危機下旗艦店何去何從

尚　詩

目前，阿迪達斯(Adidas)、耐克(Nike)、優(yōu)衣庫(uniqlo)、莎拉(zara)等國際品牌紛紛進入中國開設(shè)大型旗艦店(品牌體驗店、形象店、概念店)，國內(nèi)品牌也紛紛跟上。

旗艦店“效應(yīng)”

Adidas在北京西單商場、楓藍國際購物中心、中友百貨、東方廣場、賽特、金源新燕莎等多處布局，更是在三里屯開設(shè)了其全球最大的旗艦店；Zara在上海(淮海中路華獅店、南京西路店、時代廣場店、陸家嘴正大店、南京東路353廣場店、浦東新區(qū)聯(lián)洋店等)、北京(世貿(mào)天階、西單大悅城、朝陽公園SOLANA藍色港灣等)、深圳(益田假日店、金光華等)等最繁華的地段大力布局。事實上，中國最大的紡織服裝企業(yè)雅戈爾更是早在2000年前后就著手花巨資進行了這樣的布局(其在商業(yè)地產(chǎn)上的巨大成功引得無數(shù)企業(yè)家和商業(yè)人士艷羨)，打造一站式購物的旗艦體驗店。中國著名時尚運動領(lǐng)袖品牌特步(Xep)在全國地開設(shè)了20家奧運巨星店(巨星店主要集中在省會城市的步行街)、80家奧運旗艦店(旗艦店集中在各省主要地級市的主步行街和商業(yè)街)。

為什么眾多品牌會對旗艦店青睞有加呢?隨著生活水平的提高，不少消費者不再像過去為了買衣服而貨比三家、東拼西湊，更青睞一站式購物。這些旗艦店大多選在黃金地段，裝修豪華，道具、櫥窗、POS等都容易顯檔次、出形象，可以對品牌理念、屬性進行全方位的展示，容易吸引客人進店；陳列是統(tǒng)一主題引領(lǐng)頗有大品牌、大腕的感覺、營業(yè)員熱情洋溢、背景音樂非常柔和，勢頭壓人，消費者在里面自由自在地購物，所謂店大欺客，享受“上帝”般感覺的時候不知不覺中被“誘捕”；……