創新經濟新聞宣傳　提升輿論引導能力

趙紅梅

堅持以經濟建設為中心，是我們黨在社會主義初級階段基本路線的核心內容，我們的各項工作都要服從服務于這個中心。經濟宣傳作為新聞宣傳工作服務經濟建設的最直接形式，必須高度重視，切實加強。但是，當前經濟新聞報道中還存在著新聞性不強、思想性不足、現代味不濃等問題。這就要求我們必須按照科學發展觀的要求，堅持以人為本，不斷改革創新，努力踐行“三貼近”，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，不斷增強經濟報道的親和力、吸引力、感染力和公信力，切實提高新聞媒體的輿論引導能力。

拓寬思路創新宣傳理念

創新經濟宣傳理念，首要的是正確認知受眾需求。我國經歷30年的改革開放，經濟生活已經發生了重大變化，社會結構呈現新的特點，人們對經濟信息的要求也越來越高。經濟宣傳必須正視這一深刻變化的經濟社會復雜背景。認清形勢，面對現實，通過全視野、多維度、多層次的理念創新，使經濟宣傳充滿生機與活力。

一是堅持導向性。正確的輿論導向是新聞宣傳的靈魂。經濟新聞也必須堅持導向，立足于反映社會主義制度在經濟建設方面的優越性和輝煌成果，堅定人民群眾走中國特色社會主義道路的信心。在當前國際金融危機的大背景下，經濟宣傳要圍繞提振信心這個基點，堅持正面宣傳為主。重點宣傳中央以及各級黨委、政府“保增長、保民生、保穩定”的一系列決策部署，全面展示人民群眾危中求機、共克時艱的生動實踐，積極營造氛圍，主動引導輿論，進一步增強信心、振奮精神、鼓舞斗志，為促進我國經濟平穩較快發展做出應有的貢獻。

二是把握關聯性。隨著經濟全球化的不斷推進，經濟本身的關聯性越來越強，地方的、區域的經濟發展與全國的、世界的經濟形勢有著千絲萬縷的聯系，在經濟宣傳中要切實關注這種關聯。報道全國性、世界性的宏觀經濟新聞，要重視反映其對本地經濟的影響，力求在宏觀經濟新聞中體現本地元素；報道本地的經濟新聞時，努力在全省、全國乃至全世界的大背景中找準本地經濟新聞的位置，更加完整地體現新聞背后可能隱含的深刻意義，著力提高本地經濟新聞的層次。

三是抓住時效性。經濟政策的出臺、經濟現象的產生、經濟信息的發布都具有一定的時效性。比如，黨委、政府出臺的一項新的經濟政策，必須及時通過準確的宣傳和權威的解讀，使之盡快傳達到人民群眾當中，進而轉化為他們自覺行動的迫切需求。經濟宣傳的時效性還體現在。能夠深刻洞察經濟發展的新趨勢，適時準確地作出前瞻性報道。

四是突出貼近性。經濟宣傳要強化受眾意識，找準受眾的關注點，從促進受眾理解的視角進行報道。要深入群眾，貼近生活，善于從群眾生活的細節中發現經濟新聞線索。挖掘經濟學問和知識，善于找出經濟新聞與群眾衣食住行之間的聯系，并做出深入細致的分析，這樣的經濟新聞群眾才會覺得好看、耐看、受啟發。

