馬家溝芹菜品牌的巨大作用

李培強(qiáng)　林松光

馬家溝芹菜是青島地區(qū)乃至山東省傳統(tǒng)特產(chǎn)之一，久負(fù)盛名。芹菜不過是家常菜，為什么加上“馬家溝”三個(gè)字，身價(jià)就翻了幾倍、幾十倍?“靠品牌!”李園街道黨工委書記張作柱一語中的。

靠品牌促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收

2003年，為挖掘和培育這一地方特產(chǎn)，我市提出以工業(yè)化的理念，按照“企業(yè)化管理、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化動(dòng)作”的思路，對(duì)馬家溝芹菜產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育和開發(fā)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，馬家溝芹菜靠品牌增值。今年，僅李園街道馬家溝芹菜的種植面積就達(dá)到了3000畝，是2002年的30倍，總收入可達(dá)4000萬元，人均增收900元。

靠品牌提高菜農(nóng)的品牌農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識(shí)

通過馬家溝芹菜品牌創(chuàng)建工作的示范和帶動(dòng)，部分有頭腦、善經(jīng)營(yíng)的年輕人開始涉足農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，目前，李園街道在國(guó)家工商局注冊(cè)的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)就達(dá)到了8件。其中，“琴鑫”牌牛肉、“紫荊山”牌雞蛋、“蟠桃”牌大姜成為繼馬家溝芹菜之后的后起之秀，發(fā)展勢(shì)頭良好。

靠品牌合理促進(jìn)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)

在政府的正確引導(dǎo)下，合理的土地流轉(zhuǎn)，順利地解決了這一問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前李同街道僅10畝以上的芹菜生產(chǎn)大戶就達(dá)到了19戶，其中最大面積達(dá)到了400畝。土地轉(zhuǎn)讓價(jià)格每畝達(dá)1000多元。

靠品牌提升馬家溝芹菜知名度和美譽(yù)度

一是媒體宣傳。特別是經(jīng)過中央電視臺(tái)一套《新聞聯(lián)播》、《焦點(diǎn)訪談》等中央級(jí)媒體的連續(xù)深度報(bào)道之后，把馬家溝芹菜品牌創(chuàng)建、增效富民的經(jīng)驗(yàn)推向了全國(guó)。二是組織參展推介。近年來，相繼參加了中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)、青島國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等，均成為會(huì)展聚焦的亮點(diǎn)。三是節(jié)慶展示。成功舉辦了第一、第二屆青島馬家溝芹菜文化節(jié)，對(duì)挖掘馬家溝芹菜的文化內(nèi)涵和提升品位起到了積極的推動(dòng)作用。

責(zé)任編輯：石益