2009:海爾不平凡的一年

亞洲是全世界家電產品銷售量增長最快的地區,中國同時扮演著規模宏大的制造生產基地和蘊藏廣闊商機的消費市場雙重角色,對亞洲乃至全球家電市場的發展都發揮著重要作用。一些中國企業在積極以自有品牌打入國際市場,在很多地區,像中東、非洲,已經可以看到中國品牌的家電產品。幾個主要因素構成了目前全球家電市場銷售額增長的驅動力量,推動著冰箱、空調、洗衣機等幾大類主要家電產品的更新換代。首先,隨著生活水平的提高,消費者希望選擇容積更大的產品,如更大容量的冰箱和洗衣機。其次,消費者喜歡使用更便捷的產品,融入了新技術、新概念、新設計的產品吸引了消費者。

中國家電行業及其相關產業鏈,將在中國經濟發展中扮演重要角色,中國家電業的不斷發展,將更加有助于“促進國民經濟更快、更好的發展”的戰略指導方針。毋庸置疑,中國有著巨大的家電產品市場,隨著經濟的發展,人民生活水平的提高,消費者對家電的需求不斷地發生變化。總體來看,家電市場需求的變化不僅表現在數量上,也表現在對產品的質量、功能、價格要求多樣化上。這就對我國的家電市場提出了更高的要求,是機遇的同時也是一場巨大的挑戰!在這場激烈的角逐中海爾取得了優異的成績。

2009年是家電行業大發展的一年,同樣是海爾不平凡的一年。中國電子報報道:多項冰箱行業標準出爐加速企業高端轉型。在眾多企業的積極參與之下,2009年年初至今,新版《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》、《家用和類似用途電器生態設計電冰箱的特殊要求》、《家用和類似用途電器抗菌、除菌、凈化功能通則》等與冰箱業相關的強制國家標準、行業推薦標準不斷出臺。中國家電協會副秘書長陳剛認為,多項行業標準的出臺將提升企業產品制造能力,并且推動企業產品研發從低端向高端轉型。“成為標準制定者,能為企業帶來行業話語權,是企業實力的顯示。”海爾冰箱中國區營銷總監靖長春表示,“作為冰箱行業的龍頭企業,海爾一直和國家標準化管理委員會密切合作,無論是在家用冰箱領域還是在商用冰箱、冰柜領域都積極參與國家標準的制定工作。”

2009年12月1日,由海爾集團牽頭制定的GB/T23777-2009《葡萄酒儲藏柜》國家標準正式實施。該標準適用范圍為可用于儲存葡萄酒與類似果酒的封閉式、電機驅動壓縮機式制冷的葡萄酒儲藏柜。這是中國首次專門針對葡萄酒儲藏柜而制定的國家標準。

除了積極參與國內冰箱行業標準制定以外,海爾冰箱還大力推動企業標準走向國際化。2009年5月12日,國際電工委員會(IEC)家用制冷器具安全標準化分技術委員會(SC61C)會議在挪威召開,海爾提報的4項冰箱技術提案經討論獲得通過。這是國際組織首次認可中國冰箱技術提案。據了解,4項冰箱提案涉及安全、節能和環保領域,是海爾在滿足全球用戶需求的過程中總結出的技術標準。

而這樣的行業話語權得益于產品技術的不斷提高和品牌的日益發展。如果把海爾比作一座建筑的話,那應該是一種高聳而堅固的存在。海爾人用勤勞智慧的雙手創造著中國家電一次又一次的奇跡,這不得不令人佩服。從一個最初的產品單一的小廠發展到躍居中國大企業競爭力500強第一必定是經歷了卓絕艱苦的奮斗的。從名牌戰略階段只干冰箱一個產品,探索并積累了企業管理的經驗,為今后的發展奠定了堅實的基礎,總結出一套可移植的管理模式,到多元化戰略階段,從一個產品向多個產品發展,從白色家電進入黑色家電領域,以“吃休克魚”的方式進行資本運營,以無形資產盤活有形資產,在最短的時間里以最低的成本把規模做大,把企業做強。再到國際化戰略階段,產品批量銷往全球主要經濟區域市場,有自己的海外經銷商網絡與售后服務網絡,海爾品牌已經有了一定知名度、信譽度與美譽度。

