賈君鵬事件之謎

7月16日，百度貼吧一網友發帖，帖子標題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”，內容只有“rt”兩個字母，意思為“如題”。就是這么一句近乎調侃的話，以星火燎原之勢迅速“燒”紅網絡!

但是，“賈君鵬吃飯”的瘋狂回帖，似乎又不僅僅和人的好奇心有關，無意之間，它又把我們帶入對“無聊文化”的探討之中。隨著賈君鵬一帖爆紅，有人開始謀劃“賈君鵬”的潛在品牌價值，出面宣稱自己是該現象的始作俑者。一位名為“荊雀”的魔獸玩家稱自己是發帖人，并聲明與賈君鵬相關的商業活動須經其許可。

7月30日后，一些公關公司紛紛站出來，公開“認領”賈君鵬。北京某傳媒公司經理黃亮華在博客聲稱賈君鵬事件乃是該公司一手策劃，為某游戲(即《魔獸世界》)造勢。共動用營銷人員800余人，收入達“6位數”。但隨后網易聲明該事件與《魔獸世界》無關，亦與網易無關。此外，網絡論壇中亦有其他公司自認為推手，除公司及其CEO名字不同外，文章內容幾乎如出一轍。但網民多對此不以為然，反而認為是這些公司在借此現象炒作自身。

《IT經理世界》在9月的一篇文章中，將“賈君鵬事件”視為網絡營銷新工具，文章稱這是一起互聯網技術愛好者無意中實施的網絡試驗——包括技術上和社會文化上的。IT經理世界雜志記者還觀看了“賈君鵬”海量回帖的神奇現象。

假設《IT經理世界》的報道屬實，即用技術(程序)來制造了“賈君鵬事件”的話，那么這一工具的負面效果隨即出現：企業是否需要這樣一種不代表用戶意見的壓倒性網絡輿論?這一技術工具很粗暴地“代表”了互聯網上各個閑置IP地址背后的用戶影響著輿論。與其說是實現企業網絡營銷的目的，還不如說是嚴重干擾了網絡社會的正常輿論，混淆網民的正常聲音，即不知道哪個聲音是真，哪個聲音是假，民意真假難分，其社會危害不言而喻，所有網民是絕對不會答應的。

武漢大學王瀚東教授分析，作為擁有3億網民的中國來說，一篇帖子一天幾十萬的點擊率其實并不稀奇，如果有人刻意而為之更是易如反掌。此次賈君鴉事件引發的熱潮可以說完全是網友的無聊之為，從原帖內容來看，帖子本身毫無意義，跟帖內容也是如此。關于此次事件的諸多看法，或網民寂寞狂歡也好，或幕后操縱也好，或呼喚真情也好，不過都是媒介所賦予的外界解讀，帖子本身是沒有包含任何語境的。

當然，商業公司紛紛“爭功”，紛紛認領“賈君鵬”為自己所為，其無非就是標榜自己的策劃能力和運作能力。商業公司進行商業策劃和商業推廣天經地義，但絕對不能危害社會、干擾甚至是破壞正常的網絡社會秩序和網絡輿論。我們更愿意看到“賈君鵬事件”是網民的“群體演繹”和“虛擬發揮”，或者是正如其他網絡流行文化一樣，“賈君鵬現象”僅僅是網民樂在其中的又一次惡搞。

“賈君鵬事件”我們既不必去俯視他，也不必去仰視他，中國之大，無奇之有，即便他真的是假的，那么也可以被視做是玩家之中一種對于遺失過去的美好追憶。也許，“賈君鵬”永遠是一個謎。