所謂時(shí)尚就是要把人看扁

巴西名模餓死事件，并沒有給圈里人多少警醒，反倒給圈里圈外提供了更多時(shí)尚圈的笑料。因?yàn)槎嚅L(zhǎng)了幾公斤被品牌方取消走秀資格的超模們，得到的答案永遠(yuǎn)只有一個(gè)：高級(jí)時(shí)裝不是給胖子穿的。盡管意大利時(shí)裝業(yè)聲明會(huì)抵制體形過瘦和“看上去有明顯厭食癥”的模特，但時(shí)尚老佛爺Karl Lagerfeld（卡爾·拉格菲爾德）發(fā)話了：“我看不見厭食癥，我只看得見瘦女孩”，而他本人就為了穿上以病態(tài)瘦感聞名的Dior Homme居然13個(gè)月減肥42公斤，身體力行成為時(shí)尚圈的瘦身神話。

時(shí)尚圈唾棄所有胖子！

對(duì)不起，這句話不是我說的，是每頓只吃意大利橄欖油加蒙彼利埃蔬菜葉的Karl Lagerfeld說的。想混時(shí)尚圈？游戲規(guī)則都擺在明面上：瘦、瘦、瘦。看見牛排請(qǐng)靠邊站，對(duì)素食請(qǐng)由衷地喜歡，脂肪含量30%以上已無(wú)立足之地請(qǐng)自動(dòng)思過。時(shí)尚并非給所有人機(jī)會(huì)，“時(shí)尚面前，人人平等”的念想未免過于天真。瘦，已經(jīng)毋庸置疑地成為時(shí)尚VIP的入場(chǎng)券。越瘦，越時(shí)尚；越瘦，越高級(jí)。

現(xiàn)在，連廣告也開始推波助瀾了。曾獲得戛納廣告節(jié)平面廣告金獎(jiǎng)的LEVI’S牛仔SLIM系列廣告創(chuàng)意，將“纖細(xì)”做到極致，“刻薄”得不留余地。Sagem my301X超薄手機(jī)的平面創(chuàng)意，同樣抓住“SLIM（纖細(xì)）”這個(gè)情感訴求點(diǎn)，巧妙地利用了“纖細(xì)＝時(shí)尚”的現(xiàn)代美學(xué)價(jià)值觀，無(wú)論是門縫里看人，還是人往門縫里看，只有看扁了，才是王道。

還等什么呢？沒有人能抵抗時(shí)尚的誘惑力，就如同你不想被人看扁。所以，瘦身規(guī)則，請(qǐng)自行取用。

廣告公司：JWT，印度孟買

產(chǎn)品：LEVI'SSLIM牛仔系列

投放國(guó)家：印度

創(chuàng)意總監(jiān)：Senthil Kumar/Agnello Dias/Bruce Matchett

藝術(shù)總監(jiān)：Hital Pandya/Vivek Kakkad

文案：Karan Amin/Prahlad Nanjappa

插畫：Nilesh Naik