“兩會”報道功夫在“會”外

張書華

【關(guān)鍵詞】“兩會”報道創(chuàng)新

從中央到地方，每年一度的“兩會”不僅是全國和地方政治生活中的一件大事。同時也是全國和當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注的熱點。對于新聞媒體來說，“兩會”是各媒體的綜合競技場，地方電視臺作為黨和政府的喉舌，做好每年的“兩會”報道是一項義不容辭的責(zé)任，如何讓枯燥生硬的會議新聞在及時、準確、重要的同時又能夠生動、形象，吸引受眾，達到事半功倍的宣傳效果，能夠既讓黨和政府滿意，又讓廣大觀眾接受，這是近年來廣大新聞媒介同行不斷探索追求的目標，總結(jié)淮北電視臺近兩年“兩會”的報道經(jīng)驗，我們得出的結(jié)論是創(chuàng)新“兩會”報道，功夫在“會”外。

時政新聞是指發(fā)生在當(dāng)?shù)赜杏绊懙摹⑸婕叭值闹卮笫录椭匾獑栴}的新聞，包括政治、經(jīng)濟、文化、社會等多個方面?！皟蓵蟮缽膬?nèi)容上分類屬于時政新聞。“兩會”是新聞富礦，信息最大，新聞點多，如何將觀眾最感興趣的新聞挖出來。如何從表面雷同的信息中尋找出真正的新聞點，對編輯記者們的政治素質(zhì)、新聞敏感和對新聞深度挖掘的能力是個考驗。

“兩會”報道中程序報道是一項必不可少的內(nèi)容，這類報道必須做到細心、謹慎，不出差錯。這是兩會報道的起碼要求，也是最基礎(chǔ)的工作。

“兩會”報道要想出新出彩，就要從領(lǐng)導(dǎo)講話和會議材料中選取有新聞價值的事件。并將這一事件與群眾的關(guān)系聯(lián)系起來，盡量避免出現(xiàn)報道的空話套話。如何利用有限的篇幅，將領(lǐng)導(dǎo)的工作部署和群眾的關(guān)注點有機結(jié)合，是兩會報道取得成功的關(guān)鍵。

去年以來，淮北電視臺不斷探索“兩會”報道新途徑，把會場之外的新聞作為報道重點。到會場外尋找與會議相關(guān)的有價值的新聞內(nèi)容，了解會議召開的背景，把功夫用到“會外”。

淮北電視臺在兩會期間的晚間黃金時段打破常規(guī)編排，分別推出長達半小時的新聞版塊——大型新聞行動《放眼淮北新跨越》和《兩會話發(fā)展》，成為本地媒體兩會報道的一大亮點。節(jié)目播出期間，該欄目平均收視率較平時提高2.5個百分點左右，增強了節(jié)目的影響力，美譽度大幅提升。實踐證明，做深做活做強時政報道是城市電視臺發(fā)揮政治優(yōu)勢的前提和基礎(chǔ)，也是提升城市電視臺核心競爭力的有效途徑。

一、突出創(chuàng)新

兩會是當(dāng)?shù)卣谓?jīng)濟生活中的一件大事，題材選擇非常豐富，但往往在表現(xiàn)上缺乏個性。表現(xiàn)形式陳舊，與觀眾的心理期待相差較大，造成傳播效果不理想。喻國明教授認為，新一輪競爭開始向“硬新聞”回歸。他的一項調(diào)查顯示，“客觀地報道新近發(fā)生的重大事件”、“幫助人民了解黨和政府的政策”、“推動社會改革”等“硬新聞”在人們的認知中，認為是“非常重要”的比例分別占40.9％、40.6％、33.1％。因此，突破原有兩會報道架構(gòu)、創(chuàng)新報道形式來處理和傳播會議信息，成為能否正確引導(dǎo)輿論、獲得較好傳播效果的關(guān)鍵。

大型新聞行動《放眼淮北新跨越》和《兩會話發(fā)展》用“訪談+解讀”的形式，選題重大，視野寬闊，把兩會上事關(guān)淮北發(fā)展、黨委政府高度重視和群眾普遍關(guān)心的內(nèi)容作突出處理。作為話題，在展開時又作了適當(dāng)拆分，便于觀眾理解會議精神；突出了目標任務(wù)、機遇挑戰(zhàn)、具體措施等關(guān)鍵詞，既起到了釋疑解惑的作用，又明確了方向，統(tǒng)一了思想。

