１０００００００００的信心

雖然春天已經近了，但是金融風暴之下，無論是公司還是個人，卻都抱著過冬的心情。在這個形勢下，LG高調提出將在2009年投入10億人民幣用于中國市場的推廣。當此逆境，為何能有如此舉措?2009年LG的手機產品線會有什么動作?為此，本刊記者采訪了LG電子移動通信事業部中國區總裁李長和先生。

精彩的2008年

根據LG公司2008年底的財報顯示，其第三季度手機業務實現跨越式增長，銷售額增至3.514萬億韓元(合33.06億美元)，較去年同期增長40.8％，完成全年1億部的年度銷售目標，已經觸手可及。同時根據境外市場調查顯示，因為手機在高端市場的杰出表現，LG手機全球平均售價已經躍居主流品牌第一。同時LG在2008年也登上了全球第四大手機廠商的寶座，顯示出強勁的發展態勢。

2008年LG手機在中國蓄勢待發快速擴充其手機產品線，全面覆蓋高，中，低端各個細分市場。其中包括以奧黛麗·赫本為代言人的黑標系列，引領高端手機市場，多媒體影像系列應用高質量施耐德鏡頭，并陸續推出五百萬像素和八百萬像素的高品質拍照手機，觸屏系列由Cookfe(KP500)領跑，掀起觸摸屏手機普及化熱潮，音樂手機系列創新性引入Sound Engine音樂平臺，并且由著名調音大師馬克·李文森親自調音：而LG最擅長的時尚手機系列，更是云集了甜美“冰淇淋”手機(KF350)和漸變色機身超薄設計的KF510等。其中CookIe憑借強大的功能和超高性價比引領了2008年觸摸屏手機的Touch潮流，LG黑標系列的兩大力作“謎”手機(KF755)和KF510，憑借高貴典雅的氣質和領先的工業設計風靡全國，成為了2008年市場上時尚手機“新寵”，其他手機也均有上佳的表現。中國的消費者對LG電子在技術、設計和企業經營上的領先優勢正在有著越來越深切的認識。

應對蕭條，逆勢而動

李長和先生表示，中國是一個存在著巨大潛力的市場，在今后仍將是LG發展戰略中重點投入的對象。2008年全球發生了系統性的金融及經濟危機，致使許多廠商表現不佳并縮減市場投入，但是LG將這場危機也看做一次機會。市場面臨著一輪洗牌，但大浪淘沙，強者將展現出真正實力，在這場變革中擴充自己的力量。LG具有信心，2009年將加大投入，在中國市場躍進。2009年LG將推出60款新品手機，市場推廣費用將達到10億人民幣，將全球經濟危機轉化為在中國市場躍進的良機。

金融危機的影響是對整個全球市場的影響，中國市場消費者的購買力雖然也會受影響，可能會有所下降，但是需求不會消失，就是說仍然會有消費者購買手機，仍然會有消費者對手機的一些需求存在，有這種需求存在的話，再加上一些合適的營銷手段，是可以實現預期目標的。

2009年，期待輝煌

據李總裁介紹，LG正在積極籌備2009年手機業務的發展，加強和各大通信運營商的深度合作。在中國移動自有開放式操作系統OMS的開發上，LG已經成為第一批的合作伙伴之一，在中國聯通和中國電信的合作方面，LG也在積極的洽談和推進。此外李總裁稱，LG在2009年也將繼續豐富其各條手機產品線，全面覆蓋各個細分市場，特別是全觸屏手機和智能手機系列。2008年，LG推出了Cookle(KP500)這款高性價比觸屏手機，引領了Touch風潮，而LG也將在2009年進一步豐富功能各異的系列觸屏手機，讓Touch潮流徹底普及。