發展到今天全球化品牌戰略階段(2006年—)為了適應全球經濟一體化的形勢,運作全球范圍的品牌,從2006年開始,海爾集團繼名牌戰略、多元化戰略、國際化戰略階段之后,進入第四個發展戰略創新階段:全球化品牌戰略階段。國際化戰略和全球化品牌戰略的區別是:國際化戰略階段是以中國為基地,向全世界輻射;全球化品牌戰略則是在每一個國家的市場創造本土化的海爾品牌。

2009年11月10日,來自發改委、中國科學院的領導、專家,以及數字家庭產業鏈上芯片、系統集成、網絡運營、產品終端等26家頂級企事業代表齊聚青島,共同慶祝中國數字家庭領域首個國家級工程實驗室——海爾數字家庭網絡國家工程實驗室成立。

2009年11月13日,海爾與古巴電子集團簽訂“古巴LED項目合作”。海爾LED節能路燈不含傳統燈具中的鉛、汞、錫等有害物質,有效避免環境污染。一盞海爾LED節能路燈,1年至少可節省二氧化碳排放量233公斤,相當于拯救兩棵30年樹齡的樹木。正是海爾可靠的質量、優質的服務、整套的解決方案,使海爾更是獲得了古巴政府的信賴。

在2009年11月16日召開的深圳高交會上,國家發改委、科技部、財政部、海關總署、稅務總局聯合授予50家企業“國家認定企業技術中心成就獎”,海爾集團名列獲獎企業首位。海爾集團第八次獲得國家認定企業技術中心評價優秀。這又一次說明海爾的技術和品牌已經發展到了相當高的程度。

同時在剛剛結束的高交會上,行業專家一致認為模卡U電視是3G時代平板電視的一次跨越和創新,它從技術到內容、從產品到服務都符合電視行業發展的新趨勢,引領了3C融合、3屏合一、3網合一的未來。作為第一款多元性、全方位、智能化的高科技互聯網電視,海爾模卡U電視還未上市便接到了許多經銷商和用戶的定制訂單,而這也充分體現了海爾彩電快速準確洞察市場需求的能力。

海爾模卡U 電視不僅在互聯網功能上突破了傳統互聯網電視的局限,整合了多元化的互聯網功能,同時在畫質和節能方面同樣非常出色。它采用國際領先的RGB 3D背光LED,實現了普通LED背光源不能達到的寬廣色域范圍。不僅畫面表現力更為鮮活亮麗,同時2.8厘米的超薄外觀讓家居更加時尚典雅。其獨有的智能省電模式,可以根據環境和電視畫面的變化隨時調節背燈管的明暗,并通過內置的節能省電儀表盤實時顯示功率。通過LED技術及智能省電模式,節能效果可達50%,定義了模卡 LED綠色時尚新標準。

國家統計局近日向社會公布了《2009年中國大企業集團競爭力500強》名單,海爾集團位居第一,中國大企業集團競爭力評價指標體系,由能力指標和機制指標兩大部分組成,評價范圍為年營業收入和資產總計均在5億元以上的全國2971家大企業集團。技術創新是企業參與市場競爭贏得競爭優勢的重要途徑,技術創新能力是企業掌握市場主動權,進而成為行業領先者和市場領袖的基本條件。通過技術創新,海爾成功地確立了海爾品牌在國內市場的地位。技術創新成為企業持續、穩定、高速發展的基礎。“在全球化、信息化時代,海爾將借信息化時代提供的最好的時機,整合全球的資源打造全球化的物流、資金流、信息流網絡,向著創全球化品牌的目標揚帆遠航。”張瑞敏說。這句話很好地闡釋了海爾奪得中國大企業競爭力500強冠軍的原因所在。

2009年注定了是海爾集團成績卓然的一年,然而,競爭日益激烈的家電行業提出了更新更高的要求,而我們也相信海爾人并不會因為擁有如此大的成就而自滿。他們正理智的思考著,并以前進的姿態奔跑著,去面對更加激烈的競爭和挑戰。

(來源:網絡綜合)