巴西名模餓死事件,并沒有給圈里人多少警醒,反倒給圈里圈外提供了更多時(shí)尚圈的笑料。因?yàn)槎嚅L(zhǎng)了幾公斤被品牌方取消走秀資格的超模們,得到的答案永遠(yuǎn)只有一個(gè):高級(jí)時(shí)裝不是給胖子穿的。盡管意大利時(shí)裝業(yè)聲明會(huì)抵制體形過瘦和“看上去有明顯厭食癥”的模特,但時(shí)尚老佛爺Karl Lagerfeld(卡爾·拉格菲爾德)發(fā)話了:“我看不見厭食癥,我只看得見瘦女孩”,而他本人就為了穿上以病態(tài)瘦感聞名的Dior Homme居然13個(gè)月減肥42公斤,身體力行成為時(shí)尚圈的瘦身神話。

時(shí)尚圈唾棄所有胖子!
對(duì)不起,這句話不是我說的,是每頓只吃意大利橄欖油加蒙彼利埃蔬菜葉的Karl Lagerfeld說的。想混時(shí)尚圈?游戲規(guī)則都擺在明面上:瘦、瘦、瘦。看見牛排請(qǐng)靠邊站,對(duì)素食請(qǐng)由衷地喜歡,脂肪含量30%以上已無(wú)立足之地請(qǐng)自動(dòng)思過。時(shí)尚并非給所有人機(jī)會(huì),“時(shí)尚面前,人人平等”的念想未免過于天真。瘦,已經(jīng)毋庸置疑地成為時(shí)尚VIP的入場(chǎng)券。越瘦,越時(shí)尚;越瘦,越高級(jí)。
現(xiàn)在,連廣告也開始推波助瀾了。曾獲得戛納廣告節(jié)平面廣告金獎(jiǎng)的LEVI’S牛仔SLIM系列廣告創(chuàng)意,將“纖細(xì)”做到極致,“刻薄”得不留余地。Sagem my301X超薄手機(jī)的平面創(chuàng)意,同樣抓住“SLIM(纖細(xì))”這個(gè)情感訴求點(diǎn),巧妙地利用了“纖細(xì)=時(shí)尚”的現(xiàn)代美學(xué)價(jià)值觀,無(wú)論是門縫里看人,還是人往門縫里看,只有看扁了,才是王道。
還等什么呢?沒有人能抵抗時(shí)尚的誘惑力,就如同你不想被人看扁。所以,瘦身規(guī)則,請(qǐng)自行取用。
廣告公司:JWT,印度孟買
產(chǎn)品:LEVI'SSLIM牛仔系列
投放國(guó)家:印度
創(chuàng)意總監(jiān):Senthil Kumar/Agnello Dias/Bruce Matchett
藝術(shù)總監(jiān):Hital Pandya/Vivek Kakkad
文案:Karan Amin/Prahlad Nanjappa
插畫:Nilesh Naik