論加強(qiáng)正面宣傳報道的“三度”策略

宋世明

【關(guān)鍵詞】媒體正面報道策略

正面宣傳是主流媒體要承擔(dān)的政治責(zé)任和社會責(zé)任，要使正面宣傳做到位，必須在加強(qiáng)新聞報道的有效性上下工夫。正面宣傳目的是為了講成績、講經(jīng)驗、樹形象，但這并不意味著孤立宣傳、生硬灌輸，而是要講究寫作策略、宣傳技巧。在堅持正確的輿論導(dǎo)向，把好宣傳的政治關(guān)和新聞規(guī)律的前提下，也要恰當(dāng)?shù)厥褂靡恍┍匾男侣劶记伞Ｒ韵碌囊恍┬侣劸庉嫼瓦x題策劃手法對于強(qiáng)化正面宣傳報道的力度、深度和角度有借鑒意義。

力度推進(jìn)：主攻議題，先聲奪人；貼身緊逼，升值新聞

主攻：主攻實質(zhì)上就是強(qiáng)化新聞議題設(shè)置的觀念，主攻議題，先聲奪人。黨報是最具實力、最具權(quán)威的強(qiáng)勢媒體，黨報還擁有比較全面的信息資源和人力資源。圍繞中央各個時期的路線、方針、政策和地方黨委不同階段的中心工作，抓好重大主題報道，是黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢和強(qiáng)項。而重大主題報道要想做成熱點(diǎn)、亮點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)，要在強(qiáng)勢開局、先聲奪人上下工夫，要在規(guī)模效應(yīng)、密集報道上下工夫。傳播學(xué)的一個規(guī)律告訴我們。先進(jìn)入人腦的信息，后來需要再費(fèi)7倍的功率才能否定原有信息，重建新信息。這個規(guī)律告訴我們，強(qiáng)勢開局在做大做強(qiáng)重大主題報道方面具有重要意義。

例如，在任長霞事跡的宣傳中，中宣部在媒體組織上“兵分三路”。主攻新聞議題，主控輿論全局?！度嗣袢請蟆?、新華社、中央電臺、中央電視臺等主要媒體發(fā)揮了主導(dǎo)作用，作品主題鮮明、觀點(diǎn)突出、導(dǎo)向正確、立論準(zhǔn)確，有高度、有深度、有感情，唱響了主旋律；《北京晚報》《京華時報》《新京報》《北京青年報》《南方周末》《隙望東方周刊》等報刊，在不改變敘事風(fēng)格、不改變讀者定位的前提下，用老百姓的話說老百姓關(guān)心的事，為普通群眾喜聞樂見，使任長霞形象深入尋常百姓家：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等五大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首次被組織參加采訪團(tuán)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)宣傳特點(diǎn)搜集、組織材料，拍攝了幾千幅圖片。五大網(wǎng)站都在首頁開辟任長霞專題,邀請有關(guān)人士做客論壇。推薦網(wǎng)民討論話題，與網(wǎng)民互動，迅速形成聲勢浩大的網(wǎng)上輿論。事實表明，這三類媒體的受眾分布既相對明晰、相對固定，又相互交叉、相互影響，使任長霞事跡迅速形成社會熱點(diǎn)。

逐新：與當(dāng)前流行的話題結(jié)合，借助時下敏感熱點(diǎn)將新聞升值。當(dāng)然，逐新并不意味著浮在新聞的表面。而要讓新聞更有新意。

黨報宣傳十七大精神的核心是落實科學(xué)發(fā)展觀。而落實科學(xué)發(fā)展觀必須進(jìn)一步解放思想，解放思想永無止境。從4月11日開始，《新華日報》推出了以“解放思想永無止境”為主題的系列評論，鮮明地亮出“只要我們堅持解放思想，我們的事業(yè)就能打破堅冰，順利前行；越是事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，越需要堅定不移地解放思想”的觀念。以后又陸續(xù)推出《不為過去的成績而自滿》《不為既有的經(jīng)驗所束縛》《不為傳統(tǒng)的模式所局限》《不為目前的小富而停滯》等多角度多層面系列評論文章。這組系列文章深刻地闡述了新一輪解放思想的重要性緊迫性，為江蘇又好又快更好更快發(fā)展鼓與呼。

