這個冬天，東芝不冷

大連東芝營業企畫部施國強專訪

金融風暴并不能阻止有遠見的廠商的步伐，東芝就在這個時候隆重推出了高技術含量的旗艦ZV550一體機；高調簽下了更具活力的李冰冰和黃曉明兩位一線明星作為新形象代言人；在2008年底的2008-2009年中國平板電視市場發展高峰論壇上，東芝獲得了一體機大獎。

《數碼家居》：東芝新的代言人選擇李冰冰和黃曉明，他們的哪些方面和東芝形象契合？

施國強：李冰冰小姐和黃曉明先生作為優秀的知名藝人，具有良好的公眾形象，他們和東芝的品牌有很多相似點。他們都有認真的工作態度和精神，正如東芝也努力認真為消費者奉獻最好的產品一樣；他們都熱心公益事業，這也和東芝很相似，東芝始終考慮所有人的需求，也具有很強的社會責任感；他們年輕具有活力，受到很多人的喜歡，并且每年都有很好的新作品問世，這也契合東芝領先創新的精神。當然，他們兩位和東芝還有很多相似的地方。相信，我們之間的合作一定能有很多的火花。

數：高清時代來臨，大家越來越不滿足于DVD的畫質，因為它天然的像素不足。東芝的超解像技術是如何去解決這個問題而做到提升觀看體驗的呢？它和通常意義上的“倍線技術”有什么不同？

施：高清是未來必然的趨勢，但從標清時代跨越到高清時代需要有一個過渡的過程，東芝的超解像技術就是為滿足這樣一個過程中消費者對高清畫質的追求而誕生的。超解像技術深入畫面表現的本質，將畫面細分為平坦部分、細節部分和邊緣部分。對不同的部分進行分別處理來獲得無限接近高清的畫質質量。簡單舉例，超解像技術實現了畫面的細分，而不是不加分別的處理，在采用色差分析補償的同時，還對邊緣部分采用相鄰像素借鑒等技術。這些都是東芝的超解像技術獨特的地方，是東芝創新的結果。

數：東芝非常強調質感，東芝質感影像技術都包含哪些？各自能實現哪些功能？

施：質感就是最大程度還原畫質的本質，而不是讓觀看者只注意一個孤立的屏幕或者閃耀的邊框。我們希望消費者能忘記屏幕本身和邊框的存在，只注意畫面。這是我們的追求，為了實現這個追求，東芝提出了很多領先的技術，比如為了使畫面更流暢的PAL100Hz技術，使色彩表現更豐富的WCG廣色域技術，使畫面匹配環境最佳的環境感光控制技術，另外還有色彩平滑過渡、全程數字跟蹤降噪等。當然，我們這里不得不提的是東芝最新的超解像技術，能將普通標清畫面提升至接近高清的水準。讓觀看者切實感受到畫面的質感。

數：環保是時代的主題，東芝電視在這方面有哪些貫徹呢？

施：我們認為環保的一個重要的主題就是節約能源。在這方面，東芝都做了很多努力，并取得了一定的效果。另外，我們的有很多功能，比如環境感光控制功能自動調節背光燈亮度，低耗電量的待機等，這些功能都在一定程度上減少了能源的消耗。當然，我們今后還會堅持環保的理念，對環保做出更大的貢獻。

數：《數碼家居》的評測師經常在同一個地點測試出不同品牌一體機接受能力的不同，對這個現狀有什么評價？在近期一次平板高峰論壇的現場展示上也出現了只有東芝一體機能接到高清信號，其他多家獲獎品牌一體機不行的情況，請問東芝的數字一體機技術都在哪些方面領先？

施：這是一個很好的問題，現在市場上的數字一體機越來越多，這說明數字一體機逐漸開始成為市場的主流。面對眼花繚亂的一體機產品，消費者該怎樣比較選擇就是一個問題了。相對于其他的品牌，東芝擁有最長的產品線和最豐富的產品，可以提供給消費者更多的選擇。另外，東芝的數字電視一體機還有很多其他提高畫質的技術，比如PAL100Hz，超解像等技術。這些都是我們領先的地方。

數：東芝電視一直非常重視音響，在我們的電視橫向評測中音效一直也是最出色的產品之一，這源于怎樣的理念和技術？

施：東芝一直堅持“拋卻繁蕪，回歸本質”的制造電視機的理念。而電視機的本質就是畫質和音質。音質和畫質具有同樣重要的作用。這就是為什么東芝一直很注重電視機的音響效果的原因。東芝的電視機一直在音響方面表現出色，這一方面源于東芝優秀的處理芯片，另一方面是因為東芝具有卓越的電視機音響系統，比如我們現在產品所具有的Jet Slit揚聲器、New Jet Slit揚聲器系統。

數：2008年是數字一體機元年，東芝是最早全面切入一體機市場的國際品牌，相信2009年會有更多廠商加入一體機功能，東芝如何展望2009年的市場，東芝2009年戰略又是什么？

施：東芝始終相信，數字一體機是未來不可改變的趨勢。中國人有句話叫“順勢而為”，東芝希望順著一體機的趨勢，能夠為消費者貢獻更多更好的產品，并保持東芝的領先優勢。在接下去的2009年，東芝依然會堅持發展數字一體機，并在技術上進行深化。我們爭取在數字電視一體機的領域，成為行業的領跑者。當然，東芝并不會完全放棄非一體機，因為依然會有不少的消費者會選擇非一體產品。雖然現在面臨著世界經濟的冬天，但我們相信，未來的市場依然是廣闊的，前景依然很樂觀。

數：目前開通地面高清的城市有9個，這是否也決定了當下一體機的主要銷售城市也是9個？2009年會有多少城市開通地面高清呢？

施：地面高清是未來的趨勢，也是國家為解決人民精神需求的措施。所謂的趨勢，一方面是指節目的不斷豐富，另一方面就是指播送范圍的擴大。這意味著，接下去的時間內，絕對不會只有9個城市開通地面高清。另外，數字機的優勢并不僅僅是節目的開放，東芝的數字電視一體機還有很多其他提高畫質和音質的技術，尤其是我們最新推出的超解像技術。數字電視一體機作為東芝的最高端產品，具有很大的使用價值，肯定是要奉獻給全國的消費者的。關于開通地面高清，據說，在接下去的三到五年內應該會在全部的省會城市、計劃單列市開通地面數字電視節目，另外還有一些地級市。這主要還是取決于國家的政策。東芝所要做的就是在國家政策的范圍下，為消費者提供更多更好的地面數字電視一體機產品。