打折過冬

今年的冬天果然不一樣，讓人感受到前所未有的寒意。由于金融危機的影響，實用主義已在全球重新抬頭，人們購物的時候，在不降低品質的情況下，會盡量選擇價格最優惠的產品，奢侈之風，炫耀消費慢慢被人拋棄。而打折促銷則在這徹骨寒冷的冬季，給人們帶來另類的暖意。

北京的西單、王府井、國貿等商業重地打折之風已經非常盛行，甚至包括許多從來沒有打過折的國際一線品牌。而且這種折扣不是像以前那種含有水分的打折，而是實打實的價格降低；而香港，這個購物天堂的打折則更厲害，加上人民幣和港幣之間的匯率兌換因素，價格真是非常實惠；韓國、歐洲打折也是當仁不讓，最生猛的估計還應該算美國。據說一套阿瑪尼的西服打折完后才400多美元，更甚者有在美國網站上推出了特價的ThinkPad X61，限時搶購，也只要400多美元，當筆者聽到這個消息的時候，看看自己正在用的筆記本，真是欲哭無淚啊。

轉過頭看看家電行業的相關情況。目前，由于全球液晶面板的產能嚴重過剩，基本上面板廠商都逃不過虧損，其面板的價格也是一降再降，因而凡是涉及到顯示屏的產品其成本都大大降低，再加上國內國美和蘇寧的強勢出擊，家電行業價格戰更是混亂不堪，特別是電視產品，國產一線品牌電視產品32英寸的價格已經打到2000多，40英寸的4000多，52英寸的還不到1萬。據說國內一線品牌廠商的價格戰已到刺刀見紅的地步，每天根據銷售報表撤換排名靠后的當地銷售主管。

這種瘋狂的舉動據稱來自一個“陰謀”論；不少人預計未來相當長的日子，包括傳統旺季“五·一”將不再火，因為那個時候大家手里將沒有多余的閑錢，因此趁著目前大家手里還有錢，利用上游成本降低的機會，降價刺激銷售，盡量回籠資金。據傳這個“陰謀”論的背景來自網上房地產業流行的王石“陰謀”論，即早降價早賣房，釋放還存在的剛性需求，迅速收回資金，等到別的房產開發商再降價時，由于部分需求已釋放，他們必須用更低的價格才能吸引更多需求，從而使得這些房產開發商利潤必將受到嚴重影響。

“冬天”能否挺過去還是未知。筆者感受數碼廠商目前還處在觀望之中，動靜都不是很大。另外我們看到一些銷售重地如北京中關村，上海徐家匯數碼廣場，深圳華強北路等地其人流量都比去年同期大大減少，而有消息說中關村銷售龍頭海龍賣場已有多家柜臺撤租，海龍也是自成立九年以來第一次下調租金。還有一則消息，據說這次家電下鄉投標的國內手機廠商有100多家，很多都是平時只做國外訂單的現在轉來做國內，而且這些廠商銷量都非常的大，相信會給國內市場造成巨大的壓力。因此，在如此不景氣的情況下，數碼廠商應該積極面對，學習其他行業廠商，將大實惠讓給消費者，才有望渡過這個不一樣的冬天。