解讀品牌文化生態(tài)

梁 龍

品牌文化作為企業(yè)文化的重要的延伸，不僅賦予了品牌生命力，更提升了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。隨著品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，以及后危機(jī)時(shí)代的來(lái)臨，品牌文化的發(fā)展越來(lái)越受到企業(yè)的“追捧”。如何發(fā)展品牌文化，提升軟實(shí)力，促進(jìn)品牌文化生態(tài)的和諧發(fā)展，近日本刊記者走訪了一直致力于品牌文化推廣和發(fā)展的中國(guó)紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉慧蘭。

以推廣為己任著力提升企業(yè)軟實(shí)力

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些看似強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)逐漸衰落了，一些看似弱小的企業(yè)卻在悄悄壯大。表面看，這是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱而導(dǎo)致的結(jié)果，實(shí)質(zhì)上則是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)思想、思維方式上的差別，是文化層面的思維理念在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的較量，確切地說(shuō)，是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。雖然我國(guó)是世界上的紡織服裝生產(chǎn)和出口的大國(guó)，但體現(xiàn)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的品牌卻很少，提升紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌文化的軟實(shí)力，已成為我國(guó)紡織行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。

記者：品牌文化推廣任重道遠(yuǎn)，目前品牌文化推廣的情況如何?

劉慧蘭：身為中國(guó)紡織企業(yè)文化協(xié)會(huì)的主要負(fù)責(zé)人之一，我深感責(zé)任重大，當(dāng)然還有壓力，推廣企業(yè)品牌文化是我義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力固然是通過產(chǎn)品的功能、性能、質(zhì)感以及品質(zhì)等方面的物質(zhì)使用價(jià)值來(lái)承載的，但決定市場(chǎng)價(jià)值的還有滲透在或依托在物質(zhì)產(chǎn)品中的文化消費(fèi)價(jià)值，比如對(duì)消費(fèi)者審美文化與消費(fèi)方式的適應(yīng)性，以及貫穿在生產(chǎn)過程、消費(fèi)過程和社會(huì)過程的人文關(guān)懷深度。……