天然纖維學會終端爭寵

孟雅麗

2009年是聯合國糧農組織發起的“國際天然纖維年”，意欲不斷提高天然纖維的形象，讓更多消費者認識到他們的價值，幫助農民維持和增加收入。目前，國際上動植物天然纖維的生產每年可創造400億美元的價值，在一些發展中國家，動植物纖維的出口幾乎占總出口的50％，占有重要的經濟地位，而在服裝領域他們的應用更加廣泛。

打破傳統

天然纖維在終端消費者心中的形象仍然只是遙不可及的生產原料，而沒有能夠產生持續購買力的品牌效應。在購買服裝時，“纖維”是人們需要查看的標牌上的衣料成分而已，作為服裝工業生產鏈條的首個環節，與消費者似乎也就是這樣的一面之緣。無論是廣告宣傳還是活動推廣，都是服裝品牌打頭陣直接影響消費者，纖維一直作為工業原料局限在面料和服裝生產商之間，在消費者面前始終缺位。棉、毛、麻、絲等都面臨同樣的尷尬。首先打破這種僵局，樹立纖維品牌效應的則是合成纖維，也就是人們非常熟悉的彈性纖維“萊卡”品牌。因為品牌效應，含有萊卡的服裝更受歡迎，也擁有保持高端價位的籌碼。“萊卡”吊牌在終端產品上的應用，帶動了一批天然纖維吊牌如國際羊毛認證、中國高檔絲綢標志在市場上的出現，以此促進消費。但是對于天然纖維來說做的遠遠不夠。世界每年生產近3000萬噸天然纖維，棉花是最大的天然纖維作物，每年產量達2500萬噸，除了棉，其他天然纖維在服裝消費領域的份額都在不斷下降。……