我國動漫產業發展問題及對策研究

周嘉禾

(1.南京師范大學教育科學學院，江蘇 南京 210097；2.常州工學院師范學院，江蘇 常州 213002)

在電視和網絡更加普及、計算機技術和專業的動畫制作隊伍逐漸成熟、文化傳播途徑越發便捷的今天，以動畫、漫畫、游戲為內容主體，以電影、電視、網絡、圖書、報刊等現代信息傳播技術手段為載體，并延伸至與動漫形象有關的服裝、玩具、主題公園等衍生產品的開發和經營的新型文化產業——動漫產業包圍在兒童的周圍，幾乎每天兒童都在與動漫產品打交道。從文化到娛樂，從科普教育到商業，從藝術進一步延伸到日常生活，給新一代兒童帶來巨大的沖擊，而且作為一種廣泛傳播的特殊的大眾化文化產品，這些具有鮮明后現代文化特征的動漫也改變著他們的價值判斷、審美觀念和行為取向。雖然動漫產品(尤其是動畫)在當今已不再是兒童的專利，但兒童是其最穩定的受眾群。

然而，隨著世界動漫的迅速發展，觀念、藝術、技術、策略都處在成長期的中國動漫處于頗為尷尬的境地。日美韓三國的動漫產品充斥著中國市場，在這種鋪天蓋地的外來“殖民”下，中國原創動漫遭遇冷落，在中國可以看見大量的盜版舶來品和模仿者的作品，中國的兒童就是在外來動漫的伴隨中成長的。中國的動漫作品只有在思維模式、視覺轉達和文本背景方面從簡單拙劣的模仿中走出來，實現本土化，才能給兒童傳遞更多民族的精髓。

毋庸諱言,由于缺乏明確的價值觀念指引、完善的運作體制構建與深厚的物質積淀，動漫產業在發展過程中也暴露出不少問題。這些問題或多或少地影響著動漫產品最忠實穩定的受眾群——兒童。要解決這些問題，只有從我國動漫產業的現狀及存在的問題入手，尋找應對策略。

一、動漫與動漫產業

“動漫”一詞，從鮮為人知到目前幾乎無人不曉，最多不過十年左右的時間。從目前所搜集到的資料來看，這個詞語的提出應該與大陸第一本“動漫畫”咨詢雜志《動漫時代》(ANIME COMIC TIME，簡稱ACT)有關，該刊物1997年創刊，2006年休刊。《動漫時代》一開始是一本偏向漫畫的雜志，可能當時取這個名字是取其廣義，結合“時代”這個詞，可以理解為“動畫和漫畫的時代雜志”，因為結合了“時代”這個詞，所以并無歧義。但是后來由于官方的介入，各種官方途徑對AC的解釋開始趨于一致化，混同了“動畫”和“漫畫”的意義，從而讓“動漫”這個詞走向大眾化。

動漫產業是指以創意為中心，以卡通形象為載體，以現代數字技術和文化技術為基礎，以數字內容的生產為主要方式，創造出具有知識產權和高附加值的文化產品的行業和產業集群，具體包括2D/3D動畫、Flash、漫畫出版、多媒體應用及內容制作、數字教育和游戲軟件、互聯網和移動通訊服務等數字內容的生產及其相關應用和服務，涵蓋了藝術、科技、傳媒、出版、商業等多種行業，具有當今知識經濟的全部特征，被視為21世紀最有希望的朝陽產業之一。動漫產品泛指動漫產業所生產出的一切產品。

