全球護膚品市場五大驅動力

Ｅｕｒｏｍｏｎｉｔｏｒ

Euromonitor International公司國際市場分析專家Virginia Lee確定并分析了影響全球護膚品市場增長以及未來發展的五大趨勢：人口老化、新興市場新貴劇增、追求長生不老、護膚品配方技術進步以及大眾對身心健康的意識提高等。

全球認可老齡化

二十世紀長壽運動的發展導致了人均壽命延長，于是，全球人口開始老齡化，特別在發達國家人口老齡化的現象尤其嚴重。2007年，西歐有50%的人年齡超過了40歲。

日本是世界上老年人最多的國家，2007年有22%的人口年齡超過了65歲，這一數字比1980年提高了20%。日本還是人均消費護膚品最高的國家。2007年，日本消費的護膚品占全球20%，銷售額達131億美元。相比而言，日本人口僅占全球人口的2%。老年消費者眾多、可支配的收入高以及對健康和美麗的強烈追求等諸多因素都促成了日本人護膚品高消費的事實。

新興市場新貴劇增

最近幾年，巴西、俄羅斯、印度和中國等新興市場經濟迅猛增長。于是，有越來越多的人脫貧一躍升為中產階級。中產階級數量擴大，他們有更多的錢用于消費，肯花更高的價錢購買高檔護膚品和平價名品等。

眾多的新興市場護膚品的銷售大多以三位數字增長，反映了消費者對優質高檔護膚品需求高漲。拉美國家是護膚品銷售增長最快的區域，2002年至2007年銷售增長率高達102%，2007年銷售額達55億美元。其中南美最大的國家巴西是推動護膚品增長的重要國家，2002年至2007年銷售增長率高達128%，2007年銷售額達26億美元。其次，東歐是第二大護膚品消費地區，2002年至2007年銷售增長率達97%，2007年銷售額達39億美元。俄羅斯2002年至2007年護膚品銷售增長率達106%，2007年銷售額達16億美元。最后有必要指出，中國是亞太地區護膚品銷售最好的地區，2002年至2007年護膚品銷售增長率達132%，2007年銷售額達53億美元。

追求長生不老

由于人類壽命延長以及科學技術的發展，人們更加渴望追尋永葆青春的靈丹妙藥。追求長生不老的想法促使人們更加呵護自己，不但要自我感覺比生理年齡更年輕，而且還要求外貌反映出內在的青春。

現代的外科整形手術已能做到創傷小、費用低和耗時短等。肉毒素注射除皺手術無需手術刀，術后不用休息可立即投入工作，正是這些優點吸引了越來越多的消費者其中也包括男性消費者做整形外科手術。根據美國整形外科醫師協會公布的統計資料，2007年僅在美國就完成了460萬例肉毒素注射除皺手術，這一數字比2000年增加了488%，比2006年增加了13%。現在比前幾年的情況大不相同了，人們不再認為做整形手術是一件難為情的事情了。實際上，有些人還會說越來越大的同行之間的壓力使得富裕階層也開始整容了。

2008年7月出版的《紐約時代周刊》發表一篇專訪，新娘勸說她母親、未來的婆婆和伴娘做肉毒素除皺手術和微晶脫皮術美容，題目就是：“親愛的伴娘，肉毒素除皺同樣也適合你”。早在一個月之前，《華爾街日報》也發表了一篇題為“為求職做肉毒素除皺美容手術：一位女性形象的巨變”的文章。

護膚品配方技術進步

通過不斷引進先進配方技術，護膚品公司已經有資本提高產品價格了。許多消費者購買僅具有潤濕肌膚功效的護膚品一般不會超過10美元，但是她們愿意支付20美元、40美元甚至400美元購買具有緊致肌膚、消除皺紋等功效以及含有外國產的或很難叫得出名字成分的護膚品。例如，像NV Perricone 和 Dr Brandt等醫生品牌護膚品就幫助推廣普及肽類和γ-氨基酪酸的護膚新理念。

