尋找權(quán)威和大眾之間的平衡

林　小

一分鐘的時間，你能說出幾個奢侈品牌的名字，這些品牌的內(nèi)涵你又能講出多少。十分鐘的時間，在你的衣柜里能挑出幾件滿意的衣服，這些衣服又能搭配出多少種有品位的穿法。一個小時的時間，你能看懂幾場服裝秀，這些服裝秀又能給你帶來多少的穿衣啟發(fā)。如果你說，時尚，只是富人的游戲，那么也許給你一輩子的時間，也只是一個窮人的心理。

中國居民時尚度現(xiàn)狀

改革開放三十年來，中國社會發(fā)生著天翻地覆的變化，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民收入水平不斷提高，人們也早已不再滿足于溫飽，開始追求精神世界的充實(shí)和生活質(zhì)量的提高，“時尚”也就借此機(jī)會進(jìn)入了人們的生活，成為一個新興并且具有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)業(yè)。那么經(jīng)過多年來的發(fā)展，中國居民的時尚化程度到底達(dá)到了一個怎樣的水平呢?中國最具影響力的時尚傳媒集團(tuán)和零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)曾在2006年底聯(lián)合推出了“中國城市居民時尚指數(shù)研究”報(bào)告，雖然事隔兩年，但它依然是迄今為止觀察時尚發(fā)展的公共口徑。

我們先來看幾組調(diào)查。

如圖所示，在購買國際時尚品牌的中國城市居民中，能夠正確回答出關(guān)于這些品牌深度知識的人數(shù)較少。除蘭蔻以外，8成多居民無法對其他著名品牌的內(nèi)涵，如歷史沿革、品牌設(shè)計(jì)特點(diǎn)等作出正確判斷。

在本次調(diào)查的時尚知識測試中，中國城市居民在時尚人物的認(rèn)知度上表現(xiàn)較好，但對于時尚事件、時尚概念和時尚品牌理念的了解度，表現(xiàn)較弱。……