王貞虎

九一八事變之前,中國的市面上很難看到盒裝香煙。那時(shí)的中國人抽3種煙:水煙、葉子煙和毒品鴉片。水煙和鴉片煙攜帶不方便,在家中吸者為多;出門多吸葉子煙,且須帶上煙桿、煙荷包、火鐮等物。如要吸煙還要找一個(gè)地方坐下來,慢慢地裹煙,而后再吸,十分麻煩。
九一八事變之后,外國商人看中了中國這片“熱土”。中國經(jīng)濟(jì)落后,但消費(fèi)市場卻很龐大,外國商人正是盯住這一點(diǎn),將香煙源源不斷地運(yùn)往上海、武漢、北京、成都等大城市。率先打入中國市場的是美國人。他們用的是“先給予,后獵取”的策略。
比如成都,那時(shí)春熙路剛建成,是繁華區(qū)。一個(gè)叫威廉·杰爾遜的商人就選中春熙路和東大街城隍廟前兩個(gè)地方,在那里擺了兩個(gè)極為漂亮、時(shí)髦的煙攤,用花布做桌圍,桌上放置3個(gè)花瓶,還以留聲機(jī)放唱片招徠顧客,攤上堆滿色彩鮮艷、包裝精致的各種牌子的香煙,如紅姑娘、黃姑娘、駱駝、黃金龍、白金龍等,十分招人注目。在天藍(lán)色的橫幅上大書“請吸一支煙”以誘惑顧客,且凡愿吸煙者,每人可得到贈(zèng)送的一支香煙。這招十分厲害,不出一個(gè)星期,古城就為此轟動(dòng)了。杰爾遜十分懂得宣傳的威力,在半個(gè)月后,他又拋出第二個(gè)營銷戰(zhàn)術(shù)。凡買一包香煙者,贈(zèng)送一個(gè)打火機(jī)。在上世紀(jì)30年代的成都,火柴都是稀罕物品,許多人家還在用火鐮取火,用烘籠來維系火源。有了方便的打火機(jī),人們便趨之若鶩。與水煙、葉子煙相比,香煙攜帶方便,煙味又香又純,何況還可得一個(gè)新潮打火機(jī)。杰爾遜的營銷戰(zhàn)不消說大獲全勝了。
杰爾遜明白,要從大洋彼岸的美國運(yùn)輸足夠供應(yīng)成都市場的香煙還有一定困難。他在讓成都人吸煙上癮之后,便和南洋煙草公司聯(lián)手合作,于是,市面上又出現(xiàn)了“大刀”、“強(qiáng)盜”牌香煙。當(dāng)時(shí)香煙為10支裝,沒有濾嘴,分硬、軟盒兩種包裝。而每盒香煙里都帶有一張“洋畫”,“洋畫”品種繁多,印制精美,有“人猿泰山”、“月宮寶盒”、“獸林丹鳳”、“華盛頓將軍像”、“林肯總統(tǒng)像”等上百種。后來,南洋煙草公司的畫片多取材于中國歷史故事,如三國人物系列、《水滸》人物系列,一個(gè)系列有百多張不同畫面的故事和人物。如要收齊畫片,須購買幾十條香煙。沒有幾年,成都水煙行業(yè)紛紛倒閉,葉子煙也日趨蕭條。代之而起的是美觀、方便、新潮、提神的香煙。
抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后,在古成都,香煙已經(jīng)普及,攤點(diǎn)星羅棋布,順城街的安樂寺成了成都最大的香煙批發(fā)市場。成都附近州縣,為影響所及,也逐漸步入香煙王國。
成都香煙歷史,無疑是外國香煙“挺”進(jìn)中國的一個(gè)縮影。
(責(zé)編 李欣)