“萬能”模式的顛覆

趙智敏

摘要本文對新中國成立60年來經濟報道的歷史演進進行了分析。

關鍵詞“萬能”模式經濟報道三重困境獨立話語

中圖分類號0210文獻標識碼A

新中國已經走過了60年的不平凡歷程，中國的新聞事業在這60年里也實現了飛躍式發展。作為媒體內容中反映中國經濟發展“晴雨表”的經濟報道，也在這60年里實現了跨越發展：在社會和經濟環境變遷的基礎上，不斷沖破積習多年的“萬能”模式，實現了獨立話語的創建，如今又邁向了專業主義精神鍛造的新階段。

《人民日報》主辦的《諷刺與幽默》曾經刊登一篇題為《萬能表》的文章，全文如下：

。在__以來的大好形勢下，在__會議精神的鼓舞下，__黨委認真貫徹執行__精神，組織黨委一班人圍繞__專題，反復學習了__文件，通過學習，深刻認識到__重要性，進一步明確了開展__的重要意義，從而大大增強了貫徹執行__的自覺性，在提高認識6々基礎上，他們針對本單位__的特點，狠抓了__工作，做到了__，從而有力推動了廠里的生產，到__為止，全廠已超額完成了__計劃的百分之__，總產值達到__，比去年同期增長__，群眾高興地說：‘__，目前，__廠的干部群眾正在成績面前找差距，力爭為__做出新的貢獻，”

[(原文注)本表結構嚴謹。層次分明，段落清楚，主題突出，適用于所有工礦企業的新聞報道，大、中小學文化程度的同志均可使用，使用時稍加填寫就可成為一篇正規的新聞稿了]。

這是一種“流行”了多年、放之四海而皆準的呆板的寫作模式，反映了經濟報道長期處于較為落后狀態的歷史：視界封閉、文風僵化、缺乏個性的經濟報道長期不被受眾看好，逐漸產生相當大的心理抵觸。

新中國成立之后，經濟報道長期滯后。盡管在新中國成立初期新聞總署作出“關于改進報紙工作的決定”，明確提出了“適應全國逐步轉入以生產建設為中心任務的情況，全國報紙應當用首要的篇幅來報道人民生產勞動的狀況，宣傳生產工作和經濟財政管理工作中成功的經驗和錯誤的教訓，討論解決這些工作中所遇到的各項困難的辦法。報紙的新聞、通訊、評論、信箱、專門性的或一般性的副刊，都應當盡可能地服從于這個任務”；盡管1954年7月黨中央通過的關于報紙工作的決議又明確指出：“經濟宣傳所占的篇幅，不應少于報紙版面的百分之四十”，但以上對于推動經濟報道的發展無疑是個相當利好的重要“決定”和“決議”并沒有促進經濟報道的發展。相反，在新中國成立之后相當長的時間內，經濟報道與其它類別的報道，如時政報道，并沒有區分開來。因為界限模糊，經濟報道在媒體上的地位便是邊緣化和非主流的，這種狀況直到改革開放之后才有了徹底改變。

一、三重困境的束縛

新中國成立之后經濟報道長期處于落后狀態，這是和當時中國社會以政治為中心的導向分不開的，類似于“階級斗爭年年講、月月講、日日講”的泛政治化傾向，使得社會各個階層都把政治取向作為其行為的唯一價值訴求。所以，經濟生活和社會生活都被打上了政治的烙印。正因為如此，雖然在新中國成立初期我國建立起了新型的新聞事業，并且在基本完成社會主義改造的7年中也相當重視經濟報道，可是對于當時的中國媒體來說，其特有的單一屬性決定了新聞報道的運作必須服務于政治這個中心。

泛政治化的中國社會促成了這樣的媒介場景：“經濟新聞總量不足，多集中于會議和各種宏觀經濟關系，反映各個領域和人民群眾經濟生活的新聞不多；在報道質量和理念上，對于經濟新聞的社會作用、服務對象不夠明確、片面強調指導性、思想性，忽略群眾生活，離生活較遠，實用性不強，服務于政治，把經濟進行政治化處理，對經濟了解少；報道視角多從上級角度出發，少從群眾角度考慮，報道生產過程多，而缺少經濟生活以及消費、流通等領域的報道”。

