報紙與廣播的時評聯姻形態(tài)再創(chuàng)新

陳　敏

【摘要】由南方都市報和廣東電臺合辦的“南都視點·直播廣東”欄目于2009年6月22日正式開播，這種新的時評節(jié)目形態(tài)將報紙與廣播的聯姻提升到一個新的層次。本文認為，在調動報紙全部資源、借助報紙迅速擴大廣播欄目的知名度、吸納多種聲音元素等方面，“南都視點·直播廣東”都實現了報紙與廣播時評聯姻形態(tài)的再創(chuàng)新。

【關鍵詞】時評聯姻“南都視點·直播廣東”媒體融合

2009年6月22日由南方都市報和廣東電臺合辦的“南都視點·直播廣東”欄目正式開播。欄目定位為“南都時評、深度等的聲音版、精華版、互動版、深度版”，“主要源于報紙……是對報紙上相應新聞事實和觀點進行深挖掘、深剖析”?！澳隙家朁c·直播廣東”欄目讓報紙的工作人員、新聞資源全面“進駐”廣播——以嘉賓主持、連線記者、連線評論員等身份出現——即以整個報紙的資源為一檔廣播欄目所用，可以說是報紙與廣播在時評聯姻節(jié)目形態(tài)上的一個創(chuàng)新。

一、回顧報紙與廣播的時評聯姻之路

回顧報紙與廣播的時評聯姻之路。我們可以看到，從最初廣播原封不動地播讀報紙的時評文章，到廣播有意識地培養(yǎng)自己的評論人員、創(chuàng)作出更符合廣播特點的時評，再到廣播網羅各家報紙的時評觀點進行匯編播出，再到廣播在節(jié)目中電話連線報紙主編發(fā)表觀點(如中國之聲的“主編在線”欄目)，直到最近“南都視點·直播廣東”欄目讓報紙的工作人員直接走進廣播直播間，連線報紙的記者、評論員等發(fā)表時評觀點，廣播與報紙的時評聯姻可以說是日趨密切。

必須強調的是，上述報紙與廣播的各個時評聯姻階段并沒有特別明顯的時間段劃分，在廣播節(jié)目里通常存在幾種時評聯姻形態(tài)并存的情況。

二、“南都視點·直播廣東”的創(chuàng)新之處

將“南都視點·直播廣東”欄目看作報紙與廣播時評聯姻的一種新的節(jié)目形態(tài)，主要因為它在以下幾個方面有所創(chuàng)新：

第一，一檔廣播節(jié)目充分調動了一份報紙的全部資源。

對于南方都市報刊登的所有報道和評論，“南都視點·直播廣東”欄目都可以非常方便地聯系到相應的記者和評論員。因此，欄目聲稱“可能是擁有記者、評論員最多的電臺節(jié)目”可以說是毫不為過，畢竟很難有哪一檔廣播節(jié)目能擁有整份報紙所擁有的龐大資源。

而以往廣播對報紙資源的利用主要是廣播單方面的主動，強調“拿來主義”，強調“為我所用”，將多家報紙的時評觀點進行摘編整合后自行播出，或是電話連線報紙的工作人員簡要發(fā)表評論，在這些過程中，報紙只是時評內容的被動提供者，沒有參與到廣播時評節(jié)目的創(chuàng)作中來，更不用說調動整份報紙的全部資源。

第二，利用報紙的資源進行宣傳，迅速擴大知名度。

報紙一般來說不會為廣播節(jié)目做免費的廣告，但是，一旦報紙與廣播真正展開合作，參與到廣播節(jié)目的制作中，它就會利用自身的資源為廣播節(jié)目做宣傳?！澳隙家朁c·直播廣東”的內容主要來源于南方都市報，可以說是對報紙內容的推廣，那么報紙自然會不遺余力地進行宣傳。這檔廣播欄目能在短時間內迅速為人所知。建立起一定的知名度。與南方都市報的版面宣傳是分不開的?！澳隙家朁c·直播廣東”開播至今，南方都市報幾乎每次都在刊登新聞提要的“速覽”版面對這檔廣播欄目進行宣傳。

另外，在南方都市報的網站首頁(http：//www.nddaily.com/)上，也可以在線點擊收聽“南都視點·直播廣東”的節(jié)目錄音。

應該說，南方都市報與廣東電臺合辦這檔時評欄目是件互惠互利的好事。它對廣播頻率的整體宣傳以及報紙內容的推廣都起到了很好的作用，基本達到了“讓報紙聽得見、讓廣播看得見”的目的。

