妝點盛世中華

華　新

三十年對于即使百歲高壽的人而言，也是三分之一的人生歷程，然而對于一個行業發展而言，三十年則更像是白駒過隙。誰能想象就在這須臾之間，中國化妝品行業完成了而立之作，還走過了行業發展的雪山草地呢？

2008年12月31日在中國化妝品行業改革開放30年慶典大會上，中國香料香精化妝品工業協會理事長張鐵誠先生深有感觸地從十九世紀的上海家用化妝品廠（廣生行）開始，如數家珍般地歷數了中國化妝品行業的發展史，特別是1978年——2008年中改革開放后，跨國日化企業進入中國市場，這一他山之石擊起了業界千層浪，令化妝品行業生產、貿易、行業管理以及對人們生活帶來的深刻變化。近30年以來，出現了以美、日、歐為代表的外資企業集團，其中最具代表性的是以高品質、高形象、高質量為己任的中日合資品牌歐珀萊，它的產品成為所有百貨商業渠道的首選品牌；世界500強美國寶潔在洗護發領域的成就不僅為寶潔創造了豐厚的利潤，同時也為中國百姓提供了優質生活用品，他們在中國的化妝品史上首創了多個第一，第一款面膜、第一個二合一的洗發水、第一款美白護膚霜，成為當之無愧的龍頭老大；長袖善舞的法國巨人歐萊雅公司以多品牌、高科技、善親和的外資企業形象贏得了行業的廣泛尊重，成為本土化最快的企業，它成功地擁有小護士品牌的發言權就顯示了公司高超的品牌運作能力和密不透風的本土化管理，成為第一個與本土企業聯姻的外資公司。

外資企業的進入，引發了更高、更強的行業競爭。在風起云涌的商戰中，中國企業達人也寫下了許許多多可歌可泣的創業史。廣告戰時，我們有“黑頭發，中國貨”中重慶奧妮的黃家齊、李紋版的“大家好，才是真的好”廣州好迪的黃家武；渠道戰時，我們有打破寶潔神話的舒蕾，創立終端革命新憲章武漢的梁亮勝，老牌日化企業上海家化的佰草集成功進入國際化妝品渠道經營商絲芙蘭的連鎖店鋪；單品戰時，我們有立志美麗南京有限公司董事長程立俊的寶寶金水；科技戰時，來自實業之鄉江蘇省的徐之偉首開與美籍華人化妝品科學家合作的先河，迅速搶灘中低端產品和渠道。雖然與那些國際名品相比，中國貨仍差強人意，但中國人仍在努力……

外資和本土企業在中國市場相互競爭同時又相互促進、共同成長，成就中國經濟飛速發展的畫卷。他們企業的利潤增長了，規模擴大了，品牌增加了，同時他們的制造品質、企業人的社會公德也與日俱增。在盛世中國的當今世界，中國化妝品本土企業是當之無愧的主角，而后加入中國市場的外資企業也已成為中國社會的一分子與本土企業一樣，有取之于社會，同時回饋社會的感恩之心，尤其是在金融風暴的今天。寶潔公司首席美容護膚專家陳力女士在接受記者采訪時說到：“從整個大趨勢來說，不僅是企業，對消費者而言，回饋社會的概念得到了大多數消費者的認同，現在也漸漸形成一個潮流。一方面作為社會的分子，企業有回饋社會的義務和責任，另一方面企業通過生產產品，為消費者提供一個回饋社會的平臺，這一行為同時也滿足了消費者關心、幫助社會其他成員的心理需求。關注企業職責和社會責任，不僅是企業應盡的義務也是企業的榮譽行為，同時也順應了消費者的需求。”她說寶潔公司將一直堅持創新的原則，通過不斷地改進技術來為消費者提供優質產品；通過對消費者的理解，開發出能與他們分享產品功能、消費心理和社會觀念的產品。繼續開發一些可持續性發展的項目，節能減排，在產品的原料、包裝和生產過程中，堅持環保的原則，通過做一個優秀企業，社會公民承擔所有的企業社會責任，來實現寶潔對社會的最高承諾。

為表彰和紀念中國化妝品各企業對社會和市場的貢獻，中國香料香精化妝品工業協會在京舉辦了“中國化妝品行業改革開放30年慶典”系列活動，34家企業受到了表彰，衛生部、商務部、財政部、工業和信息化部、國家質檢總局、國家工商行政管理總局、國家食品藥品監督管理局、國家稅務總局、國務院國有資產監督管理委員會等部門主管司局也派員參加了慶典活動。

中國香料香精化妝品工業協會認為：“三十年來，在我國改革開放大好環境中，化妝品工業快速持續發展，取得令人矚目的成就。但與滿足廣大消費者需求還有很大差距，與發達國家先進水平相比還有很大距離。展望未來，任重道遠。我們要深入貫徹落實科學發展觀，推進行業技術進步，繼續堅定執行改革開放方針政策，進一步解放思想、開拓創新、努力奮斗、再創輝煌。”

近30年來中國化妝品生產銷售額增長情況

來源：中國香料香精化妝品工業協會