給報紙欄日起個好名

馮冬梅　朱　斌

【關鍵詞】報紙欄目名稱

一張報紙能夠引起讀者的青睞，往往因為它有自己的拳頭產品——名牌欄目。如果把一張好的報紙比作一個精品店的話，那么好欄目就是精品店的名牌產品。這些產品要想成為名牌，除了要具備良好的品質外，還得有個好的名稱，這些名稱聽著響亮，叫著順口，記著方便，只有這樣才能給讀者留下深刻印象。因此，為報紙的欄目起個好的名稱是辦好報紙的重要一環。

欄目的名稱不只是欄目的一個代號，更重要的它是欄目的“眼睛”，有著獨特的作用：首先。提示欄目內容。一個欄目中刊登的稿件內容是有一定范圍的，而名稱正是對這一范圍的精確概括和提示。其次，引導讀者閱讀。不同的欄目內容擁有不同的讀者，讀者讀報時只需瀏覽欄目的名稱，便可找到自己想閱讀的內容而略去不感興趣的部分。第三。美化報紙版面。欄目的名稱大都采用很優雅、精煉、有情調的詞語，又以各種美術字體加以表現，有的還輔以恰到好處的色彩和圖案，它們就像一顆顆絢麗的珍珠鑲嵌在各個版面中，為版面增色不少。第四，升華文章主題。如果沒有欄目名稱的統攬。一篇篇文章就像散兵游勇似地散落在版面的各個角落，主題無法得到放大和升華，傳播效果自會大打折扣。

縱觀我國各級各類報紙，欄目可謂是五彩繽紛，種類繁多，但凡事只要成風，必然雷同的多，有特色的少；老生常談的多，有創意的少，模仿克隆變成了家常便飯。比如：《法制時空》《健康人生》《市井人家》《人生感悟》《環保天地》《讀書》等等，這一個個熟悉的欄目名稱，數年不變，你有我也有，猶如雞肋，食之無味，讓人看了往往閱讀興趣頓減。如何才能給欄目起一個既能體現版面宗旨和欄目內容，又言簡意賅、為讀者所喜聞樂見的名稱呢?

筆者認為，制作好的欄目名稱不是一揮而就的事，需要認真思考，精耕細作才行。

一、緊貼定位，名實相符

欄目名稱要與欄目的定位相符。這是欄目定名最基本的要求。欄目名稱涵蓋的范圍不能小于欄目，也不能大于欄目，更不能產生歧義。無論是大還是小或者是產生歧義，都不能充分、正確地表達編輯的意圖。比如一家日報設有特寫欄目，而在這個欄目中。除了有特寫外，還經常刊出新聞故事、現場短新聞等等，顯然這樣的欄目名稱與欄目的定位不符，讓人讀來感覺有點莫名其妙。

二、短小精悍，易讀易記

易讀、易記是對欄目名稱的一個基本要求，只有這樣才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。眼下有些報紙欄目名稱顯得另類，以為這樣會讓讀者印象深刻，孰不知晦澀或流俗的欄目名稱很難讓讀者留下深刻的印象。一般來說，欄目的名稱宜短不宜長，最好不超過5個字，如果字數過多，可借用對聯式的工整句式，使讀者一目了然，讀起來能瑯瑯上口，聽起來印象深刻。以《中國青年報》為例，基本上每一個欄目名稱都不超過4個字，而且語言平實，簡潔明快，讀者一看就知道欄目內容，十分明了。如著名的欄目《冰點時評》《百姓說話》《青年話題》等。

三、華而不虛，樸而不俗

在平時閱報過程中，我們經常發現一些欄目名稱表面上十分光鮮，詞藻華麗，但看起來卻讓人丈二和尚摸不著頭腦，搞不清楚欄目究竟為何物。例如一家報紙上辟有《離離芳草》欄目和《采菊東籬》欄目。如果不認真閱讀欄目中的文章，讀者很難知道欄目名稱是何寓意。

蚌埠日報社的《淮河晨刊》上有幾個欄目名稱：《縱深》《情感》《逛街》等，以及《淮北展刊》上的《全民皆拍》《畫說新聞》等，都是對新聞事件進行解讀和。對現代時尚進行報道。這些精心制作的欄目名稱讓人一看就明白欄目的定位和形式，有的滲透著時代特征，有的具有濃郁的都市風情，樸實而不落俗套。

