圈內(nèi)圈外，關(guān)于山寨本的思考

紫　雷

至此我們已將山寨筆記本的來(lái)龍去脈和主要形態(tài)，生態(tài)圈的現(xiàn)狀與原因、以及產(chǎn)業(yè)鏈各界的態(tài)度都梳理完畢，相信會(huì)給那些圈內(nèi)圈外的商家和消費(fèi)者一些啟示。究竟應(yīng)該怎樣看待山寨筆記本，還是讓我們站在公正公開(kāi)公平的立場(chǎng)上，好好地去分析一下。

還不到購(gòu)買(mǎi)山寨筆記本的時(shí)機(jī)

對(duì)于眾多還在觀望山寨筆記本的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我們想說(shuō)現(xiàn)在還不是購(gòu)買(mǎi)的好時(shí)機(jī)。百度一下“山寨筆記本”，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約2,480,000篇，百度有啊、淘寶、阿里巴巴和各大論壇充斥著各種低價(jià)購(gòu)買(mǎi)和代理信息，從網(wǎng)友留言看山寨筆記本已開(kāi)始深入人心，并已有少量用戶(hù)直接購(gòu)買(mǎi)。但需要的注意的是，山寨筆記本真機(jī)并不容易在一線城市找到，商家不敢大張旗鼓的進(jìn)行銷(xiāo)售，甚至二三級(jí)市場(chǎng)也較難找到一一薄弱的渠道代表著山寨廠商還處在鋪貨前的觀望和梳理，僅是網(wǎng)上的2－3張整體圖片，你會(huì)像相信DELL在線購(gòu)物一樣信任山寨筆記本嗎?

即便你真的對(duì)山寨筆記本情有獨(dú)鐘，那么在嘗鮮前，請(qǐng)仔細(xì)考慮購(gòu)買(mǎi)它的意義和需求。你在購(gòu)買(mǎi)山寨手機(jī)時(shí)，會(huì)被它的獨(dú)特外觀，超低價(jià)格、隨身應(yīng)用而吸引，而山寨筆記本的需求人群、價(jià)格區(qū)間和應(yīng)用環(huán)境都要苛刻一些，你真的會(huì)像尤蘭達(dá)UNPC的廣告一樣拿著一個(gè)筆記本用SKYPE打電話嗎?這里再次提醒大家不要被電視購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)介紹的夸大介紹所迷惑。

渠道瘋狂背后的隱憂

目前還停留在“忽悠”階段的山寨筆記本電腦渠道，已經(jīng)開(kāi)始了過(guò)熱的非良性循環(huán)。而近期深圳凱聚投資號(hào)稱(chēng)投資1億狂砸上網(wǎng)筆記本的舉動(dòng)，被定義為“全國(guó)范圍內(nèi)手機(jī)渠道商集體叛逃”的導(dǎo)火索，更是讓整個(gè)市場(chǎng)感到渠道的變革。

從2006年出現(xiàn)在上海灰色渠道的山寨版夏普筆記本，到即將鋪向全國(guó)渠道的“金特爾”品牌，3年內(nèi)山寨筆記本已大有取代山寨手機(jī)而成為香餑餑之勢(shì)。此時(shí)的筆記本電腦已經(jīng)不再純粹走傳統(tǒng)JT渠道，其運(yùn)作手段更像是日常的消費(fèi)電子產(chǎn)品，“外觀向索尼、蘋(píng)果靠齊，品質(zhì)向華碩，宏a靠齊，價(jià)格則向中國(guó)人的實(shí)際消費(fèi)靠齊。”這一宣言足以讓整個(gè)渠道為之瘋狂。

但是，最短30天左右的產(chǎn)品研發(fā)至上市流程，1年半內(nèi)即將推出的100美元山寨筆記本，珠三角和長(zhǎng)三角的成熟制造產(chǎn)業(yè)，真的就能為集體轉(zhuǎn)型起到強(qiáng)力推進(jìn)作用嗎? 要知道，售后服務(wù)始終都是渠道和廠商無(wú)法解決的問(wèn)題，盡管山寨經(jīng)銷(xiāo)商表示“均可開(kāi)具發(fā)票和收據(jù)，產(chǎn)品保修期為1年、7天內(nèi)包退，15天內(nèi)包換”，但實(shí)際能做到的又有幾家?山寨手機(jī)已經(jīng)讓消費(fèi)者形成了“使用期限為6～18個(gè)月即可更換”的概念，即便壞掉也可以用超低價(jià)再買(mǎi)一臺(tái)，而山寨筆記本顯然還未能證明它可以如此便宜和耐用。

產(chǎn)業(yè)和品牌的居安思危

前面已經(jīng)分析過(guò)山寨筆記本電腦將在形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈后，逐步開(kāi)始對(duì)二三級(jí)品牌和上網(wǎng)本市場(chǎng)的侵蝕，然而這并不是大肆抨擊山寨筆記本電腦的理由，誠(chéng)然它將破壞原有產(chǎn)業(yè)鏈的平衡，甚至演化為對(duì)部分品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但正如山寨手機(jī)前面走過(guò)的路，“洗干凈上岸”也許并不是壞事，誰(shuí)能成為下一個(gè)筆記本行業(yè)的“天語(yǔ)和金立”，誰(shuí)就將不再扣上山寨的名字，而是與正規(guī)廠商一起為市場(chǎng)做出貢獻(xiàn)。不過(guò)就目前的狀況來(lái)看，山寨筆記本電腦行業(yè)仍然存在諸多不規(guī)范操作。即使有威盛、微軟等上游廠商提供技術(shù)與核心配件支持，但是本身缺少研發(fā)實(shí)力和創(chuàng)新精神，快餐式的組裝和對(duì)極限低成本的控制都導(dǎo)致山寨筆記本電腦呈現(xiàn)出浮夸的噱頭之勢(shì)。“1998元買(mǎi)1 4英寸迅馳2獨(dú)顯機(jī)型”、“888元買(mǎi)7英寸上網(wǎng)本”……諸如此類(lèi)的廣告，明眼人都明白純粹是忽悠。與其在華而不實(shí)的廣告宣傳上花功夫，不如腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，這樣或許更能贏得消費(fèi)市場(chǎng)份額。

總的來(lái)看，我們認(rèn)可筆記本電腦市場(chǎng)的巨大潛力，也并不懷疑山寨筆記本電腦的生存空間。不應(yīng)該全盤(pán)批判，也不應(yīng)盲目跟從，而消費(fèi)者、渠道，廠商都應(yīng)該正視山寨筆記本的存在，促進(jìn)市場(chǎng)的良性發(fā)展才是整個(gè)行業(yè)希望看到的局面。

想一想顯卡行業(yè)的通路品牌為何會(huì)常年屹立不倒，而且越做越大?從某種層面上來(lái)說(shuō)，您是否發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的山寨筆記本電腦行業(yè)與幾年前的顯卡通路品牌發(fā)展歷程有些相似呢?或許，所有山寨廠商都真的要好好思考這一點(diǎn)了。生存或者滅亡，也許就在一念之間。