對服裝品牌形象創意的思考

陳　耕

內容摘要：文章闡述了服裝品牌形象的確立在當今商品社會中的重要意義，分析了眾多服裝品牌在形象創意上的獨到之處，并提出在激烈的市場競爭中，服裝品牌形象的創意應突出深層文化內涵，凸現個性魅力；同時，還要在保障質量、信譽和完善服務的基礎上，不斷適應消費群日趨變化的個性消費需求。

關 鍵 詞：服裝品牌 創意 策略

在激烈的市場競爭中，服裝品牌效應的作用越來越明顯，一個知名的服裝品牌就意味著一個廣闊的市場，意味著更有利的競爭優勢。那么如何創造新的服裝品牌形象，并將其不斷地延伸和推進呢？

一、創服裝品牌效應靠創意

優秀的創意可以幫助確立優秀的服裝品牌形象，并使產品的價值得到極大的延伸。現代商品社會中，服裝品牌形象的確立，意味著消費者并不只是購買服裝產品，同時也購買此服裝承諾的品質上及心理上的種種利益。在當今文化科技大發展的時代，廣告的訴求重點不僅僅在牌名和品牌特色上，而是要極力給人們聯想、暗示和幻覺，促成其對新產品的崇拜心理。對于服裝界來講，“古馳”體現的是一種簡潔的風格；“魚牌”服裝則蘊涵著深厚的東方文化內涵。在市場競爭中，如何使消費者認識產品的文化理念，在感動中消費服裝品牌文化是一門深奧的學問。

服裝品牌的創意也可以通過強化其個性文化內涵來實現。服裝品牌的個性風格越突出，給消費者留下的印象越深刻。……