四、追求特色，凸顯個性

欄目名稱如果能體現一定的特色，給讀者更多的視覺沖擊和空間想象的則為上品。報紙甚至于欄目的個性很大程度上要通過欄目的個性體現出來。因為讀者在選擇閱讀時，往往會把搜尋的目光瞄向欄目名稱。有特色并且個性鮮明的名稱最為吸引讀者眼球，誘發讀者閱讀的欲望。比如《中國青年報》的“冰點”欄目，在常人眼中，令人關注的往往是社會“熱點”。很少去顧及那些不被重視而被遺忘的角落，這就是《中國青年報》稱之為“冰點”的東西。以“冰點”為欄目的名稱，不僅體現了編輯辯證和逆向思維，更與其一貫犀利的辦報風格相吻合，同時也是它個性的完美體現。

五、仔細推敲，字字珠璣

欄目名稱是欄目最高度的概括，要求它必須精煉、準確，因此需要編輯的仔細推敲，使用最恰當的語言將其表述出來。一些有名的報紙欄目除了有高質量的稿件外，還往往因為有一個精當的名稱。

以上是制作欄目名稱最基本的要求，但要想制作好的欄目名稱。還得在具體操作上掌握幾個技巧：

巧妙運用修辭手法。形象化的欄目名稱對讀者無疑具有強烈的吸引力，而名稱的形象化主要體現在它運用的修辭手法上。像《文摘周刊》的“社會棱鏡”欄目，就是把觀察社會的多維視角比喻成能夠折射并分散七彩光的三棱鏡；還有“科海泛舟”更是絕妙之筆。《江蘇廣播電視報》的“健康方舟”欄目。用傳說中神秘的諾亞方舟來形容這個能夠為讀者健康保駕護航的健康欄目版塊。貼切而形象。還有運用借代手法的，如《沈陽晚報》的“天平在線”欄目，這是一個關于法律方面的欄目，它用“天平”指代公檢法司等部門，體現出這些部門在執法時的公平與公正。

插入欄目主持人的名字。能夠“顯名”于欄目名稱的主持人必須具有相當的知名度，比如名記者、名編輯、名專家、名人等等，讀者對他們比較熟悉，也有很強的信任感。把他們的名字插入欄目中，無形中增加了欄目的吸引力和親和力。

借用其他電子媒介欄目名稱。隨著各種媒體的競爭加劇，許多媒體都致力于打造自己的品牌欄目。欄目名稱多有奇思妙想之處，讓人拍案叫絕。不同媒體的欄目經營總有許多相通之處，報紙也可采取拿來主義的做法。借鑒、套用電視、廣播、網絡等媒體欄目的名稱。比如《新疆廣播電視報》刊登言論、雜文的欄目“有話實說”，其名稱就是借鑒中央電視臺的“實話實說”欄目。這樣起名也給人一種耳目一新的感覺。

用專業術語泛化的方法。社會經濟的發展使各行各業彼此相互影響融合，其表現最為突出的就是，各行各業的一些專業術語出現了泛化現象，這些專業術語已不是某行業的“專利”。越來越多的報紙在制作欄目名稱時使用了泛化法。《燕趙都市報》的“民情速遞”欄目就是一例。“速遞”本是郵政專業術語，它在這里把欄目的特點表現了出來：快速反映民情民意，當好群眾的瞭望哨。還有“新聞短波”、“熱線尋呼”也不是它的本意。但用于欄目名稱中則更顯生動準確。

利用諧音為欄目起名。巧妙運用諧音易字，可以使原有的詞意發生轉化，產生出新的意義，并且別有一番寓意。比如某報的一健康欄目“性福課堂”，還有《每日新報》的“談股論金”、《中國青年報》的“世說新旅”欄目，就是應用此法。

為欄目名稱起名的方法多多，仁者見仁，智者見智。筆者認為，名稱只是欄目的表現形式之一，單憑它的精彩是遠遠不夠的，還應該在欄目內容上精雕細琢，這樣才能既抓住讀者的眼，又抓住讀者的心。

(作者單位：淮北日報社)