張鶴“激動”了！

“激動網(wǎng)是第一家做正版、做新聞的視頻網(wǎng)站，這是我們從2005年以來一直堅持的道路，我們很歡迎整個行業(yè)都加入正版和媒體的行列，形成健康良好的市場環(huán)境。但是我們不歡迎一邊打著正版，新聞的旗號，一邊還在大肆盜版的行為，做頻不能‘畫皮!”。激動網(wǎng)(www.joy.cn)總裁張鶴面對我們的采訪，很是激動地表示。

激動網(wǎng)——主流視頻媒體

最近一段時間，受風(fēng)險投資大為縮水甚至可能斷頓的影響，許多視頻網(wǎng)站都從以往的UGC分享模式，紛紛向著新聞、正版的方向轉(zhuǎn)型，這讓最早開創(chuàng)視頻媒體模式的激動網(wǎng)略感欣慰，“這更加證明激動網(wǎng)的模式是有前瞻性的，我們一直堅持的方向是對的”。

“為什么激動網(wǎng)堅持正版、媒體的道路有3年之久，但是現(xiàn)在正版、新聞概念炒得最火的卻是視頻分享網(wǎng)站呢?”我婉轉(zhuǎn)地提出了我自己對于激動網(wǎng)知名度的質(zhì)疑。

“我們一向是乖孩子，而大家更喜歡從良的故事?！睆堹Q開玩笑地說，“我們不是站在同一起跑線上，我們堅持走正版的道路，激動網(wǎng)，守身如玉，所有內(nèi)容都是有版權(quán)的，但許多內(nèi)容不是視頻網(wǎng)站想買就可以買到的，而視頻分享網(wǎng)站則可以打著用戶上傳的旗號大肆播放盜版內(nèi)容。”張鶴舉例說，“目前《越獄》大家都沒有版權(quán)，但是這部片子卻在整個互聯(lián)網(wǎng)幾乎形成了‘公益性聯(lián)播，我(的網(wǎng)站上)沒有《越獄》，我自然沒有越獄的流量，也會減少一部分用戶，不是因為我不會盜版——盜版這件事沒有技術(shù)含量，而是因為由此帶來的流量沒有價值?！?/p>

據(jù)了解，在創(chuàng)業(yè)之初，激動網(wǎng)就認識到盜版視頻雖然能夠帶來極大的流量和關(guān)注度，但是存在商業(yè)價值瓶頸，其所帶來的流量無法轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價值，無法吸引廣告商的青睞。而且這還需要極大的帶寬支持，如果把投資全部花在這里，無疑是真正的“燒錢”。所以激動網(wǎng)堅定地選擇了正版之路?！凹泳W(wǎng)做正版完全是處于長遠的商業(yè)利益考慮”，張鶴表示，目前激動網(wǎng)的商業(yè)模式是“內(nèi)容媒體化”，以媒體特性和媒體精神來運營視頻內(nèi)容，以媒體的規(guī)律來實現(xiàn)網(wǎng)站的社會價值和商業(yè)價值。

流量與價值

就象我前面所提出的疑問一樣，在視頻分享網(wǎng)站依賴盜版內(nèi)容狀況下，激動網(wǎng)所堅持的正版之路，也讓其付出了巨大的代價——流量和知名度!而這幾乎被視之為網(wǎng)站生存的根本。

盜版視頻帶來了巨大的流量和知名度，但是轉(zhuǎn)換不了商業(yè)價值。正版內(nèi)容有商業(yè)價值，但是流量沒有盜版內(nèi)容來得那么快。這看似是一個巨大的矛盾，如何才能更好地解決?

在以往風(fēng)險投資蜂擁而至的時候。視頻網(wǎng)站還不需要太考慮收入的問題，他們的首要任務(wù)是打開市場的知名度，獲得極高的流量回報，然后再滾動地獲得投資。但是在2008年下半年，一場金融風(fēng)暴徹底地改變了這一切。幾乎所有的視頻網(wǎng)站都面臨著資金方面的壓力，在投資隨時可能斷頓的情況下，如何才能自己養(yǎng)活自己過冬?

于是很多的視頻網(wǎng)站所需要做的就是將原有的流量轉(zhuǎn)換為真正的商業(yè)價值，吸引廣告客戶。所以我們可以看到，土豆推出了以正版內(nèi)容為主打的黑豆，優(yōu)酷推出了新聞頻道，這都是基于商業(yè)價值方面的考慮。

對于分享網(wǎng)站的動作，張鶴表示歡迎，他認為目前的廣告客戶還沒有完全認可視頻產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值，大家一起聯(lián)手做正版，將有助于推動這個市場的良性發(fā)展?！胺窒砭W(wǎng)站由于內(nèi)容的問題，只能賣頁面廣告，根本不能體現(xiàn)視頻網(wǎng)站的價值，而激動網(wǎng)的廣告主要來自貼片的視頻廣告”，張鶴認為正是視頻分享網(wǎng)站沒有在服務(wù)上體現(xiàn)出應(yīng)有的差異化而在廣告方面裹足不前。而其激動網(wǎng)在內(nèi)容采購，資訊視頻服務(wù)提供，正版內(nèi)容整合方面也都擁有巨大的優(yōu)勢。

不過張鶴同時認為雖然分享網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的方向是對的，但是依然存在很多問題?！氨I版是毒品，用多了會上癮，不是輕易戒得掉的。”盜版的背后是流量，如果杜絕盜版，流量一定會有極大的損失，這些網(wǎng)站是否能夠承受呢?張鶴認為，“現(xiàn)在流行的情況是既做正版(無論新聞還是影視)，又做盜版，是很分裂的事情，這樣永遠完成不了商業(yè)價值上的自我救贖”。

對于激動網(wǎng)，張鶴這樣形容：“昨天，我們確立了一流的戰(zhàn)略；今天，我們沿著正確的方向前進；我們要抓住明天大好的發(fā)展機會?！?/p>