淺議金融危機下的化妝品行業

林　曉

隨著金融危機席卷全球，越來越多的公司、企業受到影響。化妝品行業亦不例外：嬌韻詩為避開金融危機宣布退市，國外大品牌紛紛降價掀起代購熱潮……表面看來，有人歡喜有人憂。如今化妝品行業在世界經濟的危機下，它的發展趨勢將會怎么樣?在各行各業肆虐著的情況下，化妝品行業是否會受到沖擊呢?這些問題才是行業真正需要關注的。

嬌韻詩退市

嬌韻詩CLARINS是產自法國的世界著名品牌，誕生于1954年3月15日巴黎Tronchet路35號。Clarins 集團擁有19 家分公司,行銷150 個國家, 員工超過5367 名,年營業額為55 億法國法郎 (8億3千2百萬歐元)。目前該品牌在歐洲銷量第一，是第二名蘭蔻的2倍之多。

Clarins在1980年成為法國第一名的護膚保養品牌，1981年在美國成立第一家海外分公司，目前行銷全世界100多個國家。1995年并購了法國parfac香水集團，目前產品線已包含彩妝、香水，甚至是男士專用的保養品，逐步成為國際性的美容集團。

隨著美國雷曼兄弟公司面臨破產、美林公司被美國銀行收購而升級，在引起華爾街的“金融風暴”后，繼而影響全球的經濟。在金融危機期間，不少上市公司股價大幅波動，偏離正常價值。

自2008年6月30號法國嬌韻詩集團作出回購公司股票，徹底退市以來，嬌韻詩集團正式退出了證券交易市場，結束24年的上市歷史。那么，提前退市的嬌韻詩能避開金融危機嗎?有關專家稱：不能說是遠離金融風暴，只是在金融危機期間上市公司股價往往大幅波動偏離正常價值。今年以來，由于國際金融市場不穩定，嬌韻詩集團的股價隨國際股市大幅波動。不斷有傳言稱嬌韻詩集團將被歐萊雅或雅詩蘭黛等品牌收購，或者嬌韻詩工廠將被迫關閉等。因而，這個時候進行回購退市可以避免股價大幅波動給公司運營帶來的負面影響，盡管退出證券市場未必是解決問題的最好方法，但這樣做至少對于合作伙伴是一種負責的態度。

面對各方收購、倒閉的傳聞，嬌韻詩集團的負責人曾多次出面澄清公司運營情況正常以安撫投資者。嬌韻詩集團表示，當前的證券市場過于短視，已經不能反映公司的真正價值。

海外代購熱

“全球代購，分享人民幣升值優勢!”這是網上一則海外代購的廣告。人民幣升值了，人民幣的全球購買力也在逐漸攀升。國內的消費者開始盤算人民幣升值帶來的好處，網站上海外代購前所未有地火熱起來。從代購的國家和地區看，香港仍是第一位，其次為美國。

雖然金融危機當前，人們不敢花錢。但一些歐洲國家的奢侈品價格相對當地貨幣貶值程度來說還是很有吸引力。一位在冰島的北京留學生小王在網上曬了自己購買的化妝品表示，冰島克朗與人民幣的匯率接近15∶1，相對貨幣貶值來講，奢侈品漲幅不大，在機場免稅店購買國際大品牌的化妝品等，價格只相當于歐洲其他國家同樣產品的60%，一些平時少人問津的奢侈品，最近竟然到了脫銷的程度。

海外代購一般以美元、歐元等當地貨幣結算，而自2005年來，特別是金融海嘯襲來，許多幣種對人民幣的匯率都持續下跌。“這樣算起來，如果國外的商品價格保持不變，那對我來說等于它一直在降價。”小王說。

在白領們“快樂”地抄底消費時，“拉動內需”也早已擺上了政府的工作議程。

金融危機下的化妝品行業

2008年11月5日，國務院總理溫家寶主持召開國務院常務會議，研究部署進一步擴大內需，促進經濟平穩較快增長的措施。這是國務院常務會議在一月內連續第二次針對全國經濟情況進行部署。相比于10月17日國務院常務會議將宏觀經濟調控目標由“一保一控”轉為“保字當先”，此次會議將“保持”改為“促進”。此次會議明確提出10條具體措施，計劃到2010年總共投資4萬億人民幣，進一步擴大內需，促進經濟增長。

根據世界經濟危機的情況，結合近期國內啟動4萬億在2年內拉動內需，可以預見世界經濟危機已經威脅到行業的每個角落。在快速消費品化妝品領域，雖然未見大的變化，但從近期國家的金融匯報，PPI(生產者價格指數)的回落來看，由于生產者價格指數的上漲反映了生產者價格的提高，相應地生產者的生產成本增加，生產成本的增加必然轉嫁到消費者身上，導致CPI的上漲。生產者價格指數(PPI)是衡量通貨膨脹的潛在性指標。

行業專家龍勝武認為：如今經濟危機的大環境下，化妝品行業表現的不景氣是一種表象，實際上也是化妝品行業真正面臨重大商機的階段。2008年7月份，在化妝品行業國際巨頭的多次調價的基礎上，已經將部分化妝品生產企業淘汰出局，并且在進一步規范秩序。而在此次市場調整中，化妝品企業將會出現以下情況：1、過于利用勞工、剝削工人的利益求生存的企業及無品牌、無渠道、投機型的企業將慢慢清除出行業，化妝品將走上以品質、文化為主的銷售思路。2、單純靠OEM企業加工銷售的模式，后續的市場路將越來越難走。3、包材、原材料成本的下降，會令化妝品行業競爭白熱化。

化妝品在后續的市場趨勢中，從過去的勞動性聚集到現在的資本市場運作，可以清晰的了解到化妝品不再憑以往單純的機會主義在操作，它需要的是更加堅定的思維模式以及經驗豐富的CEO，能夠系統的協作團隊運作。2008年，金融危機的影響加上國家近期出現的一些食品事件，使得2009年的日化市場可能會受到一些沖擊，而2008年市場銷售也會受到一些影響，利潤逐步下降。

“金融危機將加快行業洗牌。”行業專家陳敏發表文章表示：“經濟生態有兩個鏈鎖，一個是產業制造鏈，一個是資金鏈，兩者相輔相成。在國際資金鏈發生嚴重危機甚至斷鏈的情況下，不可避免的對制造鏈產生沖擊。日化美妝行業屬于制造鏈，行業特點決定日化美妝行業對資金鏈有比較高的依存度。當資金鏈不能滿足業內企業廣告擴張需求的時候，將導致部分企業消亡！可以預見，金融危機將加快業內的整合洗牌！”

編輯/范泉秀