日本漫畫圖書期刊的出口優勢及對中國的啟示

袁瑞娟

動漫產業由于具有消費群體廣、市場需求大、產品生命周期長、附加值高等特點，被譽為21世紀最具發展潛力的朝陽產業。動漫產業創造的經濟價值越來越大,2006年全球數字動漫產業產值達到2800億美元，同時也產生了深刻的文化影響力和感召力。

日本動漫產業年產值在國民經濟中位列第六，動漫產品出口額超過鋼鐵，日本動漫產業的成功，得益于成熟的產業鏈，日本動漫產業鏈一般是：在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發行單行本——改編成動畫片——根據漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產品——開發游戲。漫畫的發展繁榮是日本動漫產業成功的基礎。漫畫作為動漫產業的基礎環節，用漫畫在市場試水，成本低、風險小、周期短、受眾廣，不僅容易培養眾多漫畫家進行原創性工作，而且可以根據漫畫雜志的銷量和讀者的反饋意見來判斷漫畫作品的市場潛力，繼而推進相關影視、玩具等衍生品的開發。漫畫圖書的出版發行不僅創造了經濟價值，也推動了文化的傳播，成為與世界文化交流的一個途徑，具有廣泛綜合的社會效益。尤其是作為漫畫圖書最大讀者群的青少年，受漫畫圖書的影響較大。

中國動漫產業還處于起步階段，特別是作為基礎環節的漫畫發展還相對落后，因此，探討日本漫畫圖書期刊的成功之道，可以為中國漫畫圖書期刊的發展提供借鑒,并進一步推動中國動漫產業的發展。

一、日本是世界最大的漫畫出口國