不管對那些特殊年代的經濟報道做出怎樣的概括和評說，其最本質的原因還是在于受制于政治的需求，如是，經濟報道的目的完全傾斜于宣傳的導向，旨在上對下政令的傳達?；蛘邩淞⒏骷夘I導者“良好的”政治形象。受制于政治的需求以及傳播價值取向(宣傳)的單一化，使得經濟報道沒有必要也不可能脫離政治的視角來操作。而極“左”時代充滿了“假、大、空”的政治術語、流淌著濃厚說教味的“浮夸”報道，則是政治領域的狂熱運動在經濟報道領域的反映?！?958年6月8日，《人民日報》刊登了著名的文章《鄭州衛星社坐上了衛星，五畝小麥畝產2105斤》，緊隨其后的《紅光趕超衛星，小麥畝產3605斤／永勝勝過紅光。畝產3664斤》、《青海小麥畝產8585斤》等報道掀起了中國新聞史上的‘浮夸風。隨后，花生、茶葉、棉花超產的經濟報道四處開花，大量虛假經濟新聞被炮制出來。1959年開始的三年困難時期，經濟報道講究實用，熱衷為人們克服經濟、生活困難提供方法。如報紙津津樂道于《一斤油炸出五十一斤油條》以及如何做好紅薯、窩頭等。還有‘以鋼為綱的宣傳，如《破釜沉舟全力以赴，9月破萬噸，10月過兩萬，河北力爭生鐵扶搖直上》，以及工業學大慶、農業學大寨，醒目標題放在顯眼版位”。。諸如此類的“浮夸”報道被史學家賦予一個荒誕的稱謂：“真實地記錄著虛假”。

經濟報道服務于政治運動的需要，導致其報道價值取向的偏失，即不是以傳播信息作為自己的根本任務，而是以完成政治任務作為自己的首要使命。受制于政治的需求以及傳播價值取向單一化的需要，經濟報道在報道對象的選擇、報道視角的擷取、報道方式的設定等方面都呈現出僵化和刻板的“萬能”模式。以下話語較好地概括了“萬能”模式的具體表現，“經濟新聞的報道面過窄，主要集中在生產領域，對消費領域涉及較少；對人民群眾的經濟生活。經濟報道則涉及更少。經濟新聞的寫法呆板，缺乏應有的變化，形式單一，讀來無味。”；“經濟新聞文風死板、拘謹，事件報道平鋪直敘，喜歡羅列干巴巴的數字，堆砌深奧的經濟詞匯”；而“報道語言具有很強的公文性、政治性和口號、標語化”成了“萬能”模式主導下經濟報道的通病。

處于“萬能”模式主導下的經濟報道的只能把宣傳價值作為其唯一的追求，其形式和內容服務這一追求，其視角和語言也必須服務于這一追求。在這種情況下，經濟報道功能的發揮是單一的，也可以說是畸形的：最基本的經濟信息的傳播功能被忽視或漠視，更不用提其它的社會功能了。從一定意義上說，長時期里，媒體有關經濟的報道成了傳達上層聲音的“傳聲筒”，或是展示領導業績的“政績”牌。

缺少喜聞樂見的形式和新鮮靈動的內容，經濟報道長期不被受眾看好。隨著改革開放新時期的來臨，經濟新聞僵死的“萬能”模式終于被逐漸打破，長期落后的經濟報道得以慢慢改觀。

二、獨立話語的初建

無需媒體為其提供足夠的經濟信息，高度計劃的配給制經濟就可以有效運行；而泛政治化的社會也不允許經濟報道脫離政治的視角，所以，從新中國誕生到改革開放前這段時

間內，經濟報道是缺乏自身特性的。其顯著的特征便是寫作中的“萬能”模式。改革開放以后，泛政治化社會的結束為經濟報道沖破泛政治化和單一化價值取向的困境提供了社會基礎，而這恰恰正刻板的“萬能”模式得以顛覆的前提。

