視頻網站的３Ｇ夢：是蛋糕還是水中月

馮　華

1月7日，工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照，這意味著中國正式迎來3G時代。據電信專家初步估算，2009年全國范圍內的3G網絡建設投資不會低于8000億元，有望拉動4萬億元的內需。這么大的3G蛋糕無疑早已被各方垂涎，國內視頻網站更是躍躍欲試。

說得多做得少

據了解，3G視頻業務包括移動視頻業務、視頻共享和可視電話等業務，可以保證用戶隨時點播高清晰視頻和音頻節目，在點播過程中還可以隨時控制播放進度。這就意味著，在3G時代，手機將成為除了電視和電腦之外的“第三屏”，成為視頻內容的新出口。

此外，根據CNNIC的調查，截至2008年6月份。中國手機上網用戶達到7310萬，同比增長65％。手機上網用戶數約占整體網民數的29％，或整體手機用戶數的12％。該機構還預計，一旦中國推出3G服務，手機上網用戶數將會大幅增長。

這些第三方分析機構的數據無疑讓急欲大舉進軍3G領域的視頻網站充滿信心。

激動網總裁張鶴介紹，在國內進行的3G應用需求調查中。視頻應用排在第一位。因此激動網制定的3G戰略主要包括兩個方面：一是原創視頻(包括MV)，即赳客，經過四年的積累，目前激動網已擁有全國500家專業影視拍攝團隊、上萬部具有獨立版權的高品質原創內容。二是版權內容，激動網擁有10萬集以上的影視劇及綜藝等視頻節目。

優酷網總裁古永鏘表示，在手機視頻應用方面，優酷網與聯想手機已有成型的合作，在技術方面已經有相關儲備；在手機應用方面，則有意愿與有3G和Wi－Fi功能的知名手機廠商合作。我樂網總裁周娟透露，隨著3G時代的到來，我樂網將在內容和互動兩個層面挖掘手機上的新商機。土豆網方面則稱。土豆早已擁有自己的WAP網站，但一直沒有進行大規模推廣。

由此可見，各視頻網站都已開始積極行動，但從中我們也可以看出，除激動網外，這些動作更多的是從戰術層面出發，而基本沒有從戰略高度來考量。有分析人士表示，沒有清晰的戰略公布，有可能是考慮競爭因素，不便透露。如果真沒有，那將非常不利于他們在3G領域的業務拓展，最終會被遠遠地拋在后面。

3G蛋糕好看不好吃

僅僅提供語音與數據傳輸的通道，已不再能為運營商們提供充足的成長動力。如果無法為自己在通信服務的產業鏈上重新確定合適的角色，這些“管道”提供者們就會像上世紀的互聯網服務提供商一樣，難以逃脫逐漸變得無關緊要的命運。中國移動總裁王建宙曾直言：“我們提供管道，但我們不想淪為管道”。

王建宙的一席話為急欲大快朵頤的視頻網站敲響了警鐘，據業內人士透露，原2G/2.5G時代中利潤最大的SP通道。在3G時代被運營商收為自主運營，這就意味著，在3G業務的產業鏈中，視頻網站將更多扮演內容供應商(CP)的角色。

而想成為一個合格的內容提供商對于國內的一些視頻網站而言似乎也是一件難事。視頻網站是國內版權問題的重災區。大量盜版內容是運營商不能接受的。

易觀國際首席分析師符星華認為，視頻網站要在3G業務這一新階段取得突破，需要注意兩點：一是需要解決手機終端的適配問題。保證不同的3G手機終端都可以看到，同時還需要根據3G手機用戶的使用習慣解決視頻內容的二次開發問題；二是要注意視頻內容版權問題。

盡管3G寬帶移動應用勢在必行，但眼前的路仍存在艱辛，遠沒有我們期望的那么一帆風順。而要讓網絡視頻真正享受到3G所帶來的無線寬帶順暢體驗，也還需要產業共同的努力，才能創造出一個燦爛無比的3G寬帶視頻時代。