電視民生新聞的定位與發(fā)展探討

郭潯生

【摘 要】在黨和政府“以人為本、構(gòu)建和諧社會”的執(zhí)政理念的指導下，我們的電視民生新聞要順應(yīng)時代要求，通過自身的準確定位，關(guān)注民生、反映民情、體現(xiàn)民意，必將煥發(fā)全新的活力。

【關(guān)鍵詞】民生新聞 發(fā)展策略 定位

一、正確把握“民生理念”和電視媒體屬性

黨的十六大以來，中央領(lǐng)導多次強調(diào)以人為本、執(zhí)政為民，社會保障、失業(yè)、“三農(nóng)”等等問題成為政府工作的重中之重，“立黨為公，執(zhí)政為民”，“權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀”表達了黨中央、國務(wù)院對民生的深切關(guān)懷，民生理念成為黨和政府制定政策的基本立足點。江蘇電視臺《南京零距離》開創(chuàng)了大時段城市民生電視新聞的先河，并引發(fā)了波及全國各省市電視臺的“電視民生新聞現(xiàn)象”。學界對此有多重闡述，無論是從“社會新聞”、“節(jié)目類型”、“新聞樣式”、“價值取向”，還是“新聞形式”等角度來看，學界形成的共識是：帶有“本土化”、人本色彩，從民眾日常生活中采制而來，為平民百姓所關(guān)注，與日常生活、生計相關(guān)的信息的新聞報道。

“電視民生新聞”熱潮的興起絕非偶然，民生理念與電視媒體屬性的結(jié)合是其內(nèi)在動因。首先，電視媒體的大眾媒體屬性為傳播民生理念提供了可能，一方面電視媒體能吸引更廣泛的受眾的關(guān)注，另一方面，受眾也能從電視媒體滿足自身的政策性、服務(wù)性、娛樂性等多重信息需求。其次，電視媒體之間的競爭空前激烈。我國電視節(jié)目市場的逐步開放使得國外、港臺的衛(wèi)星電視和有線電視的各種類型的電視節(jié)目紛紛涌入國內(nèi)，國內(nèi)多維立體化的電視媒體競爭也日趨白熱化，電視節(jié)目也逐漸轉(zhuǎn)化為電視新聞的角逐。電視民生新聞的興起也是受眾的現(xiàn)實需要。社會背景各異的觀眾對電視媒體有著多樣化的信息需求。隨著社會轉(zhuǎn)型的加劇，社會關(guān)系日益復雜，生存壓力變大，人們不僅需要服務(wù)性信息，也需要一個能宣泄情感的渠道，而電視民生新聞以其平民化的視角、服務(wù)性的理念正好滿足這個特殊時期觀眾的需求。

二、電視民生新聞遭遇的問題與瓶頸1.選題的瑣碎化

也有學者將選題的庸俗化和瑣碎化表述為“選題的泛平民化”，是指新聞節(jié)目編導將“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”簡單地理解為老百姓的生活瑣事、市井的奇聞怪事，迎合觀眾的獵奇和“窺私”心理，將一些雞毛蒜皮小事搬上節(jié)目，如打架、跳樓、糾紛、自殺等等，甚至還有些編導熱衷于跟蹤報道兇殺、火并、婚外情、同性戀等題材，刻意突出娛樂性，這些所謂的“民生新聞”走上媚俗的道路，顯然與人文關(guān)懷相去甚遠。2.社會監(jiān)督功能的角色錯位

這類問題多出現(xiàn)在一些“曝光類”的批評性欄目中，伸張正義、為民請命是文化精英們的理想追求，而對于電視民生新聞節(jié)目的編導來說，則需謹防自身社會監(jiān)督功能的角色錯位。老百姓們多有“包青天”情結(jié)，民生新聞固然能夠發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督功能，加快問題的解決進程。“僅局限于表達民意，而不能落到實現(xiàn)民意的層面”，報道新聞要注意輿論監(jiān)督的力度和尺度，記者不能越出自身的本位，由事件的記錄者和溝通者變成了當事人甚至執(zhí)法者，同時也不能用“本欄目將予以關(guān)注”了事，從而影響民生新聞欄目的權(quán)威性。