改革開放之后，經濟中心地位的確立，市場經濟行為的活躍。新經濟領域的開辟和拓展以及新的經濟現象和問題的出現。為經濟報道開辟自身的報道領域和尋求新的報道方法創造了良好的外部條件。同時，媒體對于經濟報道的重視，新生的經濟類媒體的涌現，以及此類媒體之間激烈的市場化競爭，這些都為經濟報道構建獨立的報道話語和形成個性化的報道品質開辟了道路。

經濟體制的徹底變革，使得市場中的經濟主體和游戲規則發生變化，企業和公司成為經濟活動中最重要的主體。同時。伴隨著資本、金融市場的形成和擴張，股票、基金、債券、期貨、保險、外匯買賣、個人理財等新的經濟現象又不斷呈現。這一切都為經濟新聞的報道對象、領域的不斷拓展提出了要求。改革開放前，報道者常常拘泥于政府和生產者的立場，導致經濟報道選題狹隘，陷入了“工業圍繞產值轉，農業圍繞季節轉，商業圍繞節日轉，市場圍繞柜臺轉”的怪圈。改革開放之后，選題視野狹窄的歷史得以終結：經濟報道從過去只注重宏觀政策領域的報道擴展到具體的市場主體的報道；從過去只注重生產領域的報道擴展到流通、分配和消費領域的全方位的報道。同時。新生的經濟問題和經濟現象又為經濟報道提供了前所未有的新鮮選題。

改革之初，類似于“租賃業究竟姓社還是姓資”的大討論以及“關廣梅現象”式的報道，在展現和思考人們困惑的經濟體制和經營方式問題的同時，也革新了經濟報道的報道模式，深度報道便是明證。這一全新的報道方式對于打破“萬能”模式具有開創的意義，因為深度報道注重事件前因后果探尋，以挖掘“新聞背后的新聞”?？梢赃@樣說，深度報道的出現徹底改變了經濟報道的刻板面目。

2000年前后一批新銳的財經媒體崛起，此類媒體間的競爭日益激烈，尋求報道方式的突破成為各路媒體精英提升自身競爭力的重要途徑之一。至此一時段，市場經濟體制的建設已經行進了十幾年，由于法治建設的滯后。急驟變遷的中國社會所引發的種種矛盾逐漸呈現。如此的社會背景為調查性報道的興起奠定了基礎?！啊敦斀洝冯s志以2000年lO月發表的封面調查性文章《基金黑幕》為起點，2001年連續發表《莊家呂梁》、《銀廣夏陷阱》、《誰在操縱億安科技》等文，猶如重磅炸彈，股市、證券業風波驟起，引起社會、學界，業界的高度關注。中央電視臺、《人民日報》、《南方周末》、《北京青年報》、《財經時報》等分別跟上，紛紛揭露‘坐莊內幕大證券報及《新民周刊》等報刊對此作了支持性評價。于是，2001年成為眾媒體‘捅破窗戶紙年?！敝聊壳埃{查性揭丑報道方興未艾。

報道領域的拓展、報道方式的豐富又促進了經濟報道理念的變遷?！敖洕鷪蟮乐黧w對象實現從計劃到市場的換位，經濟新聞選題立意從一元價值向多元價值轉換”；“經濟新聞寫作方法實現從工作業務型向生活綜合型的換位，價值取向從‘指令傳遞型到‘消息傳導型?！倍跋鲗汀苯洕侣劦慕邮芎驼J可，為壓抑多年的經濟新聞的信息傳播功能的釋放創造了條件。經濟新聞開始向“新聞本位”回歸。

經濟生活的進步與日益繁榮，百姓經濟實力的提升，使得他們對于消費品的需求增加；同時，百姓的身份也開始發生變化：即由單純的消費者轉身成為投資者。這催發了經濟新聞的服務意識萌生，即自覺地滿足百姓對于商品信息的需求以及投資產品信息的需求。同時，學界和政府對于媒體性質的認識獲得實質性的突破，即“雙重屬性”的確認，這也從根本上剝去了束縛經濟報道發展的沉重枷鎖。以上為經濟新聞功能的多方位開發創造了很好的現實基礎和理論前提。

