經濟放緩或提振中國網絡廣告

2009年某些公司廣告預算中用于網絡廣告的份額將上升1個百分點。這意味著即使廣告業這塊大蛋糕縮小，互聯網媒體所分得的份額將增加，從而為市場反彈做好準備。

隨著企業紛紛尋找成本效益更高的產品推廣方式，近些年來在中國逐漸興起的網絡廣告有可能成為因經濟大幅放緩而獲益的少數幾個行業之一。

廣告業人士和分析師表示，企業在招徠顧客的同時需要削減成本，這可能會推動公司廣告預算中用于網絡(或數字)廣告的比例上升，從而提振網絡廣告市場。這一市場在中國發展迅速，但與在美國市場相比仍微不足道。

傳立媒體(Mindshare)駐上海合伙人卡爾·克拉克(Karl Cluck)表示，經濟危機讓很多客戶重新考慮營銷支出問題。傳立媒體是WPP PLC箕下的一家媒介購買公司，在中國已經與耐克公司、摩托羅拉公司等進行過合作。克拉克說，客戶對數字廣告業務的興趣大增，尤其是那些面向年輕消費者的產品銷售人員。

中國已經是世界上互聯網用戶數量最多的國家，手機用戶數量更是居全球之首。但據估算，中國企業的網絡廣告成本占全部廣告預算的比例僅為5％甚至更少，而美國公司的比例要高出一倍多。

隨著中國年輕消費者對市場的影響力增加，企業越來越適應中國的互聯網環境，上述情況也在發生變化。尼爾森(Nielsen Co)預計2C08年第三季度中國的互聯網廣告收入將較上年同期增加42％，合人民幣37.2億元(合5.41億美元)。這一增幅比電視、報紙、雜志廣告收入的增幅高一倍多。

優酷和土豆等視頻網站贏得了幾家大客戶的廣告訂單，包括三星電子、馬自達和耐克公司旗下的Converse Inc。各大品牌與中國網絡平臺之間的合作也越來越普遍。中國網絡廣告業最近的前景并非完全樂觀。汽車和房地產行業的大型廣告商已經感受到經濟放緩的影響，如果整體支出大幅下滑，網絡媒體也將受到沖擊。

跟蹤中國互聯網市場的花旗集團駐香港分析師杰森·布魯什克(JasonBrueschke)表示，未來三個季度中國經濟放緩的影響程度可能超出人們意識到的水平。他說，就算現在提出高額營銷預算，也并不意味著將來實際支出能夠達到這一水平。

布魯什克稱，在經濟深度低迷時期，營銷人員需要選擇最有價值的廣告方式，目前電視廣告仍然最受青睞。中國中央電視臺2009年黃金時段廣告招標中標金額接近14億美元，較上年同期增加15％。

總部位于上海的咨詢公司中國市場研究集團(China Market Research)創始人小山(ShaunRein)認為CCTV的招標結果表明，廣告客戶仍保持良好信心。他說，招標情況表明中國的廣告價格仍在上漲；他們合作的大多數公司的營銷預算都比較穩定，但同時也在尋求通過互聯網等渠道擴大廣告影響力。

克拉克預計2009年某些公司廣告預算中用于網絡廣告的份額將上升1個百分點。他說，互聯網將成為消費者集中的地方。這意味著即使廣告業這塊大蛋糕縮小，互聯網媒體所分得的份額將增加，從而為市場反彈做好準備。

花旗集團的布魯什克說，網絡廣告更可能通過搜狐公司、新浪等規模較大的成熟互聯網公司來發布，而非視頻分享網站等近些年異軍突起的新興網站。這一格局在奧運會期間形成；奧運會結束后，中國最大的兩個門戶網站增長速度遠遠快于其它大型中資網絡企業；騰訊控股有限公司和網易公司的表現就沒有達到預期。

盡管對中國市場近期前景心存擔憂，布魯什克認為中國與很多廣告市場相比情況更好。“客戶在進行全球范圍的廣告預算決策時，中國似乎比歐洲和美國更有優勢。”他說，“如果你在中國做市場，你是在做長遠打算，而不是短期行為。”