關于河南省尋根旅游發展策略的探討

洪 帥

摘要:河南省“根”文化旅游獨具優勢。近些年來,隨著尋根旅游的興起,到河南尋根謁祖的海外友人絡繹不絕,但是河南省尋根旅游也暴露各種各樣的問題,對河南省尋根旅游的發展對策進行闡述,希望對河南省尋根旅游的健康、持續發展有所裨益。

關鍵詞:尋根旅游;發展現狀;發展策略

中圖分類號:F592.7文獻標志碼:A文章編號:1671—7740(2009)11—0020—02

近些年來,隨著尋根旅游的興起,到河南尋根謁祖的海外友人絡繹不絕。探文化源,尋姓氏根,已成為近年來河南旅游活動中的“重頭戲”。但河南省尋根旅游在發展中也存在很多問題,諸如旅游地收入不高、旅行社的引導作用有待加強、政府主導力度不夠、旅游地的生態環境和設施遭到破壞等等。為了解決這系列問題,可以從以下幾個方面著手:

一、利用資源優勢,打造旅游精品

河南省尋根旅游資源豐富,在進行尋根旅游產品的單純設計、推銷的同時,必須考慮到尋根旅游資源的整合。首先,要增強河南省內的尋根旅游資源的整合,提高河南省的尋根旅游的競爭力。需要注意的是要將尋根旅游的文化特性,與風俗節慶、民間藝術、地方戲曲、飲食文化和紀念品等有機結合。其次,還要加強河南省與其他省市的合作,形成跨區域的尋根旅游產品的組合。例如,可以與山東、甘肅、江蘇、福建等尋根旅游大省進行聯合,建立跨區域“旅游區”、“旅游帶”,吸引港澳臺乃至東南亞華人華僑來河南參觀游覽、尋根問祖。但要注意的是應增強各省市間尋根旅游產品的互補性。

另外,還應將尋根旅游與其他旅游產品進行適當聯合,設計精品線路,提升河南省的旅游競爭實力。例如,將尋根文化與自然生態文化以及其它文化進行充分整合,并進行多種旅游產品的穿插,可以將尋根旅游與古跡游、宗教游等相近產品進行組合,另外還可以與山水游、生態游、紅色旅游等相異產品進行組合。

二、充分發揮旅行社的重要作用

旅游市場錯綜復雜、變化萬千,何況各旅游地情況千差萬別,市場開發方略只能因地制宜,因時而異;因此,旅行社首先要轉變觀念,更多的了解尋根旅游者的不同特點和要求,如:充分尊重旅游者的自主性和自由性的前提下最大限度的滿足他們的尋根追求和感受異域文化的目的。

(一)提高服務質量,適時開發新線路

提高尋根旅游的服務質量,吸引尋根旅游者的目光,盡可能多的開發一些新的適合尋根旅游者的尋根旅游線路,如按姓氏設計的各條旅游線路:

李姓的旅游線路之一:河南省周口市鹿邑縣(李氏發源地、老子故里)——陜西省咸陽市(唐朝李氏皇陵)——湖北省利川市柏楊鎮(李氏宗祠群)。

張姓的旅游線路之一:河南省濮陽市濮陽縣(發源地)——山西省太原市(晉祠、臺駘廟)——陜西省漢中市留壩縣(張良廟)——四川省間中市(張飛廟)。

(二)各企業側重推銷自己的特色產品

各地企業側重推銷自己的特色產品,促銷對象主要是客源產出地組織出境旅游的旅行社,爭取和他們建立業務關系通過他們向本地輸送客源。旅行社要向潛在游客說明旅游線路的行程,接待設施的檔次和各類服務的價格,要具體實在令人可信想“買”,各企業之間對外促銷不要“打黃炮”,“搞內戰”,搞惡性銷價競爭。

(三) 加大旅游目的地的宣傳和促銷力度

要適時加大對尋根旅游地宣傳和促銷的力度,增強旅游者對旅游目的地的感知印象。

旅游宣傳促銷要樹立大旅游觀念,實行橫向聯動,聯合周邊地區共同開發市場。特別是那些自身知名度不夠高規模不太大不能第一成為旅游目的地的地方,更要避免單沖直闖孤軍奮戰,應該主動把自己納入周邊的旅游線或旅游網中去借船出海。對周邊旅游地不能只看到奪越攔截自己游客的競爭方面,還應看到可以分流和借用他們的游客的一方面。這就需要主動與周邊和組哦,開展區域性的聯合促銷。

開展主題旅游車,舉辦大型旅游節慶活動,在一定時段中產生強大的宣傳沖擊波,舉行此類活動要精心策劃充分準備超前宣傳。一般要提前一兩年通過內外廣泛宣傳才能收到較好的效果。代表地方特色的節慶活動年年定時辦,使之成為地方的傳統節慶,對塑造和強化地區旅游總體形象作用明顯。經常變換主題的年度促銷各地要有選擇的開展。