3.受眾定位的模糊與泛化

有學者指出；“一些民生新聞將自己的活動范圍、關(guān)注重點、服務(wù)對象僅僅局限于城市，定位于市民，而對于經(jīng)濟相對落后的農(nóng)村，文化程度相對較低的農(nóng)民，卻很少涉及。”對農(nóng)民工的忽視無疑是當前電視民生新聞中存在的問題，但民生新聞受眾定位的泛化更值得大家思考，關(guān)注民生不應(yīng)局限于市井平民。社會轉(zhuǎn)型期中，民眾的分群化日益顯著，民生新聞的傳播不能對各個群體有著明確的定位也是阻礙自身超越的原因。

三、電視民生新聞的定位與發(fā)展策略

1.實現(xiàn)差異化、個性化運營

以“直播”、“快報”、“零距離”冠名的民生新聞欄目已是漫天飛舞，千臺一面的現(xiàn)象司空見慣，報道內(nèi)容、主持風格和欄目結(jié)構(gòu)雷同，同質(zhì)化競爭日益加劇，形成對受眾市場的惡性開采。要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要在欄目策劃中注意差異化、個性化經(jīng)營，如何結(jié)合本土特色，深入研究受眾心理和傳播規(guī)律，實現(xiàn)“人無我有，人有我新”，自覺進行節(jié)目創(chuàng)新，從形式和風格上下工夫，力圖從全新角度去詮釋新聞資訊，跳出既有觀念和模式的束縛，打造全新的新聞欄目。

2.注重民生新聞的服務(wù)功能

有學者認為：“民生新聞之所以被親切地稱作是‘老百姓自己的新聞，在很大程度上是體現(xiàn)了受眾對有效信息的需求”。有效信息不等于民生新聞所關(guān)注的衣食住行、油鹽醬醋、水電煤氣等瑣碎小事，實際上“有效信息的需求”具有更廣闊的含義。當下我國恰逢社會轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌，各類政治、經(jīng)濟事件以及政策法規(guī)和老百姓生活聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們的民生新聞要更多地體現(xiàn)服務(wù)性和有用性，能夠指導觀眾從容面對社會生活的問題。同時，我們的民生新聞也要善于發(fā)掘新聞的認知和教育功能，為政府的政策推廣提供導向性功能，建立政府與平民之間的溝通渠道。從某種意義上來說，只有民生新聞與時政新聞、財經(jīng)新聞相互滲透，才能更好地為平民提供“有效的信息”。

3.在平民意識的基礎(chǔ)上突出人文關(guān)懷

民生新聞最大的魅力在于它的平民意識，在于能站在平民立場上，運用民眾的眼光和話語，真誠表達對民眾的情感和命運的深切關(guān)懷，拒絕嘩眾取寵，關(guān)注弱勢群體的生存狀態(tài)以及與民生、民計息息相關(guān)的事件和現(xiàn)象。同時，我們要堅持媒介應(yīng)有的社會責任感和公眾良知，既要為民請命，也要注意正確把握輿論導向，既要善于傾聽社會呼聲，更要學會化解社會矛盾，自覺維護社會穩(wěn)定。此外，民生新聞還要堅決抵制商品化、娛樂化和低俗化，反對唯收視率至上論。民生新聞還可以采用“有請當事人”、“電話參與”、“短信互動”、“街頭采訪”和讀者來信等多種形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁。

4.引入深度報道的報道方式

在新聞報道方式上，民生新聞堅持用人們喜聞樂見的親切樸實的語言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺，在看慣了主持們調(diào)侃、戲說之后，我們也可以適當借鑒深度報道的報道方式。民生新聞應(yīng)該努力嘗試將新聞內(nèi)涵向縱深拓展，開辟受眾理性思考的空間，構(gòu)建主流價值觀，對復雜的社會現(xiàn)象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現(xiàn)實指導。如央視《生活》欄目中對股票市場、工資改革、住房貸款等重大社會問題深入闡釋，獲得了良好的收視效果和社會反響。

中國人民大學喻國明教授指出：一個具有賣點的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該具有“好看”、“有用”和“重要”三個基本要素。就電視民生新聞的現(xiàn)狀而言，既要在現(xiàn)有的形式上突破，做到“好看”，又要對民生新聞的“有用”性深入認識，對一些“重要”的、關(guān)乎國計民生的社會事件進行報道，那么我們民生新聞欄目才能更好地為社會服務(wù)和認可。