試析媒體網站和商業網站的報道差異及發展趨勢

鄭芝艷 宮玉玲

摘要:網絡作為第四媒體形成了對傳統媒體的強大沖擊和壓力,媒體之間的競爭日益加劇,網絡媒體之間的競爭更是洶涌激烈,網絡媒體的影響力和作用都在與日俱增,其新聞報道的風格和特色也正在越來越受到人們的重視。目前兩者間究竟存在哪些差異?兩種類型的網絡媒體能否相互借鑒彼此促進?它們的發展趨勢又是什么?筆者將對這些問題進行探討。

關鍵詞:媒體網站 商業網站 內容 形式 差異 趨勢

中圖分類號:G20文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2009)18-

一、媒體網站和商業網站報道內容差異分析

報道的豐富性上,作為媒體網站依靠自身的人才、信息、資源等優勢,內容比較豐富、全面,時效性強,更具權威性,可謂“精心烹制的滿漢全席”。商業網站,由于沒有新聞發布權和采訪權,主要通過大量轉載國內各種媒體的消息、評論與分析,因此就只能搜集大量的各種相關信息,構建了豐富多彩、眼花繚亂的大型“新聞超市”,可謂“應有盡有的雜燴自助”。

報道的時效性上,商業網站迄今為止僅取得從其他傳統媒體轉載新聞的權利,而沒有自行采寫新聞的權利,因此其新聞的生產必定只能靠“轉載”和“再加工”,側重編輯功能,而禁止采寫功能。而且,這種轉載新聞的權利也需要經過嚴格審批。但是時效性非常強,尤其是新浪、搜狐等大型商業網站往往是“第一時間報道”,所以毫不遜色于媒體網站。

報道的交互性上,BBS是迄今為止中國最為理想的公共領域。商業網站和媒體網站的論壇各有特色,商業網站的交互性的形式比較靈活、內容比較豐富、觀點多元化;媒體網站的交互性體在強國論壇上,因為媒體網站本身具有權威性,因此論壇形式不如商業網站靈活,內容比較嚴肅,觀點相對集中,語氣較正規一些,內容較有深度,知識性更強一點;商業網站的主帖和跟帖數往往大大多于新聞網站。

總之,作為大型新聞網站,僅僅提供新聞信息并不能完全滿足網民的需求,在構思新聞網戰時,要知道向網民提供那些最基本的服務,是十分重要的。從內容的豐富性、時效性、交互性上綜合考慮,商業網站比新聞網站做的要好一些。

二、商業網站和媒體網站報道形式差異分析

色彩是藝術表現的要素之一。在網頁設計中,根據和諧、均衡和重點突出的原則,將不同的色彩進行組合。搭配來構成美麗的頁面。與商業網站的色彩斑斕相比,新聞網站宜采用對比鮮明沖擊強烈的色彩作為首頁的主色調。即以一兩種基色的搭配為主色,來顯示新聞網站整肅而富有競爭力的特征。

首頁面的版式設計非常重要,就如紙媒的排版一樣考究,首頁面的版面設計說很講技巧和規律。新聞網站首頁在安排內容時具有“寸土寸金“的意識。首頁的布局顯示的非常緊湊,一般就是以排列整齊的標題形式出現,這樣就可以在單位面積傳達出最大的信息量,而不能像許多商業網站首頁那一樣,以空間換“瀟灑”。

動畫能夠給一個網站增添不少的色彩和亮點,能夠增加網站的吸引力,擴大網站的影響,增加網站的點擊率,給網站增添活力。如商業網站在報道中就提供很多的動畫、視頻,能夠使不同文化層次的人都能夠看懂新聞的大致內容,而且還增強了網站的交互性和互動性,相比較而言,媒體網站的動畫相對較少,這與網站的性質有很大關系,不過,從近幾年的發展來看,媒體網站的活潑性也在增強,也不像以前那樣嚴肅,那樣束縛性強了。

總之,要將豐富的意義和多樣的形式組織成統一的頁面結構,形式語言必須符合頁面的內容,體現內容的豐富含義。商業網站和媒體網站在網站設計的色彩、動畫、版式上各具特色,都具有自己獨特的風格,但相比之下,我覺得還是商業網站更能吸引讀者的眼球。

三、商業網站和媒體網站的發展趨勢

媒體網站和商業網站各有自己的優缺點,建議兩種網站能夠相互借鑒,彼此促進。媒體網站在重大事件和突發事件的新聞報道中,起了引領網民輿論的作用,在擁有的新聞信息資源基礎上進行了一定的開發。但網絡的互動特性還沒有得到深度開發,有待于進一步的建立和完善;媒體網站的市場意識不夠強烈,媒體網站對新聞信息資源的開發利用還沒有準確把握網絡媒體特性,媒體網站需要注入一種創新的理念,要搶占高端受眾,要認識到網絡傳播的交互性、時效性、個性化等特征,提高和改進相應新聞的報道數量和報道方式;學習商業網站靈活多變的編輯風格,多應用多媒體、多體裁,建立快速反應機制,加強自身的新聞策劃,合理調配各類新聞報道內容。

商業網站的新聞給人的總體印象是可讀性、趣味性很強,新聞選取的內在價值觀也與傳統媒體有些不同,但同時不實報道也時有所見,加之新聞編排的不到位,缺乏大型公眾傳媒應有的嚴肅性與權威性,在重大新聞堅持轉載的同時,也意識到必須承擔起正面引導網民輿論的責任;商業網站要加強編輯隊伍的專業化建設,在網絡信息嚴重過剩的情況下,要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件,合理設計頁面和版式,加強網站技術維護;商業網站媒體角色的退化也成為不容忽視的事實,商業網站將逐漸呈現“非新聞化” 。在新的形勢下,商業網站如何把握思想性、指導性與可讀性、可視性、可聽性相結合,辦出特色,辦出風格,更好服務網民是一個重要的課題。

通過分析和比較,我們很清楚的了解了媒體網站和商業網站這兩種網站的報道風格的差異,相信這兩種網站在以后的發展道路上定會在原有優勢的基礎上不斷的創新、發展,而且要相互借鑒,相互促進,實現網絡互動。進一步促進我國新聞報道事業的良好發展。

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