奧運標識中的中國元素

謝　歆

【摘要】北京奧運會會徽、吉祥物、獎牌、服飾等，無一例外的充滿著傳統文化味十足的中國元素，五千年文化融入視覺符號，簡單又意蘊深沉。奧運不僅開啟了人們的中國元素情節之門，也給了中國一個向世界展示民族特色的機會。

【關鍵詞】中國元素奧運標志傳統文化

北京奧運掀起了對中國傳統文化關注的熱潮，讓我們重新認識到傳統文化及其深厚的底蘊。北京奧運會中蘊含的中國元素，也在世界各地刮起了一場“中國風”。中國元素正在煥發出新的光彩，并逐漸成為全球感知并認同的文化符號租中國品牌走向世界的、融入世界的文化靈魂。

一、奧運開啟中國元素情結

2008北京奧運，以中國傳統元素為主要設計理念的一系列作品讓全球對中國刮目相看。而國人也越來越注重歷史遺留下來的元素符號，奧運開啟了人們的中國元素情結之門。

所謂中國元素，部分廣告人、創意人認為凡是被大多數中國人認同的、凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為中國元素。“中國元素”是今天的中國人喜聞樂見的形式，也是國人對某種事物表達自己意見的一種方式。他既是語言也是圖騰；既是符號也是能讓國人感知的信心，它已經不是簡單的中國的歷史和傳統，而是在今天的世界視野或融入世界視野中用到的中國傳統。

在一段相當長的時間內，國人對中國五千年流傳下來的文化元素信心不足甚至是視而不見。在進行創意設計時，不是沒有民族特色就是一味模仿西方，由于常常呈現的是“西方”臉，使得中國在國際設計舞臺上始終沒有一席之地。相比之下，日本、韓國卻憑借其傳統文化元素強有力地沖擊著國際舞臺，更在世界范圍引起了一場“和風”、一股“韓流”。當我們開始意識到傳統文化中蘊含著無限的創意潛力時，西方人已經率先洞悉到中國潮流的到來并成為“弄潮兒”。《功夫熊貓》將中國元素成功滲透在人物角色中，這些中國元素，在一定程度上增強了國人對中國元素的自信。隨著中國元素在世界設計舞臺的頻繁登場，勢必會將中國元素塑造成一種更新更強的影響力量。

二、中國元素——奧運標識設計中濃墨重彩的一筆

回顧呈現在世人面前的奧運會會徽、吉祥物、獎牌、服飾等，無一例外地充滿傳統文化味的中國元素，華夏五千年的文化完美地融入視覺符號，簡單又意蘊深沉。北京奧運會的系列標識作為奧運會視覺標志的一部分強有力地吸引了全世界的目光，而其結合豐富中國元素的現代設計理念，把中國人含蓄的傳統文化和中國人比較穩重的處事態度展現出來。

(一)中國漢字的運用

文字是傳遞信息、交流感情和文化延續的重要載體。中國的漢字跨越了幾千年，經過長期的社會發展和歷史演變，從甲骨文、金文到篆、隸、行、草、楷的演變，成為“意形”文字的典型代表。漢字除了具備文字的傳遞信息的基本功能之外，又兼具了超乎其功用的裝飾符號功能。它不僅能最準確、最直接地傳達最有說服力的字意。還能傳達單純圖形所無法表達和替代的深層含義。漢字自造字之初就具有圖形特征，卻比單純的圖形更富有表現力和視覺沖擊力。因而它兼具了寫實與寫意、圖案與裝飾等多種含義。

第29屆北京奧運會會徽——中國印，就采用了漢字和印章的形式，將我國含蓄的傳統文化展示給世人。這枚“舞動的北京”似印非印，似“京”非“京”，充滿視覺張力。她選擇中國傳統文化符號肖形印章為標志主體圖案的表現形式。同時巧妙結合了現代“京”字，借中國書法之靈感，將其幻化成為舞動的人體，寓意舞動的北京，表達出北京張開雙臂，歡迎世界各國、各地區的人們加人奧林匹克這人類“和平、友誼、進步”的盛典。同時，借漢字形態神韻的手書“北京2008”，更是將中國人對奧林匹克的千萬種情愫濃縮于簡潔的筆劃中。它展現著中華漢字所呈現出的東方思想和民族氣韻，傳遞著華夏文明所獨具的入文特質和優雅品格。而整體“中國印”是一種見證，是對世界的一種承諾。它是誠信的象征，是自信的展示。可以說通過文字篆刻這一表現形式。不單體現了中國文化，更能表現出作為文明古國的莊嚴、大氣和深厚的底蘊。

