永遠的紅塔山

阿 鳳

胸前的兜里是一座矗立的紅塔山，這在上世紀八九十年代是身份、地位、財富的象征，很讓人羨慕，這也成了當時很多人不可磨滅的記憶。點一根紅塔山，半個世紀的風雨，半個世紀的興衰和榮辱，仿佛重新回到我們面前。

紅塔山的品牌故事源于1959年。那一年是中華人民共和國建國10周年，為表達對偉大領袖毛澤東主席的敬意，一家剛剛起步的卷煙企業加班加點，趕在國慶前夕特制了一箱卷煙，上面寫著“送給毛主席”5個大字，送到北京中南海。

這一包煙以白色為底，上面的圖案全是紅色，紅的塔，紅的山，紅的云……印證了那個年代的“紅色浪潮”。

1959年，國家輕工部進行工業布局調整。從一家叫“華美”的上海私人卷煙廠調來30臺“永進”、“新中國”卷煙機到玉溪煙葉復烤廠，一同前來的還有36名上海師傅。當時的企業領導決定依玉溪一座元代建造、“大躍進”時期被人們刷成紅色的古塔為煙名，創制一個“紅塔山”牌卷煙。

但由于紅塔山是自創品牌，沒幾年就不允許生產了。直到1974年，“紅塔山”開始重新生產。上世紀80年代初期到90年代中期，玉溪卷煙廠當時的決策者以無比的膽量和氣魄引進國際最先進的設備和技術，使企業在生產規模、技術工藝水平、生產環境跨上新的臺階，玉溪卷煙廠成為了東方的煙草巨人。

最先發現紅塔山價值的，是廣東等沿海地區的商人。上世紀80年代初期，廣東沿海地區時有卷煙走私現象，“洋煙”成為人們追逐的對象。他們來到云南，驚喜地發現紅塔山在口味、質量、外觀等多方面均可以與外煙媲美。這些精明的生意人馬上做起紅塔山卷煙的生意。到云南買煙，然后賣到廣東，熱火朝天的買賣使這批生意人成了第一批百萬富翁。

市場是永遠變化著的空氣，在市場尚未完全放開的年代，能夠買到紅塔山，是件讓人自豪的事。1994年，兩煙交易市場上，很多買主為了把紅塔山卷煙弄到手，互相比價，紅塔山從第一次每條65元的報價被買主們炒到100元，這個價格已經超過了二級批發價，還有人高高地舉起認購牌。最后結果出人意料，玉溪卷煙廠宣布當日不愿意成交。雄心壯志的玉煙人解釋：紅塔山不應只成為貴族消費品，它應該流通到更為廣闊的地方，為更多的人所認識。

上世紀90年代，紅塔山成為與“555”、“萬寶路”等外煙抗衡的國產品牌。“當今的紅塔山是男士們亮相的當家煙，是酒桌宴席上的必備品，是社交場上的大紅娘，是倒煙爺的寵兒，是制假銷假的熱門貨”。外國人把它看成是中國的“萬寶路”，海外留學生風趣地說“抽起紅塔山，不忘我家鄉”。

i999年到2001年這3年，由于體制的轉變，市場競爭日益激烈，另外還有假煙橫行、地方保護主義阻隔等多方面的原因，紅塔出現前所未有的困難。

紅塔人明白：紅塔山需要在浴火中重生，這是一個蛻變的過程，也是一個艱難的、痛苦的歷程。

紅塔集團通過一系列的社會公益活動，如“激情攀登哈巴雪山”、“贊助珠峰測高”等，傳遞了企業核心理念：“山高人為峰”。消費者被深灤地打動，就2005年來說，紅塔山榮獲“CCTV我最喜愛的中國品牌”，榮登“中國500最具價值品牌”行業榜首，“中國名牌產品”等殊榮。

今天，紅塔山在人們的手中傳遞，傳遞著的依舊是一種精神，一種信念，一種價值，一種夢想。記憶仍舊在沿襲，未來，在前行中到來。(編輯／零度)