第三、吸納多種聲音元素，豐富廣播時評形式。

根據已披露的欄目策劃，“南都視點·直播廣東”欄目“在節(jié)目元素上。除了主持人的聲音，還包括嘉賓主持的觀點闡述聲音、南都記者現場采訪音頻、連線記者或做客直播室嘉賓聲音、南都時評專欄作者音頻以及參與熱線的聽眾聲音。”

可以看出，策劃中包含了多種聲音元素，以求最大限度地豐富廣播時評形式。比如說，“南都記者現場采訪音頻”，就是讓報紙記者在采訪時有意識地以廣播播出標準為一檔廣播節(jié)目錄制現場音頻，這樣在“南都視點·直播廣東”播出的時候，記者就可以不僅僅是口頭復述報紙的文字報道，還可以給聽眾提供更鮮活的現場錄音，這種情況在報紙做獨家報道、深度報道時更有優(yōu)勢。

綜上所述，“南都視點·直播廣東”欄目體現了報紙與廣播在時評聯姻形態(tài)上的創(chuàng)新，這提醒我們，在媒體融合的大背景下，廣播既要強調“自己走路”，也不必抗拒與其他媒體的融合，更不能只注重與網絡等新媒體的融合。傳統(tǒng)媒體之間的融合一樣可以煥發(fā)出新的生機，“南都視點一直播廣東”就是媒體融合大背景下的傳統(tǒng)媒體之間強強聯合的創(chuàng)新之舉。

三、防止“南都視點·直播廣東”成為報紙的有聲版

“南都視點·直播廣東”欄目作為報紙與廣播時評聯姻的一種新節(jié)目形態(tài)，固然有其難能可貴的創(chuàng)新之處，但同時也必須警惕這種合辦節(jié)目可能存在的不足之處，唯有在合作中發(fā)現不足、不斷修補，才能讓這檔新欄目走上正軌，從眾多廣播時評節(jié)目中脫穎而出。

第一，嚴格遵循廣播傳播規(guī)律，突出廣播特色。

“南都視點·直播廣東”首先是一檔廣播欄目，其次才是一檔報紙與廣播合辦的欄目，因此，在節(jié)目制作過程中要尤其注意遵循廣播傳播的規(guī)律，突出廣播特色，符合聽眾收聽習慣。從已經播出的幾期節(jié)目來看，連線記者在表達時出現節(jié)奏拖沓、詞不達意等問題，在一定程度上影響了聽眾的收聽。報人做廣播有其優(yōu)勢所在，但也有很多需要改進的地方，如怎樣將書面語轉化為便于收聽的口語，如何把握報道節(jié)奏，如何避免使用語法關系復雜的長句子評論新聞事件等等。

第二，增加與聽眾的短信、電話等形式的實時互動。

要避免“南都視點·直播廣東”成為南方都市報的有聲版，加入聽眾互動環(huán)節(jié)是非常必要的一步。因為廣播通過開通熱線電話、短信平臺等方式，可以實現與聽眾的實時互動，而這，正是欄目突破報紙有聲版的關鍵所在，聽眾的觀點是對節(jié)目內容的極大豐富。目前欄目剛剛開播，還沒有開通與聽眾互動的版塊，但是在已披露的節(jié)目規(guī)劃里包含了“參與熱線的聽眾聲音”這一要素，所以，期待欄目在以后的完善中及時加入與聽眾互動的環(huán)節(jié)。

第三，多角度加大對報紙新聞和評論的挖掘力度。

從目前播出的節(jié)目來看，“南都視點·直播廣東”欄目對報紙的挖掘還是很不夠的，節(jié)目內容和當天報紙上呈現出的報道與評論相差無幾，這樣就失去了節(jié)目開辦的意義，容易淪為報紙的有聲版。要多角度加大對報紙新聞和評論的挖掘力度?？梢詮囊韵聨讉€方面努力：一是記者在連線時加強對采訪過程、新聞背景的介紹，甚至可以說說記者自己的觀點；二是主持人提升自己的“內功”，對新聞事件給出主持人觀點，或者展開與時評專欄作者的觀點交鋒：三是邀請其他人士發(fā)表未刊登在報紙上的觀點等等?？傊?，一定要跳出報紙已刊登的內容，對報紙已刊登內容做挖掘，才能避免成為報紙的有聲版。

總的來說，南方都市報與廣東電臺在時評聯姻上邁出了可喜的一步，“南都視點·直播廣東”欄目的開播可以視為一件標志性事件，它是媒體融合大背景下傳統(tǒng)媒體強強聯合的新形式，其對時評形態(tài)的創(chuàng)新值得肯定，節(jié)目在未來還有很大的提升空間。