二、我國動漫產業的發展現狀、存在的問題

(一)發展現狀

自20世紀90年代以來，我國動漫產業獲得了長足發展。在我國“十一五”發展綱要中,動漫產業更是被設定為未來國家文化產業發展的九大領域之一。2006年,國家財政部、教育部、科技部等九大主管部門聯合出臺了《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》,動漫產業發展的有法可依,邁出了值得欣喜的一步。截至2007年10月，國內已有30多個動漫產業園區，5 400多家動漫機構，450多所高校開設動漫專業，46萬多名動漫專業在校學生。目前，中國的84萬個各類網站中，動漫網站約有1.5萬個，占1.8%，與2006年初同期相比，增加了4 000余個，增長率約為36%；動漫網頁總數達到5 700萬個，增長率約為50%。幾年前，中國動漫市場中85%以上都是外國的動畫片，到2007年，國產動畫片的數量已經占國內動漫市場的半壁江山。除了中央相關管理部門陸續出臺了一些扶持政策之外，最近幾年，北京、上海、浙江、江蘇、深圳等地的地方政府對以動漫為代表的文化產業也都有一定扶持。

(二)存在的問題

在取得成績的同時，國內動漫產業的發展也遇到了很多的問題，如資金短缺、產業鏈不健全、缺乏創意、人才稀缺、結構失衡、盜版盜播現象嚴重等，這些問題嚴重阻礙了動漫產業的發展，主要體現在以下幾方面。

1.動漫文化氛圍不濃

動漫文化是指以動漫形象為基礎、以現代傳媒為動力支撐的大眾文化，它與動漫產業息息相關，是動漫產業的基礎。在美國，動漫文化有著極高的社會認可度，已成為一種主流文化。日本號稱“動漫好萊塢”，動漫文化在日本已經有半個多世紀的歷史。動漫在日本被人視為與茶道、藝伎、相撲并列的國寶。在韓國，動漫被稱為“第九藝術”，可見動漫已經得到了大多數民眾的認可和重視。

目前在中國，動漫文化還只是一種亞文化，大眾的認可度不高，尤其不為多數中老年人理解和接受，更談不上參與。在大多數社會成員看來，動漫文化僅僅屬于低幼群體，并沒有多大意義和價值。大量盜版漫畫更是讓一些人對動漫文化有了“色情”、“暴力”等負面評價。因此，很多家長和教師都把動漫文化視為“帶菌的文化”，禁止孩子與之接觸。當然，隨著我國改革開放步伐的加大，一些優秀的動漫文化產品進入了人們的生活，也在一定程度上更新了人們觀念①。如《海底總動員》、《冰河時代》、《獅子王》、《花木蘭》等在中國廣獲好評，使人們感受到了動漫文化的無限魅力。與此同時，我國也加大了對動漫文化產品的宣傳和打造力度。但從總體上看，目前中國動漫文化活動數量還是非常有限，參與者少，范圍也小，動漫文化氛圍不濃。

2.動漫制作原創性不強

動漫創作應該具有鮮明的個性風格和民族特點，原創性是其最重要的核心競爭力，用動漫的手段和表現方式來反映生活，可達到其他藝術形式難以實現的效果。目前，我國仍然是一個動漫消費大國而不是生產大國，國產動漫缺乏競爭優勢，其原因就在于動漫原創性不足。

3.動漫產業鏈不完善

從產業運作方面看,發達國家普遍重視將圖書、雜志、電視電影、舞臺表演等不同藝術表現形式綜合運用到動漫產品的市場開發中去②。在中國，多數動畫作品都是從歷史題材或神話傳說演變而來的，說教的氛圍很濃，很少有從漫畫或連環畫改編過來的，也沒有深入挖掘民族文化的精髓，展現博大的文化內涵。當然，國內并不是沒有優秀的原創動漫產品，而是這些產品僅停留在影視播出的領域，沒有相關的衍生品。產業鏈的不完善使得國內動漫產業成了真正意義上的“風險投資”③。

