可口可樂對華增資背后

陶 勇

可口可樂公司上周宣布，將在未來3年增加對華直接投資20億美元，而可口可樂過去三十年在華投資總額也不過才16億美元，增幅之大，令人震驚。

在金融危機(jī)影響下，包括可口可樂公司在內(nèi)的美國大型跨國企業(yè)都不同程度地遇到了效益下滑、流動(dòng)資金緊張的問題，在海外投資規(guī)模也不得不有所收斂。在此形勢下，可口可樂在世界其他地區(qū)也作出一定的收縮安排，卻逆勢以前所未有的手筆在中國加速擴(kuò)張，個(gè)中奧妙何在？

事實(shí)上，可口可樂的這一舉動(dòng)與早日實(shí)現(xiàn)收購匯源有很大關(guān)系。可口可樂近年來一直認(rèn)為，健康性軟飲料將是軟飲料的未來之星，也是確保該公司飲料業(yè)王者地位的關(guān)鍵。而在中國，他們則把鞏固市場龍頭地位的重心，放在對匯源公司的收購上。由于并購案在審批中存在爭議，可口可樂擔(dān)心夜長夢多，希望通過增加對華投資釋放善意，以推動(dòng)審批程序的加速進(jìn)行。此次該公司特別聲明，追加的20億美元，并不包括擬用于收購匯源公司的24億美元，而將用于在上海斥資9000萬美元修建科研中心、建設(shè)市場銷售渠道和加強(qiáng)市場推廣等方面，顯然頗有些“此地?zé)o銀三百兩”、欲蓋彌彰的意味。

另外，中國市場在可口可樂全球戰(zhàn)略中舉足輕重，作為危機(jī)下主要的利潤增長點(diǎn)，讓可口可樂更加舍得為這塊市場加大投入。自1979年重新進(jìn)入中國以來，可口可樂在華利潤逐年大幅度遞增，近幾年更是每年達(dá)兩位數(shù)。目前，中國已是僅次于美國、墨西哥和巴西的第四大銷售市場，該公司中國區(qū)總裁戴嘉舜前年曾雄心勃勃地表示，有信心在兩年內(nèi)讓中國超過巴西，進(jìn)入銷售榜三甲。如今適逢經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國這個(gè)仍在上升的市場相對歐美市場而言，重要性更加凸顯。精明的可口可樂公司即使手頭再緊，也不會(huì)放棄對利潤大戶的投入。

另據(jù)法新社日前報(bào)道，今年頭兩個(gè)月，中國對外投資高達(dá)220億美元，同比增長40%，正在全球掀起并購熱潮。顯然，自身變成海外并購大戶的中國，已成為自由貿(mào)易的最大受益者；相應(yīng)地，中國對海外跨國公司在華并購，也會(huì)相應(yīng)地持更開放、更寬容態(tài)度。可口可樂選擇這一時(shí)機(jī)加大在華投資，力促早日實(shí)現(xiàn)并購計(jì)劃，實(shí)在是大有深意。▲（作者為旅加學(xué)者）