博客傳播倫理問題淺析

童　林

【摘要】博客正以其對個人話語權的高度尊重受到廣泛關注，它極大地方便了社會各個階層思想的溝通和交流。然而，博客在其發展過程中也并存著各種道德倫理問題，諸如社會責任感低下，利用博客互相攻擊、謾罵，侵犯他人隱私、著作權等合法權利。本文通過對博客傳播特點的分析，總結博客空間引發的倫理問題及其原因所在，使我們能夠更好地揚長避短，充分利用和發展博客的正面影響，正確引導和防范其負面的影響。

【關鍵詞】博客傳播博客倫理秩序建構

博客(Blog)一詞來源于“網絡日志”(Web log)，它是一種“零進入壁壘”的網上個人出版方式。博客的誕生，標志著個人媒體的到來，個人由大眾傳媒的受眾轉變為“自媒體”的信息發布者。

2000年博客開始進入中國，直到2004年木予美事件，中國民眾才了解并運用博客。2005年，國內各門戶網站，也加入博客陣營，開始進入博客春秋戰國時代。方興未艾的個人博客借助傳統媒體和主流網絡的轉載、鏈接，其影響迅速擴大，成為網絡世界一個令人關注的現象。

一、博客空間的傳播學分析

伴隨博客近幾年的長足發展，它的傳播特點不斷顯現。

1、傳播的雙向互動性

博客的出現使點到點、點到面、面到面、網到網的散布型雙向傳播模式得以實現。在博客的自主空間里，博主按照個人的欣賞標準和評價尺度，選擇收集自己感興趣的話題推薦給他人。

2、傳受合一的傳播形態

在信息傳播鏈條中，受眾的第一輪反饋相當于第二輪的原始傳播。博客傳播模式中，媒介成為一個純技術因素，新聞不再由少數人編輯加工后傳播出去：這使整個傳播流程更為迅捷。“傳受合一”是博客傳播中最根本的特征。

3、“使用與滿足”的共贏傳播方式

國內在門戶網站上開博的人大致可以分為三類：一是演藝界明星，二是文化界名人，三是走紅網絡的“草根”。名人寫博客，不僅名人本人在這個過程中得到了滿足和認可，其他人也在閱讀、瀏覽、參加討論的過程中得到不同程度的滿足。

4、公共領域的個人化傳播

網絡發展過程中所出現的電子郵件、BBS和ICQ是傳統的互聯網溝通方式。博客則是公共領域的個人化傳播，是個人在網上展示自我。與他人溝通交流的綜合工具。對博客而言，分享、交流是其賴以存在的根本。

5、延伸信息空間的多維度傳播

博客作為普通人自我提高、終身學習、相互借鑒和合作的“快捷易用的知識管理系統”。創造了一種全新的傳媒文化和民主氣氛，延伸了傳媒信息空間的文化張力。

二、博客傳播所帶來的倫理問題

博客是一種將個人價值社會化的重要途徑，博客提供給廣大網民強大的信息發布權，這是在公民社會中對個人權利的尊重和保證。但是由于網絡的匿名性特點，人們在借助網絡博客發布信息、交流思想時，由于缺乏理性約束和監管，由發布博客而引發的社會倫理問題日益顯現。

1、博客傳播中的信息污染

使得博客在國內真正走人大眾的是2004年木子美事件，她大膽出位的性愛日記本身就凸顯了博客傳播中色情信息泛濫的問題。除了以“性”為賣點外，在虛擬的網絡社區中，博客書寫者可以不受現實中的經濟、地位、身份、性別、種族、文化、風俗的限制。可以自由地書寫信息、發布觀點、進行評論和判斷，這種缺乏理性和規則約束下的個人信息和觀點，容易脫離現實，偏離事實，甚至出現虛假的信息，從而誤導民眾的思想和行為。

2、博客傳播與侵權

博客侵權就是在“博客”這一網絡空間采用寫博客日志的方式。對他人的合法權益進行侵害的行為。博客侵權主要分為三類：

1、侵害名譽權

網絡的匿名性、開放性特點的具體體現就是語言和文字的自由。一些博主在進行寫作時。個人在社會生活和人際交往中的一些不快、矛盾甚至沖突，很可能借助博客這種媒介加以表露、宣泄而公開發布，類似的謾罵、人身攻擊的話語時常出現。

2、侵犯隱私權

博客所發表的內容可以說是最個人化的，當它被發表出來時就成了公眾化了的。正是這種半開放特點。在虛擬空間的掩護下，發布言論表達情感似乎有著很強的“安全感”。因而很容易引發網民們的自我表達和自我推銷意識，為了出位和引起注意而發生擅自編造情節、暴露隱私等現象和行為。博客借助網絡強大的傳播能力，被侵權人的隱私被無限廣播，給他人帶來名譽、生活、精神等方面的損害。

3、侵害知識產權

網絡知識產權就是由數字網絡發展引起的或與其相關的各種知識產權。網絡知識產權除了傳統知識產權的內涵外，又包括數據庫、計算機軟件、多媒體、網絡域名、數字化作品以及電子版權等。

博客的出現，使很多原創性作品的作者不用再擔心發表困難的問題，一方面寫博者自身的博客內容被他人復制、轉載、粘貼而被侵權；另一方面更多的寫博者本身為了裝點自己的博客空間而對其它博客或網民的知識、視頻、音頻進行粘貼。網絡博客的這種共享特點，也在客觀上加大了網絡文化的知識產權的維護難度。

