央視《探索·發現》欄目的傳播理念

王　俊

【關鍵詞】紀錄片娛樂化傳播

《探索·發現》是我國第一個大型的自然地理和人文歷史紀錄片欄目。作為央視力推的一個日播紀錄片欄目，它正試圖通過娛樂化紀錄片的方式，把知識娛樂化，把歷史、地理、自然科學等內容用講故事的解說方式呈現給觀眾，利用所有可能的電視手段進行表現。比如用扮演的手法重現歷史，加之人物訪談、動畫特技表現手法，甚至比故事片表現得更加充分，更加“無邊界”。

《探索·發現》欄目的第一個屬性是紀錄片，第二個屬性是欄目。它提倡娛樂化的紀錄片，體現了一種大眾化、原創性、小成本、本土化等特性，能在短時間里集約化地形成。但是，它始終不能說是一種熱潮，它是大眾娛樂化的產品。首先，看電視的人有一定的知識儲備，具有較強的好奇心，看完節目后觀眾有傾訴的欲望，想和他人分享。另外，《探索·發現》欄目更強調每一期節目的品質。他們先用四維空間的方式選擇；其次是用類型化方式控制故事的敘述，用很嚴格的流程控制制作。選題上，無論是書面的還是表達方式，有一點是共同的。就是用300字或者在1分鐘內告訴你一個故事——這個故事你想聽。如果你連聽都不想聽，看都不想看的話，那肯定不是好故事。第二步是為體現這個故事，用敘事類型化的方式來表現故事情節和內容。所有的戲劇觀念和套路，在古希臘時代就已經形成，否則，好萊塢也不會去翻拍《花木蘭》。我們認為與電影相比，電視是一個強調“聽覺”的媒介。電影是在封閉的黑暗的空間里，觀眾所能做的就是喝可樂吃爆米花，從銀幕射過來的光線是唯一吸引你注意力的刺激源。所以它需要強調的是畫面好看；而電視卻不同，它是在一個開放、輕松的環境里收看，觀眾可以做任何事情。唯一能吸引他的、控制他的因素就是聲音，所以，《探索·發現》在做節目時更強調講故事，強調解說詞，將觀眾吸引到電視機前。制作上，他們做得細致，比如動畫、配音、動效、特技、情景再現等都有專人去精雕細琢。另外，他們用“四維空間”的方式來確定選題。首先假設有四個象限，包括廣告商怎么看、版權市場如何、終端市場如何以及收視率和收視份額的高低。其中。核心是題材(這種傳播理念始終貫穿在做節目中)。他們認為，選題能做到可量化的標準，包括敘事結構屬于單線還是雙線、有多少知識點和趣味點等等。如果少于5個，那么就PASS。

現在“觀眾流動率”這項指標《探索·發現》一直排在第一。在欄目滿意度(由知名度、觀眾規模、期待度、人氣指數、忠誠度、家庭入氣指數等指標綜合構成)的總排名中《探索·發現》一直位居前十名。

如今，《探索·發現》擁有一大批有知識背景的觀眾群，他們體現出對探索新知識的渴求。一段歷史故事是知識也是故事，所以人們看了以后既增長知識又了解了歷史。他們給觀眾一個好看的故事，讓觀眾覺得有回味并收藏在記憶里，作為經驗積累下來。

電視人需要挖掘資料背后的故事，例如老照片背后的故事對觀眾就非常有吸引力。1927年，上海美專出過一個裸體模特和師生合影的故事?！短剿鳌ぐl現》做了一期節目名字叫《她是誰?》。對普通大眾來說，故事本身就很好看。首先這張照片的出處是什么?這些人是誰?如果夠開放，為什么要拍背影?如果不夠開放，為什么要拍?然后才問她是誰?她為什么要拍?非常有意義。整個上個世紀20年代的中國社會歷史背景就展現在觀眾面前。《探索·發現》強調故事一定要有沖突、有矛盾，最核心的就是糾葛和矛盾，進而探索和解決。故事有很多層次，就像吃一塊夾心蛋糕，有咀嚼的味道。他們用微觀白鈕照片傳播感性的思緒。

《探索·發現》欄目，有著自己明確的文化主題和傳播理念。“在未知領域，我們努力探索；在已知領域，我們重新發現?！泵恳黄诠澞课覀兌寄芨惺艿剿鼘鹘y文化精神內在氣質的審美觀照。對學術和藝術的充分尊重；對細節特征的追求；對神秘幽微的感悟；對多重復雜關系的解讀；對歷史文化積淀的細心體味……多年來，專家和觀眾的認可就是對欄目最好的褒獎。

今天，我們正處在又一個時代的開端，整個社會的消費正在從簡單的產品消費向品牌消費的過渡中。電視產業也同樣如此，電視品牌競爭時代意味著“電視節目個性化時代”的來來臨。

(作者單位：安徽電視臺文藝電視劇中心)