限制“天價”，告別看臉

羅曉汀

有一種觀點認為，“一分價錢一分貨”——中國國內一線明星一張臉就是票房保證，高片酬也在情理之中，因為中國觀眾只認明星。可這真是一個理性健康的市場嗎？又或者說，高片酬請來的明星到底有沒有實現相應的市場價值？

高片酬背后真正的問題，是產業意義上的。即當一線演員成為產業鏈條上最大的受益者，整個行業畸形發展——將所有的寶都壓在演員身上。這種看臉效應的過度透支背后，必然是行業其它環節的因陋就簡、看碟下菜。

更大的隱患在于，當整個電影產業面臨市場拐點之憂的時刻，行業人士一方面在反思電影品質的缺失和觀眾的流失，一方面卻只能更加努力去爭取有限的頂級明星資源，從而降低投資風險，而這又必將加劇整個行業的困境——這已經成為一個死循環。

如何破局？

指望演員主動降薪，這當然不現實。可如果演員片酬被硬性降低，那么省下來的錢將會流向何方，又能否將行業發展納入良性軌道？這或許又回到那個老問題：在影視產業市場化進程中，是要靠市場還是靠“市長”?政策干預與市場自我調節，哪種方法更有效？

沒有標準答案，但問題總要解決。一個好的信號是：當高價片酬問題被拋出來，也促進了整個行業對明星片酬和票房、收視停滯問題的反思。

無論是靠市場還是靠“市長”，最終的目的，都是重新建立良性的行業生態。解決高片酬問題，并不是要一刀切，也不等于放棄市場調節，而是要促成市場理性回歸，促使片方誠心誠意地去研究市場、研究觀眾，提升內容品質，讓作品內容和演員陣容重新成為天平上的兩極，讓中國影視產業告別看臉時代。想當初《亮劍》《士兵突擊》《甄嬛傳》等劇的走紅，也并不是靠李幼斌、王寶強和孫儷的臉。

市場是浮動的，只有影視行業敢于直面產業癥結，勇于承擔自身責任，真正破解內容問題，讓明星不再是影響票房、收視的核心因素，片酬問題才有真正解決的可能，整個行業也才不會被觀眾拋棄。▲