植入式廣告：不能說的秘密

林　小

有這樣一種游戲：一幅畫里會有多只海豚，很巧妙地隱藏在不同的位置，游戲的玩法是讓你一個一個地把它們找出來。最近一段日子，無論是看電視劇，電影，還是MTV等等，總是習慣得有類似玩這種游戲的感覺出現(xiàn)，究竟要找的是什么呢?

要說現(xiàn)在最紅的電視劇，非《丑女無敵》莫屬。這是最具娛樂精神的湖南衛(wèi)視又一新動作，這部自制的偶像喜劇連創(chuàng)收視佳績，據(jù)統(tǒng)計大概有2.4億人看過此劇。更有意思的是，每天晚上守候下一步劇情的同時，如約見面的還有清揚洗發(fā)水，立頓茶，多芬沐浴液等等，這些品牌的LOGO時不時就會出現(xiàn)。而且是出現(xiàn)在劇集當中，想不看都不行。

要說這段日子最有話題性和最賺錢的電影，除了馮小剛，沒有別人。一部《非誠勿擾》席卷近4億票房，也讓人領略到舒淇和葛優(yōu)這兩個看似風馬牛不相及的人擦出的愛情火花。當然，更多的話題性在于：《非誠勿擾》是一部典型的廣告大片。MOTOROLA的手機、斯巴魯汽車，招商銀行卡等也都成為馮氏幽默之外的另一笑點。

從這些熱門的影片，劇片當中，我們越來越熟悉這樣一個詞：植入式廣告。借此，商業(yè)和藝術(shù)有了一個熱情的擁抱。說起廣告的植入，很多人都形容它是“潤物細無聲”，將廣告不知不覺融入劇情當中，有人曾經(jīng)給植入式廣告下了一個很精辟的定義："When is an ad not an ad?When it's a product placement。(什么時候廣告不再是廣告了呢?那它就是植入式廣告。)其實，植入式廣告，我們很早就接觸到了，《蒂凡尼早餐》讓我們記住奧黛麗·赫本，更讓我們了解珠寶品牌TIFFANY&CO，007系列影片，讓我們記住幾代的詹姆斯·邦德，更讓我們了解到了寶馬車和歐米茄表。……