不僅傳播經濟信息的作用和服務功能得到回歸，經濟新聞的社會干預力也在不斷增強。2000年前后興起的調查性報道，使得急驟變遷的中國社會所引發的種種矛盾得以通過媒體凸現。而在此方面的調查性報道所凝聚起來的強勢輿論，使得經濟報道的輿論監督得到了充分的發揮?？梢哉f，由長期的“失察”向“明察”轉變的經濟報道促進了中國經濟建設的良性運轉和社會環境的凈化。

沖破“萬能”模式主導之后。經濟報道獲得新生，開始行進在獨立話語創建的新時期：從時政新聞、法制新聞、社會新聞等類別的新聞中分離出來，在報道領域的選擇、報道視角的擷取、報道方式的設定、報道語言的使用等方面都形成了自身報道的特色。而也就是在這一時期，在社會生活中起著越來越大作用的經濟報道開始擺脫長期的邊緣和非主流角色，真正成長為媒體中相當重要的主流報道領域。

三、專業意識的勃興

在擺脫泛政治化的束縛以來，經濟報道在自身報道的專業主義精神的欲求中進行了寶貴的探索：追求報道的獨立、尋找事實真相表達的合理途徑、追求多元觀點的展現以及培養質疑和批判精神，并在此基礎上向著新聞報道應有的基本理念——客觀性靠攏。在構建經濟報道的獨立話語、鍛造專業主義精神的同時，經濟報道也在尋求一條能取得更好報道效果、更容易被公眾接受的報道方式，最近幾年來經濟報道平民化發展的態勢，即是以上探索的表現之一。

從“萬能”模式的主宰，到“萬能”模式顛覆之后對于獨立話語的求索和初建，經濟新聞在報道理念、報道內容、報道方式等方面都發生了巨大變遷，完成了其發展進程中頗有成就的精彩轉身。經濟報道向前邁的每一步，既得益于經濟環境的變化，又推動了中國經濟社會的健全發展。相對于改革開放前多年的泛政治化的束縛來說，如今，在越來越殘酷的市場競爭的環境之中，資本對于經濟報道的影響也一樣無時不在、無處不在?，F在。置身于市場化的媒體運營環境中的經濟報道又面臨著新的問題，即如何擺脫商業的籠罩、超脫資本的控制，更好地為公眾提供真實、全面、公正而客觀的經濟信息?以上話題在不時地拷問著正行走在新聞專業主義初建階段的經濟報道的良知。

自2001年底中國加入WTO以來，中國經濟越來越深地融入世界經濟體系，世界經濟的脈動無時不在影響著中國，中國的經濟變化也常常引發世界經濟神經的振顫。而2008年9月金融危機所導致的世界經濟形勢的劇烈動蕩把以上問題更明晰地呈現}H來：當面對新的環境時，如何向公眾負責任地迅速報道、有效解釋復雜的經濟信息和經濟現象，已經成為現時代經濟報道需要完成的重大使命。

如何擺脫商業的籠罩、超脫資本的控制，負責任、高質量地向國民報道國際和國內復雜的經濟風云變幻，這正在成為當前社會各方熱議的話題。求解良方何在?正如新浪CEO曹國偉所言，“作為負責任、有影響力的媒體來說，長期的競爭力、長期的影響力、長期的生命力，就在于它不斷地始終不渝地堅持它的公正性，它的客觀性，它的專業性，只有這樣的話，它才會有長期的競爭力，才有長期的盈利能力。只有堅持公正、公平、公開、專業的報道，我們才有真正的長期盈利能力。所以我們從來不把我們所說的公正的報道跟我們的收入、盈利能力對立起來看。我的觀點認為這是兩個相一致的方面，這兩個方面是沒有任何矛盾。”

對于專事經濟報道的新聞工作者來說，他們中的很多人也已經意識到只有永恒的專業精神的追求和永遠的負責任的報道，才會從根本上解決全球化背景下擺脫商業的陰影、超脫資本控制的難題。如是，經濟報道的公信力才能得以樹立，而公信力必須是建立基礎便是：向公眾負責任地迅速報道、有效解釋復雜的經濟信息和經濟現象。