4.資金鏈掣肘產業鏈

資金是促進動漫產業運作的最基本動力。據統計，資金不足是導致動漫企業難以可持續發展的首要原因。目前國內90%以上的動漫企業是注冊資金不足500萬元人民幣的小企業，這些企業多數沒有承擔自主開發動漫產品的資金實力。動漫產業本身是一個資本密集型產業，尤其是作為動漫產業龍頭的動畫產業。這是因為從動畫產業本身的贏利結構來看，在動畫產業發達的國家，就電視動畫片來說，一般頻道播出收入占10%，衍生品收入占90%；對電影動畫片來說，一般票房收入占30%，而衍生產品收入占70%。據業內人士透露，國產動畫片的制作成本是每分鐘1萬元左右，一部50集的動畫片制作成本需要近千萬元。

缺乏應有的資金實力，導致動漫企業無法覆蓋制作與市場兩大環節，也無力吸引優秀的復合型人才，打造核心團隊。大多數動漫企業主要依靠為海外“代工”維持生計，根本無力實施核心業務戰略規劃。

5.動漫人才結構失衡

人才是動漫產業發展面臨的瓶頸之一，目前我國動漫產業的人才還相當匱乏。據悉，目前全國動漫專業人才不足10萬人，而我國影視動畫、游戲動畫人才需求量大約30萬人。加上廣告設計、多媒體、網頁設計等行業，動漫人才缺口將達到百萬以上。人才稀缺，有價無“人”的現象制約了國內動漫產業的發展。另外，動漫人才結構也存在一個很大的問題：目前，從創意策劃—技術制作—管理營銷的產業鏈來看，我國動漫產業的人才結構“中間大兩頭小”，即缺乏創意、編劇、管理、營銷等高端人才，現有的人才主要集中在技術制作領域，這些人才的素質比較單一，精通各個產業環節的復合型人才極少④。

目前，全國已經有20多個省市將動漫產業作為新興的文化創意產業進行大力扶持。除此之外，還有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產業基地”，其中已經掛牌的接近30個。 但是，人才的稀缺、結構的不合理極大地限制了我國動漫產業的發展。

6.盜版、盜播、盜賣現象嚴重

產權意識不強， 盜版、盜播、盜賣現象嚴重也是制約動漫產業發展的一個重要因素。由于網絡的存在，很難對動漫作品的傳播設置有效的壁壘。同時，龐大的市場需求使得國內市場上盜版動漫數量已遠遠超過正版動漫數量。這些都嚴重破壞了動漫市場的運作秩序，影響了我國動漫產業的健康發展。

三、我國動漫產業健康發展的對策

(一)培育動漫文化氛圍

對于動漫文化在社會上面臨的責難，政府必須正視并明確表態。理性的官方評價能為動漫產業的發展創造良好的輿論環境，韓國在這方面已有先例。一方面，政府要肯定動漫文化產品的娛樂價值、藝術價值和潛在的教育價值；另一方面，政府要明確指出，某些負面因素并不是動漫產品先天具有的，而是人們在其制作、發行、銷售、管理等環節中由于操作不當引起的。政府會在這些方面加強相關監管工作，讓社會放心。

另外，政府還應該充分利用各類媒體，就官方對動漫文化的態度進行常態化的宣傳，出版專刊、雜志、報紙，建立官方網站等等。如對目前開展的中國動漫“5155工程”(“中國兒童動畫出版工程”)、動畫“走出去工程”及每年四次的優秀國產動畫片推薦活動進行大量的宣傳，讓更多的受眾深刻感受到動漫文化的魅力和樂趣，加深他們對動漫文化的認識，擴大影響，縮短接受時間。

(二)更新觀念、加強創意

創意是動漫產業的核心和靈魂，動漫產業涵蓋創意、生產、流通、消費等產業發展全過程。所謂“創意”，即在動漫產品的設計生產過程中，帶著其特有的內容情節、價值觀念以及文化品位等，滿足大眾娛樂的需求⑤。