積極創新健全運行機制

經濟生活產生的新情況、新問題、新矛盾，要求經濟宣傳必須堅持與時俱進、改革創新，努力探索多元化發展路徑，搭建多樣化的基礎平臺和載體。

一是創新工作思路。為做好經濟宣傳，樹立安徽良好的外部形象，積極調動各種宣傳資源，著力做好內外兩種宣傳，努力實現內聚人心，外樹形象。對內宣傳方面，在日常報道中不斷增加經濟宣傳的力度和份量，積極求新求變，以戰役性集中宣傳提升經濟宣傳的水平和聲勢，創造性地把新聞輿論宣傳、理論政策宣講、群眾性教育活動結合起來，上下聯動，虛功實做，在融入經濟、促進發展方面實現新的突破，有力地鼓舞了安徽人民科學發展的信心和勇氣。2008年，《安徽日報》刊發經濟報道稿件約1.6萬篇，省電臺、省電視臺播發經濟報道近4千小時，均占發稿總數的50％以上，同比增長均在20％以上。對外宣傳方面，采用“多方請進來，主動走出去”的方式，邀請多批中央和港澳媒體來皖采訪；組織了各類論壇、經貿活動、招商活動的宣傳；結合全國“兩會”宣傳，貼近海外受眾對安徽經濟信息的需求，積極召開新聞發布會提供報道素材；赴海外舉辦了“安徽電視周”、“安徽文化周”，把安徽特色、安徽風格、安徽氣派傳遞到海外。

二是創新工作機制。經濟宣傳要根據一個時期經濟工作的重點，以及經濟運行和經濟生活的特征，在理念創新的基礎上，推動工作機制創新。我省切實加強宏觀輿論管理。發揮不同媒體優勢，建立健全三級策劃機制和激勵約束制，推動工作機制創新。近年來，每年策劃集中經濟宣傳40多次，重點宣傳10余次。如2007年組織的“奇瑞汽車一百萬輛下線”集中宣傳。進一步樹立我國民族工業的自主品牌形象；2008年組織的“積極融入方泛長三角區域合作發展”集中宣傳，展示了安徽人民貫徹落實胡錦濤總書記講話精神，加速推動崛起的生動實踐：2009年開展的“堅定信心、加、速崛起”集中宣傳，反映了安徽各地迎接挑戰、危中求機的經驗做法，極大地鼓舞激發全省人民戰勝危機的士氣，引起廣泛的社會反響。同時。切實加強對經濟宣傳的閱評工作，健全科學有效的閱評機制。重點開展對重大經濟宣傳活動和專題的綜合閱評，每次抽樣選取一些有影響的經濟宣傳戰役或新聞單位一段時間的版面和節目進行綜合分析，及時評估宣傳的質量和效果，及時提出改進的意見和建議。并在閱評的基礎上，嚴格獎懲，賞罰分明，及時兌現。

三是創新宣傳陣地。著力突出經濟新聞在整個新聞宣傳中的地位，切實加大了經濟報道在頭條、頭版、頭組新聞中的份量，不斷鞏固宣傳主陣地。同時，加大經濟宣傳的品牌建設，緊跟時代步伐，緊貼群眾需要，加強引導和扶持，培育一批有吸引力、競爭力、影響力的經濟宣傳名牌欄目。如，安徽日報的《經濟周刊》、安徽電臺的《財經信息港》、安徽電視臺的《財經特快》均是我省知名的經濟類品牌欄目，受到廣大干部群眾的普遍歡迎。

四是創新報道內容。在經濟宣傳中注意做好四個改變：改變“四季歌”式的成就宣傳，注意從宏觀上宣傳闡釋黨和政府的經濟政策，突出報道整體經濟形勢和發展趨勢；改變“一廠一店”式的工作報道，著力從深層次上發掘、剖析經濟現象，反映經濟發展規律；改變單純提供實用性經濟信息的做法，密切關注經濟生活中出現的新事物、新動向，敏銳捕捉轉型期的經濟熱點和社會焦點。加強科學分析，進行正確引導，推動干部群眾創新思想觀念；改變重宏觀輕民生的報道傾向，堅持以人為本，多從民生視角反映百姓關注、感興趣的經濟現象，提供更多有用的信息，對各種影響百姓生活的不良現象或問題。給予適時、適度的批評性報道。

五是創新報道形式。把改進創新報道形式作為提升經濟宣傳質量的重要抓手。積極引導鼓勵記者深入基層抓

“活魚”，不斷改進新聞表現手法，硬新聞做軟，增強新聞的可讀性和貼近性。在經濟新聞報道中做足深度報道，著力在“深、透、精”上下功夫，真正把經濟新聞做足、做深、做透。讓報道入耳、入腦、入心。切實加強經濟新聞評論，克服“短腿”現象，增強新聞報道的現實指導性。