李總裁介紹，在LG制定的2009手機業務戰略規劃中，加大市場投入和重視銷售渠道建設是重要內容。李總裁稱，2009年LG還將在技術創新，產品研發，人力資源，廣告公關宣傳等多個領域進行更大的投入，將“時尚設計與智能科技完美融合”的品牌理念貫徹實施，并通過加大市場宣傳力度拉動銷售業績。李總裁也表示LG將在2009年更加重視區域市場的宣傳和渠道建設，充分考慮地域的差異性特點，制定合理的營銷策略，在提到銷售渠道建設時，李總裁表示為了更好的促進銷售業績，實現2009年的銷售目標，LG手機已經對銷售渠道進行整合及優化，LG在2008年底已開始和國內兩家最大的手機銷售代理商天音(Telling)和中郵普泰(PTAC)進行深度的合作，通過他們的本土專業資源優勢提升產品終端銷售的力度，在2009年，LG還將完善專業銷售團隊的組建，進行銷售渠道的滲透和深化，通過這場合作使LG手機的市場覆蓋面進一步擴大，也實現LG與代理商之間共贏。

3G之年的LG

隨著1月初3G牌照的發放為通信行業打下劑強心針，無論對廠商還是消費者來說，2009年毋庸置疑必將是“3G年”。

作為3G應用前沿的韓國廠商，LG本身在3G手機方面擁有絕對優勢。自2001年始LG電子就已經大規模投入TD終端的研發，此后投入逐年增加。早在2002年韓國世界杯期間，LG就提供了WCDMA的樣機，而且直到今天，LG 3G手機的出貨量直雄踞歐洲第一位。

同時，LG一直十分關注中國TD-SCDMA的試運營，事實上，以中國研發中心為主體，LG電子一直活躍于TD-SCDMA的標準化過程，是TD-SCDMA論壇高級成員，并加入了CCSA(中國通信標準化協會)。從06年開始，LG率先成功提供了TD終端產品以及TD測試，頗具好評。自2007年中開始，LG向中國移動TD試商用及社會化測試提供TD終端產品，再次受到了運營商以及媒體的肯定。LG無論在TD技術研發，產品線規劃還是TD產品市場運作方面都有深厚的經驗積累。

手機Fans的喜訊

LG2009年推出的產品也值得期待，預計將有近60款手機新品問世，覆蓋了GSM，CDMA和各3G網絡。今年會進一步豐富功能各異的系列觸屏手機，讓Touch潮流徹底普及。在黑標系列(Black Label Series)產品方面，LG將推出超越當前產品，更加針對高端市場的產品。另外在智能手機方面，LG也將推出多款基于不同操作系統的產品，讓自己在這一領域實力進一步加強。在最近的CES2009大展上，LG展示的GD910手表手機，也讓我們對該公司的新產品更加期待。

據李總裁透露，2009年LG將在技術創新、產品研發人力資源，廣告公關宣傳等多個領域進行更大的投入，將“時尚設計與智能科技完美融合”的品牌理念貫徹實施，并通過加大市場宣傳力度拉動銷售業績。LG將繼續豐富產品線，預計2009年上市產品60款，其中包括各細分市場產品，特別是涉及各細分門類的觸控屏手機產品BLS系列以及智能手機等，

李總裁介紹說，“針對2009年產品的規劃，首先是對產品線的規劃來講我們是不僅僅做高端的產品，對于中，低端產品的推廣也是非常重視的，因為這一部分將會是各大手機廠商擴大市場份額的重要部分。從整個的產品布局來講，我們會根據不同消費者的不同需求，加大對于產品的研發和市場推廣力度。”

針對全觸屏手機潮流，李總裁表示，LG認為全觸屏手機的普及化已經是手機發展的一種明顯趨勢，全觸屏手機將會是人性化操作和時尚潮流的代表，LG在這場觸屏手機普及化的風潮中一直扮演著領軍者的角色，LG率先將觸控技術應用到手機上，推出了LG Prada，開創了觸屏手機的先河。此后，LG針對不同消費群體持續推出多樣化的全觸屏手機，涵蓋了各種類手機細分市場，并將觸控技術創新應用于手機操作界面，為使用者帶來人性化體驗，KP500將觸屏手機的潮流普及化，在2009年LG還將推出針對不同消費群體的系列觸屏手機，近期將面市的包括KS660全觸屏雙卡雙待手機，八百萬像素多媒體全觸屏手機KC910等。