保增長、保民生、保穩(wěn)定是今年各項工作的重中之重。服務(wù)企業(yè)保增長、服務(wù)群眾保民生、服務(wù)基層保穩(wěn)定。各地黨報黨刊等主流媒體圍繞中心，服務(wù)大局，精心組織策劃了一系列重大主題報道。這些報道雖然角度不一，但都緊扣當(dāng)下。關(guān)注熱點(diǎn)。

關(guān)聯(lián)：新聞要盡最大努力做足讀者關(guān)聯(lián)度，同時和讀者充分互動。因此，選題總要與某地或某領(lǐng)域公共利益或者社會圖景相關(guān)，純粹個人生活的題材缺乏公共性，很難獲得大部分受眾的關(guān)注。

深度開掘：吃干榨盡，提升品質(zhì)；呼應(yīng)訴求，制造張力

透視：追蹤新聞事實偶然性和意外性背后的內(nèi)涵，發(fā)掘一般社會現(xiàn)象或新聞事實底層的深刻意義和未來趨勢。這是正面宣傳發(fā)揮引導(dǎo)能力的一個重要要求。做大做強(qiáng)重大主題報道，就要研究如何在注重規(guī)模的同時注重質(zhì)的提升，增強(qiáng)新聞作品的思想性，在深度上做文章。對信息的處理要盡量做到吃干榨盡，做深做透。

提出并回答民生建設(shè)中普遍存在的問題，是《新華日報》增強(qiáng)民生報道吸引力的重要一環(huán)?！缎氯A日報》記者在調(diào)查中了解到，早在三年前，位居南京百強(qiáng)村前列的高淳縣古柏鎮(zhèn)江張村，就已完成南京首個康居示范村規(guī)劃。然而，由于“起點(diǎn)太高”“拆建成本太大”，一直束之高閣，被江張村村民譏為“紙上談兵”。后來，江張村村委會不得不廢止該規(guī)劃。重做了符合本地實際和村民意愿的一份鄉(xiāng)村規(guī)劃。《新華日報》編委會敏銳發(fā)現(xiàn)這個問題關(guān)系到新農(nóng)村建設(shè)中廣大農(nóng)民的切身利益，很快在“新華觀察”中刊發(fā)了《村民為何扔掉“城里人”的鄉(xiāng)村規(guī)劃》。報道一經(jīng)刊出，《人民日報》“人民時評”即刊登了題為《建設(shè)新農(nóng)村先聽農(nóng)民意愿》的評論文章，認(rèn)為《新華日報》這篇報道觸及到新農(nóng)村建設(shè)的民生熱點(diǎn)。彰顯了黨報輿論以人為本的理念。

設(shè)疑：新聞報道有時需要逆向思維，發(fā)現(xiàn)不同的角度。設(shè)疑的目的不是挑刺，更不是無事生非，而是要還原真相，提供事實。加強(qiáng)對經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題的引導(dǎo)，主動回應(yīng)群眾的關(guān)切和訴求，化解矛盾、促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定。

2008年6月。一篇涉及深圳金融穩(wěn)定的博文《斷供已過千億，次貸危機(jī)浮現(xiàn)》在網(wǎng)上炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，形成與主流新聞截然不同的“輿論場”。在美國次貸危機(jī)尚未平息之下。這條所謂的深圳版“斷供潮”波瀾再起，極易引起群眾無端猜測，造成社會恐慌。事實究竟如何?深圳商報編委會果斷決定派記者深入采訪報道。為讓讀者充分了解我國金融體系是穩(wěn)健安全的。有能力抵御國際金融危機(jī)。商報第一時間推出獨(dú)家報道《深圳干億房貸斷供?荒唐!》，一些媒體、網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)、轉(zhuǎn)載，及時有效化解了社會疑慮，受到有關(guān)部門的肯定。

回顧：將新聞選題與歷史相連接，新舊之間建立張力通道。從而做出時代感和歷史感?；仡櫟氖址ǔＳ迷诖笮图o(jì)念活動，特定歷史人物等新聞素材的挖掘和報道上，比如重走長征路，改革開放三十年回顧報道等等，目的仍然是推陳出新。