新興市場民眾收入提高和護膚品配方技術進步迅速等因素促使消費者花更多的錢購買藥妝和平價名品。藥妝品牌也稱皮膚藥物化妝品已經走出法國走進巴西、加拿大、中國和俄羅斯市場，美國藥妝品牌如薇姿（Vichy Laboratoires）、 理膚泉（La Roche-Posay Laboratoire Pharmaceutique）和麗蕾克（Lierac）具有護膚功能和藥物雙重身份，在藥店出售時，消費者還可得到藥師的指導。平價名品追求的是高檔品牌的質量，售價卻與大眾品牌相近。例子有玉蘭油新生塑顏金純面霜（Olay Regenerist Micro-Sculpting Cream），廣告中宣稱比價值350美元的面霜功效還顯著，售價卻低于35美元。制造商還通過使用獨特的皮膚傳遞技術提高護膚品的價位，例如妮維雅纖體貼（Nivea Body Good-bye Cellulite Patches）就宣稱使用了連續釋放左旋肉堿的技術。玉蘭油新生活采系列（Olay Regenerist Eye Derma-Pod）的特點就是有內置式泡沫涂敷器，可將眼霜涂敷在眼周。冰凝潔面乳（Freeze 24-7 Ice Shield Facial Cleanser）則含有SPF 15的防曬劑。

大眾對身心健康的意識提高

促使大眾對身心健康意識的提高有多種因素。肥胖患者增多、老年人口數量增加以及與老年相關疾病的增多等已經引起媒體對健康與營養話題的興趣。媒體報道的SARS、瘋牛病、各種食品召回事件、含鉛玩具、嬰兒塑料奶瓶含雙酚A以及化妝品中含鄰苯二甲酸酯等事件引起了消費者對健康和產品安全性的關注。最近使用小鼠進行的動物試驗發現保濕劑會促進皮膚癌的發展也引發了消費者的恐慌。于是，消費者更加關注他們吃的食品、使用的化妝品以及穿的衣服和使用的物品等是否存在風險。消費者了解了更多的化學品對人體的害處，使得他們在日常生活中盡量避免農藥、生長激素、防腐劑和人工色素等有害化學品。于是，有機食品和飲料在許多發達國家需求量劇增。現在，這些消費者正在尋求減少化妝品中化學品的暴露量。

對天然品和有機品感興趣可謂是全球性現象。俄羅斯的Kosmetica XXI品牌強調的是該護膚品含有羊奶。2007年10月，英國的博姿（Boots）藥妝線引進了Botanics Organic護膚品，這些產品中90%至100%全部是有機成分。巴西最大的直銷商Natura于2000年上市了Natura Ekos系列化妝品，含有瓜拉納、巴拉圭茶和可可等當地傳統使用的天然原料，而且這些原料業經現代科學證實確有功效。為了將自身定位為“綠色”公司，Natura公司通過保護巴西生物多樣性而使用原料以及投資當地的可持續發展項目等。

2007年護膚品市場增長

2007年，全球護膚品市場銷售額達657億美元，比2002年增長了40%，比2006年增長了7%。護膚品屬于化妝品和盥洗品中最大的種類。2007年，全球化妝品和盥洗品市場銷售額達2910億美元，比2002年增長了29%，比2006年增長了6%。由此可見，護膚品的市場增長率遠遠高于化妝品和盥洗品整個市場增長率。男用護膚品引領了護膚品市場的發展，從2002年7.46億美元這個非常小的市場份額迅速發展到2007年15億美元的大市場。都市美型男時尚還有新品研發的高潮等是引發男用護膚品市場增長的主要原因。緊致肌膚/纖體是增長速度排在第二的護膚品，2002年至2007年的增長率高達83%，2007年市場銷售額達23億美元。2003年上半年投入市場的眾多新品如資生堂美體再造產品（Shiseidos Body Creator）等推動了這一市場的發展。

營養/抗衰老劑是面部護理產品中增長最快的品種，2002年至2007年的增長率高達67%，2007年市場銷售額達149億美元。嬰兒潮時期出生的人已進入老年期，他們對營養/抗衰老面部護理產品需求大增以及引入大量先進科學技術等因素推動了這一市場的發展。相反，同期面部保濕劑、潔面劑以及柔膚水的增長率分別僅有38%、25% 和 14%。

編輯/胡迎春