細賬”。

第五部分：對“戀愛成本”所涉及的生活、法律關系進行討論（案例一二、爭議一二三）、采訪實錄。

第六部分：是全篇的總結。引入新概念——“愛情經濟學”。

這個長達1萬多字的專題在結構上層層推進，意味逐漸彰顯。

四、注重圖文設計感

最后說一下要注重圖文設計。專題策劃應該是文編和美編完美合作的產物，好的圖片可以起到“盡在不言中”、“不著一字，盡得風流”的出奇效果。但實際操作中，圖片往往成為專題的最后絆腳石，圖片的色系混亂，圖片的風格彼此毫無關聯（如租片與自拍片、主人公提供的照片等彼此之間缺乏統一），插圖的風格與整體刊物割裂，設計上圖片剪裁不當……造成閱讀上的邏輯模糊，同時還導致視覺線上的頭緒過多、視覺混亂。

作為一個讀圖文本，雜志專題中視覺系統往往成為最難確定的內容。筆者個人的體驗是，開專題會時應該到場的人員中不能遺漏美術設計，專題會上編輯們思維碰撞以及對主題的闡述都有利于設計人員對專題完整理解。以免出現由于設計人員不在場，導致承諾中的頁序一旦落實到屏幕上才發現是“不可執行的任務”。此外，專題的視覺邏輯設計必須由一個設計人員獨立完成，以避免視覺上的斷裂。盡量不租片，保持本刊的原創性。

參考文獻

①瘦馬：《時尚：幕后的策動》，旅游教育出版社2006年版

②[美]倫納德·孟格爾：《期刊經營》，河北教育出版社2006年版

③王萍：《整體策劃：期刊的生命所在》，錦州醫學院學報2005年11期

④吳新宇：《期刊專題策劃的五個因素》，《編輯之友》2006年1期

（作者單位：當代人雜志社）