例如《杭州舊報》在鄧小平同志百年誕辰，策劃了《沿著小平足跡》大型主題報道，派出13路記者分赴四川、貴州、陜西和北京、上海、深圳以及太行山下、大別山區(qū)和法國巴黎、俄羅斯等小平同志曾經(jīng)生活、戰(zhàn)斗和工作過的地方進(jìn)行采訪。記者通過與小平同志生前的戰(zhàn)友、保健醫(yī)生、親屬、老鄉(xiāng)、法國公寓的房東、當(dāng)年在江西工廠工作時的廠長等各個層面的人士接觸，請他們回憶講述鄧小平同志的生平故事，形成系列報道在要聞版連續(xù)刊出。從而使小平同志偉大的無產(chǎn)階級革命家的人格魅力和作為中國人民的兒子的親民形象得以充分展現(xiàn)。

角度創(chuàng)新：三多三少，立體可感；以人為本，動人一片

立體：內(nèi)容要有新意。主要是找好角度。在“公共性”之外，選題的另一要

義是：“沖突性”。報道手法也要新穎。尤其是工作報道要注意做到“三多三少”：多報點(diǎn)，少報面；多報內(nèi)容，少報程序；多報將來時，少報過去時。

切片：去掉一切枝葉，留下動人一片。小特寫、小故事、小經(jīng)驗，看起來小，但宣傳效果不小。比如2007年全國法冶好新聞中的獲獎作品：《黨代表的一天、一年和一生》白描了一天的忙碌，一年的辛勞，一生的追求。用平實的生活化的語言，橫斷面的寫法展示了一位法官的形象。截取橫斷面，展示某一片，給讀者留下深刻印象。

再如某縣發(fā)展高效農(nóng)業(yè)取得了好成績。記者寫了一篇報道，反映該縣抓三大高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)：一是花木、二是意楊、三是板材。三個方面寫下來，面面俱到，這三個產(chǎn)業(yè)中，板材和意楊以前都報道過多次，這樣的報道很難用，用出來也沒有多少人看。而花木中卻有一個最新的事實，銷到北京奧運(yùn)場館。后來記者就抓住花木做文章，寫《某縣一枝花扮靚奧運(yùn)鳥巢》，這篇新聞在北京奧運(yùn)會期間用出來，正當(dāng)其時，通過“一枝花”同樣反映了縣領(lǐng)導(dǎo)抓高效農(nóng)業(yè)的政績。

歸納：從紛繁的素材中挖掘亮點(diǎn)，從常見的新聞事實中引申規(guī)律，把缺乏外部聯(lián)系的幾個素材建構(gòu)聯(lián)系起來。強(qiáng)化新聞勢能，加大信息分量。

第一要改變思維，在會議中找新聞。會議是各種主張、高見集中的場所。只要留心就能發(fā)現(xiàn)好新聞。例如某市委常委會有12項議程。第7項是震后危舊平房改造的規(guī)劃問題，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)說，資金缺口很大，書記和市長商量。原來財政安排的建設(shè)大劇院的資金，先用于震后危舊平房改造。記者聽了這話，馬上意識到這是一條新聞，然后寫了稿子：緩建大劇院，改造危舊房。僅有幾百字，但效果不錯。第二要改變視角，從領(lǐng)導(dǎo)視角改為平民視角。跟領(lǐng)導(dǎo)多了，看問題想事情也愛以領(lǐng)導(dǎo)視角來看。要以平民視角去看新聞，寫新聞，在會議報道中挖掘出平民喜歡看的新聞。

總之，重大主題報道要力求深刻精到、角度獨(dú)特、鮮活生動；先進(jìn)典型報道要以人為本，以事感人，以情動人，使報道的典型真實可親，充滿生活氣息和人情味；要提高時政報道的質(zhì)量和水平，講究新聞性，做到化繁為簡、化難為易、化深奧為明了。實現(xiàn)政策性和貼近性的巧妙結(jié)合；成就報道要注重用事實說話、以理服人，內(nèi)容上注重選取典型的、具體的、形象的、動態(tài)的事實和客觀存在，以感化人心、感動社會，形式上要改進(jìn)文風(fēng)，提倡簡潔、生動，學(xué)會運(yùn)用群眾的語言、百姓的視角、靈活多樣的表現(xiàn)方式去編輯制作，使版面更加鮮活、畫面更加生動、標(biāo)題更具沖擊力。努力使正面宣傳報道成為輿論的熱點(diǎn)、社會的亮點(diǎn)、群眾的關(guān)注點(diǎn)。