市電視臺自辦節目評估體系的思考

樊建軍

【關鍵詞】城市電視臺節目評估體系

電視傳媒的競爭已經從“跑馬圈地”時代進入到了“精耕細作”的時代。提升自辦節目品質是立臺之本，也是興臺之本。而自辦節目品質的不斷提高離不開嚴格、科學、行之有效的管理制度，對此，許多城市電視臺都對節目品質監管進行了探索，但在實際操作中或因項目繁雜、無法量化，實際操作性不強。影響到監管效果，或因涉及層面單一，影響到對節目評估的全面性，不能很好地反映出節目品質的真實水平。

在節目品質評估中。指標的設定始終處于一種突出的位置，因此，評估指標應設定合理、簡單明了、便于量化分析。才能保證節目品質評估的切實可行。總結多年在城市電視臺實踐的經驗，筆者認為自辦節目品質若能得到專家評審、觀眾收視率、廣告創收幾個方面認可，把它們作為評估指標對自辦節目品質進行考評分析，無疑是一種有益的嘗試。

一、具體指標及所占比重

1、專家指標

本指標是指由臺總編輯、業內專家、其他專業學者等組成的評審組，定期對各檔自辦節目進行抽評打分(為便于說明，下面所有評估指標的時間都以月為單位)并在月末算出本月平均評審得分，作為專家評審指標得分。專家評審組人員可由三部分構成，共計約9人。其中臺領導2名。副高職稱老同志2名，具有中級職稱的在職人員5名。其中臺總編輯、總編室主任、兩位老同志作為固定評委，其他人員視情況輪換抽定。該指標是從宣傳導向、新聞品質、發展方向等對自辦節目品質進行“健康體檢”，在該評估體系中占30％的比重。

2、收視指標

收視指標可以采用央視一索福瑞提供的收視數據作為原始數據。收視率是個絕對數值，與節目本身、節目播出的時段、競爭對手的節目安排有關，所以對原始收視率數據要進行處理。筆者認為可以綜合考慮節目播出市場中同一時段節目的平均收視率和同類節目平均收視率。預先估計基準數值再進行調查，通過采用基點峰值評價模型公式算出收視指標得分。該指標在評估體系中占50％的比重。

3、創收指標

廣告投放率和廣告價格可以反映節目到達目標觀眾的效果。一個質量高的節目就應該有很強的廣告附著力。該指標從節目對頻道經營創收貢獻的角度對自辦節目品質進行“體能測試”。在評估體系中占20％的比重。

二、各指標計算方法及綜合得分計算公式

1、專家指標得分公式

專家評審采取百分制，對自辦欄目的欄目定位、宣傳導向、新聞品質、播音主持、畫面拍攝與編輯、節目制作等方面進行相應的賦值，總分為100分，評審組進行總體評議后對各項進行打分。并算出最終得分。統計時去掉一個最高分和一個最低分，將有效評審得分之和除以有效專家人數，得出該期節目的評審得分，月末再算出抽評期數的平均分，即為該欄目當月評審最終得分。

其公式是：某節目的專家指標得分Se=有效專家評審得分之和／有效專家人數。

2、收視指標得分公式

假設節目基準收視率為Vb，節目峰值收視率為Vp，節目實際收視率為Vtrue：

收視指標得分Sv=60+40×(Vtrue-Vb)／(Vp-Vb)=100-40×(Vp-Vtrue)／(Vp-Vb)

一般情況下，收視率數值應滿足Vb≤Vtnle≤Vp。

這里，各節目的基準收視率由臺根據該節目所處的頻道、時段、節目性質、節目時長和全國同類節目收視率狀況等因素加以確定，而峰值收視率則應該考慮節目的預期目標收視率、全國同類節目收視率及本地收視率情況加以確定。

當Vtrue

當Vtrue>Vp時，Sv>100，這時節目的收視率超過了最好的預期，說明節目在收視率方面十分成功。可以適當提高峰值收視率以激勵節目繼續努力。

3、廣告創收指標得分公式

節目的廣告評價與收視率評價方法相同，也采用基點峰值評價模型，假設節目基準廣告收入為Ab，節目峰值廣告收入為Ap，節目實際收入為Atme，廣告創收評價得分Sa=60+40x(Atrue-Ab)／(Ap-Abl=100-40X(Ap-Atrue)／(Ap-Ab)

廣告創收相關數值的分析方法與收視率的相同。節目的基準廣告收入由臺里根據該節目情況和全國同類節目廣告價格等因素綜合加以確定。而峰值收視率則應該考慮節目的預期廣告收入和全國同類節目廣告收入狀況。

4、綜合評估得分公式

依據各指標所占的權重，綜合評估得分Z=0，3Se+0，5Sv+0，2Sa

三、評價結果運用

在具體評估中，可以將具體分值轉化為具體等級以便于實際操作運用。比如可把得分在80-100之間的定位A等。把得分在60-80之間的定位B等。把得分低于60的定位C等。

為使評估結果轉化為自辦節目品質的助推器。對評估結果要實行獎優罰劣。每次評價都要根據得分確定節目的檔次，若節目評為A等，給予一定的獎勵；評為B等的不獎不罰；若節目被評為C等，則扣罰部室或欄目組一定費用。予以批評，責令整改；若節目連續三次被評為C等或一年被評為C等達到五次，則該欄目停辦，欄目制片人兩年內不準再參加其他欄目制片人的競聘，欄目工作人員分流到其他欄目。同時及時公布評估結果，及時兌現經濟獎罰。

以上是對城市電視臺自辦節目品質評估辦法探索的一個粗線條歸納和闡述。節目品質評估體系的研究是一項科學復雜的系統工作，探索更加公正、合理的評價方法是電視人永不懈怠的追求。

(作者單位：安徽亳州電視臺)