2009:海爾不平凡的一年

亞洲是全世界家電產品銷售量增長最快的地區(qū),中國同時扮演著規(guī)模宏大的制造生產基地和蘊藏廣闊商機的消費市場雙重角色,對亞洲乃至全球家電市場的發(fā)展都發(fā)揮著重要作用。一些中國企業(yè)在積極以自有品牌打入國際市場,在很多地區(qū),像中東、非洲,已經可以看到中國品牌的家電產品。幾個主要因素構成了目前全球家電市場銷售額增長的驅動力量,推動著冰箱、空調、洗衣機等幾大類主要家電產品的更新?lián)Q代。首先,隨著生活水平的提高,消費者希望選擇容積更大的產品,如更大容量的冰箱和洗衣機。其次,消費者喜歡使用更便捷的產品,融入了新技術、新概念、新設計的產品吸引了消費者。

中國家電行業(yè)及其相關產業(yè)鏈,將在中國經濟發(fā)展中扮演重要角色,中國家電業(yè)的不斷發(fā)展,將更加有助于“促進國民經濟更快、更好的發(fā)展”的戰(zhàn)略指導方針。毋庸置疑,中國有著巨大的家電產品市場,隨著經濟的發(fā)展,人民生活水平的提高,消費者對家電的需求不斷地發(fā)生變化。總體來看,家電市場需求的變化不僅表現(xiàn)在數(shù)量上,也表現(xiàn)在對產品的質量、功能、價格要求多樣化上。這就對我國的家電市場提出了更高的要求,是機遇的同時也是一場巨大的挑戰(zhàn)!在這場激烈的角逐中海爾取得了優(yōu)異的成績。

2009年是家電行業(yè)大發(fā)展的一年,同樣是海爾不平凡的一年。中國電子報報道:多項冰箱行業(yè)標準出爐加速企業(yè)高端轉型。在眾多企業(yè)的積極參與之下,2009年年初至今,新版《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》、《家用和類似用途電器生態(tài)設計電冰箱的特殊要求》、《家用和類似用途電器抗菌、除菌、凈化功能通則》等與冰箱業(yè)相關的強制國家標準、行業(yè)推薦標準不斷出臺。中國家電協(xié)會副秘書長陳剛認為,多項行業(yè)標準的出臺將提升企業(yè)產品制造能力,并且推動企業(yè)產品研發(fā)從低端向高端轉型。“成為標準制定者,能為企業(yè)帶來行業(yè)話語權,是企業(yè)實力的顯示。”海爾冰箱中國區(qū)營銷總監(jiān)靖長春表示,“作為冰箱行業(yè)的龍頭企業(yè),海爾一直和國家標準化管理委員會密切合作,無論是在家用冰箱領域還是在商用冰箱、冰柜領域都積極參與國家標準的制定工作。”

2009年12月1日,由海爾集團牽頭制定的GB/T23777-2009《葡萄酒儲藏柜》國家標準正式實施。該標準適用范圍為可用于儲存葡萄酒與類似果酒的封閉式、電機驅動壓縮機式制冷的葡萄酒儲藏柜。這是中國首次專門針對葡萄酒儲藏柜而制定的國家標準。

除了積極參與國內冰箱行業(yè)標準制定以外,海爾冰箱還大力推動企業(yè)標準走向國際化。2009年5月12日,國際電工委員會(IEC)家用制冷器具安全標準化分技術委員會(SC61C)會議在挪威召開,海爾提報的4項冰箱技術提案經討論獲得通過。這是國際組織首次認可中國冰箱技術提案。據(jù)了解,4項冰箱提案涉及安全、節(jié)能和環(huán)保領域,是海爾在滿足全球用戶需求的過程中總結出的技術標準。

而這樣的行業(yè)話語權得益于產品技術的不斷提高和品牌的日益發(fā)展。如果把海爾比作一座建筑的話,那應該是一種高聳而堅固的存在。海爾人用勤勞智慧的雙手創(chuàng)造著中國家電一次又一次的奇跡,這不得不令人佩服。從一個最初的產品單一的小廠發(fā)展到躍居中國大企業(yè)競爭力500強第一必定是經歷了卓絕艱苦的奮斗的。從名牌戰(zhàn)略階段只干冰箱一個產品,探索并積累了企業(yè)管理的經驗,為今后的發(fā)展奠定了堅實的基礎,總結出一套可移植的管理模式,到多元化戰(zhàn)略階段,從一個產品向多個產品發(fā)展,從白色家電進入黑色家電領域,以“吃休克魚”的方式進行資本運營,以無形資產盤活有形資產,在最短的時間里以最低的成本把規(guī)模做大,把企業(yè)做強。再到國際化戰(zhàn)略階段,產品批量銷往全球主要經濟區(qū)域市場,有自己的海外經銷商網(wǎng)絡與售后服務網(wǎng)絡,海爾品牌已經有了一定知名度、信譽度與美譽度。