對潛在游客的宣傳要求面廣網大,主要通過客源地的大眾媒體,同時也可以派銷售人員去客源地的外企、內企、校廠工會、老齡協會等單位去直銷,對旅行商品的產品促銷上一尋找合作伙伴,應選準對象,爭取在客源地有幾個信譽可靠的長期合作商。與客源地的旅游商和旅游協會交朋友經常走動,胡同信息,互送客人,切不可“雞犬之聲相聞,老死不相往來”。

三、加強政府的主導和扶持作用

(一)各級政府要樹立政府主導的觀念

新的歷史時期,旅游業又肩負著新的歷史使命,特別是旅游業作為勞動密集型產業,擴大就業作用非常明顯。強化政府主導,加快湖南旅游業發展,加速培育尋根旅游新的旅游消費熱點,對于更好地推進河南省旅游的大發展及促進經濟迅速發展作用明顯,意義深遠。

旅游業的脆弱性及關聯性的特點決定了旅游業的發展需要充分發揮政府有形之手的作用。在具體尋根旅游產品開發過程中,政府出面引導,統一協調各方面、各部門間的關系,有效地解決旅游資源和旅游管理中的一系列問題。尋根旅游的發展更需要政府對旅游基礎設施進行積極指導。河南尋根旅游還只處于發展階段,旅游發展規劃的組織、旅游產品(線路)設計開發、旅游市場整頓規范、旅游目的地整體形象宣傳以及旅游人才培養等方面也都離不開政府強而有力的主導。

(二) 加強尋根旅游的行業管理

政府主導型戰略的主體是政府,基礎是市場。因此,在制定和實施這一戰略的過程中涉及中央政府、地方政府、國家旅游局、地方旅游局以及與市場和企業有關的相關關系。按照發展的實際情況和要求,各個層次和各個方面應有所側重和分工。既要本著管理權限和管理范圍相一致的原則,適度調整各管理層次之間的關系。

(三)加大政府對尋根旅游的宣傳力度

政府旅游主管部門的地區旅游總體形象宣傳與旅游企業的旅游產品營銷分工合作形成促銷合力。政府旅游主管部門要組織和協調本地的主要景區,飯店、旅行社、文藝演出隊聯合出擊一致對外,政府部門宣傳本地區的總體形象和整體面貌,如地區特色、生態環境、基礎設施、出入通道等。宣傳活動要直接面向廣大居民,即潛在旅游者,使他們形成可游易進的印象。

政府組關部門組織本地總體形象促銷活動把游客引來是旅游企業共同受益。所以,大型的全地區的旅游促銷活動經費要由政府和企業共同分擔。經過協商制定各類旅游企業分擔促銷經費的合理辦法,或按營業額為基數計算,或約定價格或按行業類別和企業大小分攤包于。旅游企業開展營銷的費用原則上由企業自己承擔,投入經營成本。

(四) 加大政府的資金投入

一般在旅游業發展中,政府的投入是有限的,但是政府的有限投入如果運用得當,會產生很強的示范作用和導向作用。例如,國家公共設施和旅游基礎設施的建議,或在國際市場上加大旅游形象宣傳力度,提升市場需求,這都是政府資金投入的重要領域。所以,政府必須加大一定的經濟投入,才能保證尋根旅游的順利快速發展。

四、尋根旅游的可持續發展

旅游業可持續發展已經成為旅游業所接受和倡導的理念,尋根旅游的發展也必然以資源永續利用為核心,堅持經濟效益、社會效益和環境效益統一的原則。此外,還應做到以下幾點:

第一,加強宣傳與教育,提高旅游者、開發者、管理者的可持續發展意識。第二,完善保障旅游業可持續發展的政策、法律體系建立高效運作的綜合決策和協調管理機制,建立支持旅游業可持續發展的組織保障體系。第三,依靠科技進步,促進旅游業可持續發展。目前河南省尋根旅游的發展正面臨嚴峻的考驗。所以,河南省應因時而異、因地制宜,采取有效的解決措施,真正實現河南省尋根旅游的大發展。

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On Development Strategies of Henan Province Root-searching Tourism

HONGShuai

(Henan Institute of Science and Technology, Henan 453003,China)

Abstract: The“root” cultural tourism of Henan Province behaves of unique advantages.In recent years, with the development of roots tourism here ,hundreds of overseas friends flooded into Henan for roots searching.On the other hand, all kinds of matters were exposed on it. This article elaborates development strategies on roots cultural tourism of Henan Province in order to improve the healthy and sustainable development on roots cultural tourism of Henan Province.

Key words: roots tourism; development status; development strategy[責任編輯陳淑芹]