三、博客倫理問題產生的根源

1、心理因素

博客倫理問題有其特殊性，引發倫理問題的博客的典型心理特征是：①強烈的自我表現心理。②憤世嫉俗的社會對抗心理；一些名人博客以憤世嫉俗著稱，通過對現實社會一些不公正現象的批判，企圖喚醒社會群體對這些問題給予重視并加以解決。③貪財圖利的投機取巧心理；博客的瀏覽量和點擊率高，有了名氣就可以替別人發廣告，收廣告費；同時，博客托管運營商的一些規定更是加劇了一些人貪財圖利的心理。④尋找發泄的報復怨恨心理。人們在現實生活中遇到挫折和困難，當這種郁結的情緒無法排解的時候，一些人就會選擇博客這種方式來發泄情緒，報復對方。一些網民會通過回帖的方式在他人博客上植入病毒，這則是報復心理在行動上的體現。

2、網絡的匿名性

在我國，大部分的博客都是以匿名的形式存在的，開博并不需要實名登記。然而這種高度的自由性的對立面就是強大的隱蔽性。匿名的權利被濫用，使得博客中的不良信息無限放大和垃圾信息的廣泛傳播。對社會產生極其不良的影響。

3、傳播主體道德的缺失

博客的受關注程度是通過訪問量和留言數量體現出來的，從某種意義上說，訪問量和留言數量的多少體現了一個博客的價值大小。因此，一些自曝隱私、標新立異以吸引眼球的博客層出不窮。

4、“把關人”的缺失

博客傳播中，信息的發布純屬于個人活動，信息的采集、編輯和發布全是由一個人完成，在這種情況下，把關趨于弱化，可以說網絡上沒有絕對意義上的固定傳播者，而所屬托管網站在現有條件下又很難扮演傳統媒體的審查職

能，加之一些網站經營者根本就沒有認識到這一問題的重要性。所以事實上宣告了“無把關人”時代的到來。

5、現實社會矛盾在虛擬世界的折射

網絡世界是虛擬的，但又是社會生活的一部分。2007年4月，在超女快男紅遍中國的時候，韓寒在自己的博客上以犀利惡俗的言語攻擊評委鄭均，鄭均同時在博客上加以反駁。從這起名人博客對罵的事件不難看出。社會上人們對層出不窮、泛濫不堪的選秀類節目的抵制情緒，這種現實社會的矛盾，名人借助博客這一手段加以強化。從而也帶來了網絡言語倫理的震蕩。

6、媒體自身的放縱

博客中的負面問題在很大程度上是由于博客自身造成的，可是某些網站和媒體推波助瀾、誤導輿論的責任也不容逃避。閔大洪認為：“有的博客影響力大，并不是博客本身造就的，而是大的、有影響力的網站甚至有影響力的傳統媒體將其推到了一個顯著的位置上。”

四、博客空間倫理秩序的建構

現在越來越多的網民開始接觸使用博客空間。如何規避博客傳播帶來的倫理甚至法律問題，引導博客朝著健康、穩定的方向發展。趨利避害，使其更好的服務于廣大受眾，服務于和諧社會的構建，博客空間倫理秩序的建構已刻不容緩。

1、博客主體理性的回歸

所謂博客主體理性。指的是博客參與者作為主體的領悟性和批判性，通過對社會生活事件的分析、認識和質疑，喚醒和轉變大眾的自主意識，匯集網絡的聲音，引起現實公眾、國家職能部門的注意，參與公共領域問題的解決。這就必須摒棄博客是個人情感宣泄工具的狹隘觀點。將個人情緒置于社會大局之下，恪守人為之人的社會理性屬性。抑制個人自然屬性中的非理性沖動。

2、博客議程的設置

各家博客服務接入者要化被動為主動，率先抓住博客傳播的方向，為博客主體們設置議題，積極引導，以期整個博客群體圍繞議題，進言獻策，實現個人與社會利益的良性互動。

3、網絡法制建設的完善

網絡傳播不但需要一套完善的道德規范系統，同時也需要一套完備的法律規范體系。許多網絡不軌行為。需要用強制性的手段加以管理和懲罰。在我國，自1994年2月18日國務院頒布的《中華人民共和國計算機信息系統安全保護條例》起，到目前，已經頒布網絡法律30多部。同時也要加大網絡知識產權維護力度，國家相關管理部門和研究機構對于公開的網絡原創性作品進行收錄、編號、儲存、登記和收藏，并組織專家學者定期對網絡文化資源進行認定和評估。只有這樣，面對網絡知識產權侵權時，才有據可查，有法可依。

4、博客社區反饋渠道的理性疏通

博客社區的個人化、開放性的特征，一定意義上打破了公共領域的各群體之間制衡機制，保障著交往理性，確保每個個體都能陳述自己的觀點，制約每個個體必須傾聽他人的質疑。反省自己的觀點并趨向他人的意見。

5、社會輿論的道德干預

博客有其網絡傳播的廣泛性、迅捷性，是成為連接網絡虛擬現實和當前社會現實的橋梁。因此針對博客存在的倫理問題，社會輿論也有進行干預的可能性。