讓人們感慨的是，很多帶有中國元素的國外動畫片屢屢刷新票房記錄，受到國內動漫愛好者的追捧，如《花木蘭》、《功夫熊貓》等等。另外，由于生存的限制，“代工”現象使得中國的原創動畫產量遠低于替海外加工的動畫產量。雖然近年來像“藍貓”這樣的品牌已經崛起，但我們應正視差距，積極借鑒和汲取國外成功發展的經驗，深入挖掘本土文化資源，鼓勵原創，真正實現既有作品又有產品。

(三)完善動漫產業鏈

政府應該制定相關發展政策和措施，完善動漫產業政策。首先，應該集中各種力量，強化產學研之間的互動機制，實現動漫產業的一體化運作。其次，在已有的動漫產業園區和基地中，找出示范和典型，打造動漫產業品牌，推廣經驗，提升層次。只有這樣，才能真正實現既有行業又有產業。

(四)拓寬融資渠道

動漫產業是一個投資非常大的行業，動漫產業的龍頭——動畫業更是如此。這種高投資高風險的特點，使得資金成為動漫產業運作的最基本動力。然而，我國動漫產業的資金短缺問題卻相當嚴重，因此必須拓寬融資渠道。除了出臺更多更優惠的鼓勵政策，為動漫企業提供便捷寬松的融資條件外，還可以加大政府對動漫產業的投資力度，以及采取強強聯合、共同開發、引進外資、聯合生產的模式，來解決這一問題。

(五)優化人才結構

目前，大部分動漫從業人員都是從動漫“發燒友”成長起來的，由于沒有真正接受過系統的動漫職業教育培訓，仍需企業進一步培養。但這種培養模式成本高，門檻也不低，不是動漫人才成長的最佳途徑。近年來，國家對動漫業進行了大力扶持，社會對動漫人才的大量需求，促使動漫成為各大專院校的熱門專業。目前全國已有450多所大學設立了動畫專業，1 200多所大學開辦了涉及動漫專業的院系。截至2005年，全國有關動漫專業或涉及動漫專業的大學畢業生達6.4萬人，在校學生46.6萬人。然而，學校培養大多著眼于理論層面，實戰能力有限，加上培養周期長等因素，導致現有“科班”不能完全滿足市場需求。為此，動漫專業應該作為重點學科加快建設，并整合高校、培訓機構、動漫基地及企業等資源。

目前，我國動漫專業涉及的領域和范圍比較狹隘，一般只涉及圖形制作和處理、三維設計、廣告制作等數碼影視制作領域，這就導致我國的動漫工作者主要是低端技術人員，而高端的創意和編劇人才卻很缺乏。

中國動漫產業要騰飛，必須在人才培養結構上進行優化，動漫教育要與產業掛鉤，要為動漫產業培養實用性人才。

(六)加強知識產權保護

加強知識產權保護是任何產業可持續發展的保障，動漫產業也不例外。當今，電腦技術和手段的日新月異使得動漫產品制作成本高，而復制成本低，這大大影響了動漫產品發展的多樣化。因此,對于動漫產業而言,知識產權的作用至關重要。

動漫產業已成為了一個朝陽產業，具有蓬勃的生機和無限的潛力。各國政府紛紛把動漫產業作為21世紀優先發展的經濟支柱產業，給予了極大的支持。我國政府也看到了動漫產業發展的無限前景，進行了重點扶持。由于我國動漫產業在發展過程中還存在許多問題，因此，我們要針對問題采取有力有效的措施，推進我國動漫產業健康快速發展。

注釋：

①楊晟：《中國動漫產業前景研究》，暨南大學新聞學院碩士論文，2007年，第10頁。

②⑤趙弘、謝倩：《提升我國動漫產業原創力的對策建議》，《管理現代化》, 2008年第2期，第57頁，第57頁。

③劉鵬：《中國動漫產業歷史和現狀》，《資本市場》，2006年第3期，第87頁。

④李勇：《我國動漫產業發展存在的問題及應對策略》，《經濟縱橫》，2007年第7期，第32頁。