軟實力提升企業競爭力

陳桂林

中國是世界上最大的服裝生產基地，早在2006年中國服裝界提出了國內服裝企業要實現“中國制造”向“中國設計、中國創造”升級的口號。中國服裝從此開始了“創意產業，中國設計”的戰略思想，加大服裝產業的創意含金量。促使中國服裝產業的整體水平全面攀升。服裝產業的升級關鍵在于服裝企業的軟實力建設和深化。

軟實力是企業競爭的核心

服裝界時常慣用規模、利潤、效益來衡量一家企業的好壞，按照這樣的評判標準，業內也不乏有許多好企業，那為什么“興也勃焉，衰也忽焉”的也不乏其例呢?那就是忽視了一個重要的軟實力建設。而只是片面地追求銷售利潤。一家優秀的服裝企業不僅要為消費者提供優質的產品和服務，還要努力讓世界變得更美好。同時也要注重企業的社會責任建設，努力營造以人為本，和諧的工作環境，在產品的設計、生產和銷售中，始終把顧客的需求放在首位，為構建和諧社會做出貢獻。

軟實力是企業提升競爭力的新模式，它是企業吸引社會、客戶和消費者實現可持續發展的無形生命力。從某種意義上講要使“中國制造”，實現“中國設計、中國創造和自主創新”，首要的突破口就是提升企業的軟實力。企業必須塑造一種高單純產品力的品牌文化競爭力。

企業要通過對自身企業文化的宣傳，從而樹立自身品牌形象，來提升品牌文化價值。另一方面可以增加產品的附加值，來改變產品的低廉形象，通過品牌文化的滲透來尋求消費者的認可和尊重?！?br>