報道形式創(chuàng)新還體現(xiàn)策劃包裝上。過去，兩會報道表現(xiàn)形式單一，畫面單調(diào)，會議消息空泛，很大程度上影響到傳播效果。大型新聞行動《放眼淮北新跨越》和《兩會話發(fā)展》策劃時注重新意和細節(jié)，認真制定了新聞行動的實施方案，包括新聞行動的節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形態(tài)、節(jié)目時長、錄制時間及地點和播出安排等，同時在欄目包裝上，大量現(xiàn)代視覺、聽覺手段得到普遍運用，技術(shù)人員通過采用新型光效、分類整齊、風(fēng)格統(tǒng)一等方法，制作了大量宣傳片、片花和視頻短片，既發(fā)揮了電視傳播的優(yōu)勢，又體現(xiàn)了兩會的莊嚴性、權(quán)威性，增強了兩會報道的可視性和傳播效果。

二、把握規(guī)律

“議程設(shè)置”是指傳播媒介對某些問題給予重視并集中報道。使社會公眾注意并思考這些問題，并按照媒介對于這些問題觸及力度的輕重，分配注意力，從而達到影響輿論的目的。

大型新聞行動《放眼淮北新跨越》和《兩會話發(fā)展》是對這一傳播學(xué)理論的有效嘗試。一方面就是通過優(yōu)先排列和設(shè)置這種方式，開辟專門時段，精心安排訪談話題，把“兩會”內(nèi)容從群眾關(guān)注的諸多話題中突出出來。形成關(guān)注的熱點。大型新聞行動是消息源，更是影響源。它不僅是普通大眾獲得信息的重要來源，更重要的是它影響大眾對“兩會”這樣的周圍大事及其重要性的判斷。另一方面通過大型新聞行動話題的設(shè)置把受眾的注意力從一般的程序化報道轉(zhuǎn)移到重點議題上來。受各種主觀和客觀條件的影響，地方媒體對于“兩會”的報道還僅僅滿足于程序性報道，而“兩會”上人大代表、政協(xié)委員在關(guān)注什么?與大家密切相關(guān)的重大議題又是哪些?這些受眾關(guān)心的內(nèi)容往往被忽略。大型新聞行動給觀眾提供了一個理解新聞的空間，影響到對這些重大議題的態(tài)度。

新聞行動能否在報道進程中保持主動性和權(quán)威性,很大程度上取決于傳播者對傳播流程的控制。從兩次新聞行動的成功之處來看，一是話題切入時機精確?！皟蓵钡膰烂C性決定了依托于“兩會”而組織的新聞行動話題切人時機，不能過早，過早有損“兩會”的嚴肅性；若切入過晚。則受眾關(guān)注的熱情已經(jīng)減退，輿論高潮難以掀起,輿論引導(dǎo)效果便大大減弱。因此，對于傳播起點，必須審時度勢，捕捉良機?！斗叛刍幢毙驴缭健泛汀秲蓵挵l(fā)展》盡管前期醞釀和準備時間較長。但都是在兩會中錄制播出，既突出了重點，又保證了報道的延續(xù)性，更符合受眾的認知規(guī)律。

三、人文關(guān)懷

人文關(guān)懷是傳媒的基本品格。現(xiàn)代電視傳播理念已經(jīng)從傳者為中心轉(zhuǎn)向了以受者為中心?！白屓宋木裼痴针娨曅侣劜邉潯币殉蔀闃I(yè)界的共識。人文精神決定新聞策劃的傳播效果，也提升新聞策劃的競爭力。

淮北電視臺大型新聞行動在選題上始終把“關(guān)注發(fā)展、關(guān)注民生”作為一條主線，用8期節(jié)目關(guān)注淮北市的八大民生工程。將關(guān)注的觸角伸向與市民生活息息相關(guān)的層面；用14期節(jié)目關(guān)注準北市的發(fā)展。把發(fā)展作為民生的基礎(chǔ)，對《市政府工作報告》中“通過經(jīng)濟發(fā)展切實提高人民群眾的生活福利水平、幸福感以及文化認同感和歸屬感”作了詳細的解讀，不僅取得了良好的社會效益，更重要的是樹立了電視欄目的品牌形象。

現(xiàn)代社會已進入一個觀念多元、價值多元的時代。新聞行動立足于人文精神和人文關(guān)懷。采取了戶外開放式錄制方式，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，觀眾可以就話題對嘉賓進行提問、評點甚至質(zhì)詢，不僅是尊重作為個體的人不同的價值觀和價值取向，滿足觀眾個性的需要，更是媒體對公眾話語權(quán)的重視，因而贏得了觀眾。

人文關(guān)懷還體現(xiàn)在節(jié)目編排和版塊合理設(shè)置上，新聞版塊的設(shè)置編排采取“當(dāng)日重大時政新聞——大型新聞行動播出預(yù)告——社會新聞——大型新聞行動”的方式，充分體現(xiàn)了以宣傳報道為主體、以傳播信息為目的的功能定位，符合人們的認識規(guī)律。尊重了觀眾的收視習(xí)慣，滿足了觀眾的收視需要。

(作者：淮北市廣電局副局長、淮北電視臺臺長)