名為“篆書之美”的北京2008年奧運會體育圖標，充分利用了漢字“人”字的象形表述的這一特點，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和現代圖形的簡化特征，再配以篆書的書寫形式和特點進行設計。整套標識簡潔、形象、易識別、易記憶，彰顯“中國風”。

“上古結繩而治，后世圣人易之以書契。”唐代的銅鏡圖案中，繪有口含繩結的飛鳥，寓意永結秦晉之好，由此可見中國結淵源久遠。

2003年申奧會徽采用的是奧林匹克五環標志的典型顏色，這個圖案乍一看，形似我國民間傳統的中國結。而設計者借用現代的表現形式，為北京和奧運之間打了一個無人能解的千千結，道出了幾代國人魂牽夢縈而今一朝圓夢的情思。然而細看時，它又像一位老者緩緩打出太極拳里的“野馬分鬃”。行云流水的線條舞出了中國陰陽相生、剛柔相濟的獨特之美。優雅、和諧及力量的寓意也呼之欲出。它不僅表達出奧林匹克更快、更高、更強的體育精神，還象征著世界人民團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀。

(二)中國傳統圖案的運用

中國傳統圖案猶如一座取之不盡。用之不竭的寶藏。無論是陶器上繪制的栩栩如生的圖案，青銅器上饕餮紋、蟬紋、云雷紋等精細的紋飾。還是瓦當、畫像磚、織錦、剪紙等民間藝術都是古代文明和智慧的結晶，它們更具圖案性、裝飾性和可用性，是現今平面設計的重要創作靈感來源。

北京奧運會火炬接力標志是在奧運會核心圖形的基礎上加上中國傳統的鳳紋圖案。其設計靈感來源于“火鳳凰”的概念，主體是兩個人共擎奧運圣火奔跑的形象。鳳凰是中國古代傳說中的百鳥之王，五行屬火，是火之精靈，向上飛升的鳳凰，儀態萬方，氣宇軒昂，是火之圖騰。但鳳凰不同于龍，龍在西方人眼中是邪惡的化身，而鳳凰是有著吉祥、重生的意味，它不會引起中西文化的沖突。

火炬接力圖形將祥云紋與鳳紋巧妙地結合在一起，虛實相間，亦真亦幻。以現代設計手法表達出中國傳統藝術所特有的剛柔相濟、含蓄優雅、超凡脫俗的偉大境界。有鳳來儀，祥云繚繞。火之鳳將祥瑞和平的希望帶到全球各地，把北京奧運會吉祥美好的祝福傳遍全世界，這就是火炬接力圖形的核心內涵。

(三)中國紅的大范圍運用

色彩心理學指出，色彩是人們感知客觀世界的一種途徑。它在客觀上是對人們的一種刺激和象征，在主觀上又是一種反應和行為。紅色歷來是我國傳統的喜慶色彩。它不僅是中國人最崇拜、最喜好的色彩，甚至是中國的象征。紅色的宮墻，紅色的燈籠，紅色的窗花，紅色的婚禮服，紅色的春聯，從古至今，中國人的生活中充滿紅色的裝飾主題。紅色是東方文化的一處獨特景觀和寶貴財富，它那獨特的東方文化魅力正熠熠生輝。

從“舞動的北京”到“北京奧運會文化活動標志”，從“北京奧運會火炬接力標志”到“北京奧運會志愿者標志”，設計師們精心地運用中國紅，構成了人們認同北京的顏色。紅色成為激情和運動的代表色；紅色成為喜慶與祥和的代表色；紅色成為民俗與文化的代表色；紅色也成為北京奧運會的代表色。

這些關于中國傳統文化元素在北京奧運會標識設計中的運用，正是中國元素與現代設計理念的完美結合。這種有機且合理的結合不僅增加了文化厚重感，而且使得作品的民族性特點得到了進一步的提升。

三、中國元素攜手奧運走向世界

有人說，奧運的真正資產是文化資產，奧運的主辦不僅是一項體育盛事，也是一次文化的展現。現代奧運會自1896年誕生至今，其間每一屆奧運會無不通過主辦國獨特的文化帶給世人迥異的視聽感受。北京奧運會給中國一個讓中國傳統文化大聲吶喊的機會，一個向全世界展現民族特色的機會，一個將富有中華民族特色的設計元素帶入國際舞臺的機會，而我們充分把握了這次機會。

北京奧運會一系列視覺設計作品的成功，充分展現了中國文化的博大精深、中國人的智慧以及國人對中國傳統文化的理解和闡釋。設計師們運用簡潔的手法、大氣的設計、流行的時尚，明朗的色調，在奧運會這個巨大平臺上，將書法、篆刻、傳統工藝、傳統圖案這些最具有中國民族化的元素融入到作品當中。為中國文化通往世界搭建了橋梁。