發(fā)展到今天全球化品牌戰(zhàn)略階段(2006年—)為了適應全球經濟一體化的形勢,運作全球范圍的品牌,從2006年開始,海爾集團繼名牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略階段之后,進入第四個發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新階段:全球化品牌戰(zhàn)略階段。國際化戰(zhàn)略和全球化品牌戰(zhàn)略的區(qū)別是:國際化戰(zhàn)略階段是以中國為基地,向全世界輻射;全球化品牌戰(zhàn)略則是在每一個國家的市場創(chuàng)造本土化的海爾品牌。

2009年11月10日,來自發(fā)改委、中國科學院的領導、專家,以及數(shù)字家庭產業(yè)鏈上芯片、系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡運營、產品終端等26家頂級企事業(yè)代表齊聚青島,共同慶祝中國數(shù)字家庭領域首個國家級工程實驗室——海爾數(shù)字家庭網(wǎng)絡國家工程實驗室成立。

2009年11月13日,海爾與古巴電子集團簽訂“古巴LED項目合作”。海爾LED節(jié)能路燈不含傳統(tǒng)燈具中的鉛、汞、錫等有害物質,有效避免環(huán)境污染。一盞海爾LED節(jié)能路燈,1年至少可節(jié)省二氧化碳排放量233公斤,相當于拯救兩棵30年樹齡的樹木。正是海爾可靠的質量、優(yōu)質的服務、整套的解決方案,使海爾更是獲得了古巴政府的信賴。

在2009年11月16日召開的深圳高交會上,國家發(fā)改委、科技部、財政部、海關總署、稅務總局聯(lián)合授予50家企業(yè)“國家認定企業(yè)技術中心成就獎”,海爾集團名列獲獎企業(yè)首位。海爾集團第八次獲得國家認定企業(yè)技術中心評價優(yōu)秀。這又一次說明海爾的技術和品牌已經發(fā)展到了相當高的程度。

同時在剛剛結束的高交會上,行業(yè)專家一致認為模卡U電視是3G時代平板電視的一次跨越和創(chuàng)新,它從技術到內容、從產品到服務都符合電視行業(yè)發(fā)展的新趨勢,引領了3C融合、3屏合一、3網(wǎng)合一的未來。作為第一款多元性、全方位、智能化的高科技互聯(lián)網(wǎng)電視,海爾模卡U電視還未上市便接到了許多經銷商和用戶的定制訂單,而這也充分體現(xiàn)了海爾彩電快速準確洞察市場需求的能力。

海爾模卡U 電視不僅在互聯(lián)網(wǎng)功能上突破了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視的局限,整合了多元化的互聯(lián)網(wǎng)功能,同時在畫質和節(jié)能方面同樣非常出色。它采用國際領先的RGB 3D背光LED,實現(xiàn)了普通LED背光源不能達到的寬廣色域范圍。不僅畫面表現(xiàn)力更為鮮活亮麗,同時2.8厘米的超薄外觀讓家居更加時尚典雅。其獨有的智能省電模式,可以根據(jù)環(huán)境和電視畫面的變化隨時調節(jié)背燈管的明暗,并通過內置的節(jié)能省電儀表盤實時顯示功率。通過LED技術及智能省電模式,節(jié)能效果可達50%,定義了模卡 LED綠色時尚新標準。

國家統(tǒng)計局近日向社會公布了《2009年中國大企業(yè)集團競爭力500強》名單,海爾集團位居第一,中國大企業(yè)集團競爭力評價指標體系,由能力指標和機制指標兩大部分組成,評價范圍為年營業(yè)收入和資產總計均在5億元以上的全國2971家大企業(yè)集團。技術創(chuàng)新是企業(yè)參與市場競爭贏得競爭優(yōu)勢的重要途徑,技術創(chuàng)新能力是企業(yè)掌握市場主動權,進而成為行業(yè)領先者和市場領袖的基本條件。通過技術創(chuàng)新,海爾成功地確立了海爾品牌在國內市場的地位。技術創(chuàng)新成為企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、高速發(fā)展的基礎。“在全球化、信息化時代,海爾將借信息化時代提供的最好的時機,整合全球的資源打造全球化的物流、資金流、信息流網(wǎng)絡,向著創(chuàng)全球化品牌的目標揚帆遠航。”張瑞敏說。這句話很好地闡釋了海爾奪得中國大企業(yè)競爭力500強冠軍的原因所在。

2009年注定了是海爾集團成績卓然的一年,然而,競爭日益激烈的家電行業(yè)提出了更新更高的要求,而我們也相信海爾人并不會因為擁有如此大的成就而自滿。他們正理智的思考著,并以前進的姿態(tài)奔跑著,去面對更加激烈的競爭和挑戰(zhàn)。

(來源:網(wǎng)絡綜合)