“紅運內衣”現代設計思考

孫恩樂

中國人講究吉利的程式很多，不僅有避邪消災，祈求平安吉祥的文字、儀式和器物，還有許多具有濃郁民族特色的服飾品。其中紅色內衣近幾年越來越受到消費者的喜愛，不僅結婚穿、本命年穿，過大年也趕新潮，穿“紅運內衣”圖吉祥。“紅運內衣”已經成為新興饋贈禮品之一，其流行時尚性已經遠遠擴大其最初的含義。“紅運內衣”的走熱是國人社會心理的需求表現，“紅運內衣”的設計要順應市場的文化心理、消費需求的步伐，圍繞服飾內衣文化審美特征、傳統與現代內衣設計轉換、內衣品牌設計開發等方面做圈點，使“紅運內衣”真正成為現代衣著文化的新亮點。

紅運內衣的市場定位

紅運內衣的設計開發、市場良好的品牌形象，通過針對市場包括地區、產品性質、消費群體、經營規模和經營方式的戰略和策略。了解市場上同類產品的競爭位置，了解消費背對產品各種屬性的重視程度，找出消費者對紅運內衣的理想形象和競爭對方的薄弱環節與不利因素，知己知彼，勝券在握。

紅運內衣的由來

穿紅內衣是中國人的傳統習俗，“本命年”的人當年要系紅腰帶。“本命年”一說，早在西漢時期就存在了。它只是人為演繹出來的一種習俗，后來一些占卜者給“本命年”附加了一些迷信色彩，流傳出“本命年系紅腰帶能趨吉避兇”的說法，再后來，又演繹出“本命年”穿紅衣也能“消災滅禍”的說法。這些演繹都是人為附加的迷信成分，沒有任何科學依據，只是對“本命年”的人起到了心理上的安撫作用。……