密切協作擴大宣傳聲勢

做好經濟宣傳，必須強化“大宣傳”的意識，運用科學系統的方法規劃和推動工作。構建服務經濟宣傳的新格局，形成強大的宣傳合力與聲勢。

一是打造統一協調、上下聯動的新格局。各級黨政部門切實加強對經濟宣傳的組織、協調和指導，報紙、廣播、電視、網絡、圖書等多媒體協同合作，打好組合拳，理論宣傳、政策解讀、思想教育、典型指路、輿論引導、文藝配合等多種宣傳載體共同運用。聲、屏、報、網發揮聯動作用，從不同角度、不同層次開展宣傳，跨平臺運作，相互貫通，取長補短。同時，省、市、縣各級宣傳部門和新聞單位密切配合，協調一致，上下同熱，形成“大合唱”，發揮整體宣傳優勢。

二是打造各司其職、分工合作的新格局。推進形成黨委領導、宣傳部門牽頭、各經濟部門積極參與的經濟宣傳工作機制。各級宣傳部門主動跳出“自我循環”，進一步增強服務意識。主動到各經濟部門了解情況，征求對經濟宣傳的意見和建議。各宣傳部門和各經濟部門切實加強溝通聯系，相互支持。密切配合，綜合運用思想的、行政的、經濟的、法律的等各種手段，多管齊下，盤活全社會的宣傳資源，共同推進經濟宣傳工作向縱深發展。

三是打造內外兼顧、廣泛覆蓋的新格局。進一步鞏固和加強由安徽日報《經濟周刊》、安徽電臺經濟臺和安徽電視臺經濟生活頻道等多家專業經濟宣傳媒體和多個經濟宣傳專刊、專欄、專版和專題節目組成的龐大經濟宣傳網絡，打造省內經濟宣傳的主力陣容。積極利用收視人口逾8億的安徽衛視，在全國和境外都有一定覆蓋面的安徽電臺，以及我省在海外18個外宣窗口陣地，向全國乃至全世界宣傳安徽經濟建設實踐和成果。

培養骨干打造人才隊伍

輿論引導，關鍵在人。要做好經濟宣傳工作，必須牢固樹立人才是第一資源的觀念，采取切實措施，認真做好培養人才、吸引人才、使用人才的工作，大力實施人才發展戰略，不斷提高人才素質，加快建立強大的人才支撐體系。

一是切實加強培訓教育。適應新形勢的要求，做好經濟宣傳人才培養，積極組織他們學習社會主義市場經濟知識，定期舉行經濟形勢報告會、經濟信息推介會、宣傳干部和媒體負貴人培訓班，推動廣大新聞宣傳工作者學習經濟理論，掌握經濟規律，提高駕馭經濟宣傳的能力，增強做好經濟宣傳的信心，努力建設一支政治立場堅定、專業知識深厚、道德情操高尚、工作本領過硬的經濟宣傳人才隊伍。

二是切實加強實戰練兵。堅持“三貼近”，落實“三深入”，主動靠前服務，切實拉近與受眾的距離。通過策劃組織大型的經濟宣傳活動。讓記者與火熱的經濟生活親密接觸，與勤勞的人民群眾面對面地溝通，著力打造一個學習、實踐、交流的良好平臺，使經濟宣傳人才在貼近中成長，在實踐中提高。

三是切實抓好長效機制建設。著力營造新聞工作者主動學習經濟知識、熟悉經濟工作、克服對經濟工作的陌生感、距離感的動力機制。緊緊抓住培養、吸引、用好人才幾個環節，調動采編人員的積極性，著力建立有利于優秀新聞作品不斷涌現的機制，形成優秀人才脫穎而出和人盡其才的良好環境，吸引更多優秀的創新人才。