主題旅游產業經濟發展分析

凡 莉 邱 菊

一、主題旅游的概念及其特點

主題旅游是指旅游目的地以其獨特的自然環境、資源、物產、歷史文化、風俗習慣、宗教、藝術等為線索，對其組合與包裝、策劃而形成的種類繁多、形態各異、豐富多彩的旅游活動，統一推向市場。作為傳統大眾旅游的升級版，它從游客的不同身份、切身需求、獨特體驗、消費心理出發，為其量身訂制旅游線路，圍繞某項主題進行深入的了解與體驗。

與傳統的旅游活動相比，主題旅游具有以下幾個特點：

個性化。它是一種專項旅游，根據不同消費者的特點和心理需求，策劃旅行主題，內容和線路，圍繞一定的主題線索將許多旅游活動組合在一起，將具有共同興趣的人聚集在一起，以造成良好旅行氛圍，使旅游更加人性化、個性化。

通常具有很強的時效性。比如圍繞各類民間節日舉行的旅游活動只會在一定的時間和季節里舉行。

新穎性。主題旅游打破了“走馬觀花、浮光掠影”式的傳統旅游方式，細分旅游市場，我國國內現在大體處在大眾化的旅游階段，市場發育不夠成熟，商家重復競爭，市場混亂，因此，要想變中取勝，商家必須推出有特色的旅游產品，為游客尋求一種全新的體驗，感受異國文化、民族風俗、自然美景、藝術格調、生活態度和方式。

二、主題旅游產業的發展現狀分析

隨著旅游的個性化發展，傳統單一的旅游模式已經不能滿足于人們的多元化需求。主題旅游已受到越來越多的人喜愛，考古游、生態游、商務游、自助游、保健游、乃至自駕游、探秘游等均在特定群體中火熱的開展著，漸成工薪族特別是年輕人熱捧的時尚項目。從2001年主題旅游概念誕生至2004年，似乎只是在特定的群體中開展著不太完善的主題游，但從2005年開始，主題旅游的概念似乎被一掀而起，呈井噴式增長。

根據國家旅游局公布的《2005中國旅游景區發展報告》顯示，我國旅游景區已經達到2萬家左右，其中A級旅游景區1401個，國家重點風景名勝區177個，國家自然保護區154個，國家森林公園565個，國家地質公園105個，工農業旅游示范點306個，列入《世界遺產名錄》的自然文化遺產31個。世界旅游組織預測，中國將在2020年成為世界第四大入境旅游國和第一大出境旅游國。在這些數據的背后，我們不難發現中國旅游市場蘊藏的巨大商機。據不完全統計及相關數據顯示，我國2006年黃金周參團人數僅占出游人數的20％左右，選擇其他方式出游的高達80％。這表明，越來越多的群體崇尚個性化的出游方式。

三、主題旅游的主要類型

(一)以自然景觀為主題的旅游活動

自然景觀主題活動是以當地具有突出性地理特征的自然景觀為主，綜合展示地區自然旅游資源、風土人情等。選擇這類主題旅游的大多是在城市工作生活的白領，都市生活節奏超快、工作壓力強度大，同時加上來自生活、情感、人際關系等方面的壓力，讓這一群體的人感到不堪重負，遠離城市的喧囂，回歸到大自然作為一種極佳的休閑方式，是釋放心靈壓力、調節身心健康、潛意識探索的一種很不錯的方式。近幾年，以回歸大自然為主題的心理旅游悄然興起。城市生活的白領雖然物質條件優越，但卻無法感受到幸福，生活、工作上的壓力讓他們的自信心逐漸喪失，挑剔、過分的完美主義讓他們無法與周圍的人正常地交往，喪失了必要的溝通和傾訴。馬斯洛的需要層次理論提到，人的需要分為五個層次，分別是：生理的需要，安全的需要，交往的需要，尊重的需要和自我實現的需要，交往屬于人的高級需要。在與自然的親密接觸中游客將自己的注意力轉移到自然景物當中去，讓他們沉浸在自然對他們的震撼和陶醉當中，這樣心理壓力也就自然減輕了。

(二)以文化、歷史為主題的旅游活動

是指以當地歷史上或現存的特殊的地區文化開展的主題游活動，這類主題活動文化底蘊深厚，對游客吸引力強，常常與當地特色文化的物質載體相結合，開展豐富多彩的觀光、文化活動。如煙臺市是中國葡萄酒的發源地，歷史悠久，也是中國最大的葡萄酒基地，葡萄酒文化作為煙臺的旅游品牌，2007年底，國內首個全方位葡萄酒主題旅游項目在蓬萊啟動，受到游客的好評，類似這種的文化主題旅游活動還有很多，如香港迪士尼樂園、杭州運河文化節、少數民族文化節、福建淚洲媽祖文化旅游節、紅色游，等等。

通常，參加以某種文化為主題的旅游活動的是對某種文化有著濃厚興趣的人，想要深入了解和體驗，滿足其求知欲和好奇心。這樣的群體通常是心智開放的，求知欲強，神秘的東西對他們有著不可抗拒的吸引力。

(三)以特定事件為主題的旅游活動

這一類型的主題旅游活動以特定的某個事件為主線，組織相關的安排與活動。比如，以奧運會為主題的奧運體育游、以文化交流為主題的中美中學生夏令營活動都屬于這種類型，最常見的要數蜜月旅游、購物游。從心理的角度分析，這是因為某個事物在當事人的心里占了非常重要的位置，具有極強的吸引力，在與這個事物的交互過程中能產生愉快和高度體驗情緒，例如很多新婚夫妻為了紀念人生中這一重要的時刻，會選擇去一個浪漫的地方度蜜月，強化這種幸福感，為以后的家庭生活做好開端。

四、主題旅游活動項目的策劃

策劃主題旅游活動項目可以從以下幾方面人手：第一，利用各種傳統節日。我國的傳統節日具有深厚的文化內涵，積淀了封建農業社會的精神特征。春節、中秋節、清明節、端午節等節日給人們的生活增添了無窮的情趣，這些節日承載著人們美好的希望和祝福，被歷代文人墨客反復歌詠，蘊含著人們特殊的情感內涵和文化價值需求。將民間傳統節日進行包裝，在旅游市場中必將成為游人矚目的亮點。第二，挖掘具有地方特色的民俗民族文化。我國民族眾多，分布廣泛，很多少數民族聚居的地方保存了很多特有的本民族民俗習慣和民族特色，在婚慶、祭祀、朝拜等民間活動中也蘊含了深厚的文化內容。服飾、飲食習慣、信仰等對非本族人群同樣具有深厚的吸引力，在策劃和開展主題游的時候可以融入各種各樣的民俗民族因素，提高游客的游覽動機。第三，滿足游客的感情、精神方面需要。如，開展以婚禮為主題的蜜月游，以關愛各種人群心靈健康為主題的心理旅游，抓住人們情感上的需要，結合具體的旅游方案，是近年來興起的旅游產品，真切地給予旅游者情感上的關懷，在這個經濟高度發達的社會中已成為一種急切的需要，具有廣闊的市場潛力。

(凡莉，1986年生，重慶人，四川大學公共管理學院碩士。研究方向：應用心理學。邱菊，1986年生，四川人，四川大學公共管理學院碩士。研究方向：應用心理學)