歐米茄的奧運(yùn)營(yíng)銷功夫

營(yíng)銷案例：從1932年至今的70多年來(lái)，歐米茄為奧運(yùn)會(huì)做了22次計(jì)時(shí)服務(wù)，其中獨(dú)享17次奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)權(quán)。而本屆北京奧運(yùn)會(huì)，除了競(jìng)賽計(jì)時(shí)，坐落于北京天安門廣場(chǎng)東側(cè)的巨型歐米茄倒計(jì)時(shí)牌，也陪伴中國(guó)人倒數(shù)了四年的光陰，直至迎來(lái)北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕。

從專業(yè)公關(guān)人的角度來(lái)說(shuō)，歐米茄的奧運(yùn)營(yíng)銷，是品牌聯(lián)合理論的完美演繹。對(duì)奧運(yùn)的敏銳感知與合理借勢(shì)，成就了歐米茄在行業(yè)中的權(quán)威地位。

品牌聯(lián)合，既是各合作方投入資源（特別是品牌資源）共同完成營(yíng)銷，并在其中通過(guò)資源的優(yōu)化而達(dá)到各自經(jīng)營(yíng)目的的過(guò)程。我們知道，參與品牌聯(lián)合的品牌越大，其聯(lián)合的影響力也越大。正如奧運(yùn)通過(guò)歐米茄獲得了優(yōu)質(zhì)的計(jì)時(shí)服務(wù)，而歐米茄則通過(guò)奧運(yùn)會(huì)計(jì)時(shí)工具的提供，換取了自身品牌在世界范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)知和認(rèn)可。

“為奧運(yùn)計(jì)時(shí)！”從產(chǎn)品屬性上來(lái)講，歐米茄無(wú)疑精確地找到了它與奧運(yùn)的匹配點(diǎn)。 “計(jì)時(shí)”是體育競(jìng)賽必不可少的衡量方法，而奧運(yùn)會(huì)作為世界上最為人們所關(guān)注的體育盛事，更需要最為精準(zhǔn)無(wú)誤的計(jì)時(shí)以體現(xiàn)其至高的專業(yè)性和公平性。“奧運(yùn)會(huì)的計(jì)時(shí)可以傳遞出可靠和精確的概念，這與手表產(chǎn)品所需的品質(zhì)是完全一致的，我們只要把這個(gè)信息傳遞給消費(fèi)者就可以了。” 歐米茄全球奧運(yùn)總監(jiān)克里斯多夫·畢賀德如此表示。

此外，品牌聯(lián)合當(dāng)中，品牌之間在產(chǎn)品、風(fēng)格、文化等方面的聯(lián)系非常必要，而不同品牌之下產(chǎn)品的差異屬性，往往也會(huì)為品牌印象帶來(lái)互補(bǔ)效果。以歐米茄與奧運(yùn)的合作為例。鐘表行業(yè)一貫給人以“內(nèi)斂、細(xì)致”的印象，而充滿激情與汗水的奧運(yùn)賽場(chǎng)，使得歐米茄挑戰(zhàn)自我的“運(yùn)動(dòng)屬性”得以透過(guò)沉著的品牌形象傳遞到大眾面前。在一次次為奧運(yùn)計(jì)時(shí)的這70多年間，歐米茄計(jì)時(shí)設(shè)備把奧運(yùn)競(jìng)賽計(jì)時(shí)精度從1/5秒提高到1/10秒、1/20秒、再到現(xiàn)在的1/1000秒，并在每一屆奧運(yùn)會(huì)幾乎都有助力競(jìng)賽計(jì)時(shí)的新設(shè)備提供。正如奧運(yùn)記錄的每一次刷新帶給人們的驚嘆與喜悅，歐米茄通過(guò)對(duì)奧運(yùn)計(jì)時(shí)精準(zhǔn)度的刷新，向世界展示著其挑戰(zhàn)自我、不斷創(chuàng)新的品牌精神。

總之，歐米茄贊助奧運(yùn)的品牌營(yíng)銷策略是巧妙而精準(zhǔn)的，正是對(duì)品牌聯(lián)合內(nèi)涵的深刻認(rèn)知以及準(zhǔn)確把握，使得歐米茄“領(lǐng)先上位”，也使其營(yíng)銷比起其它品牌牽強(qiáng)附會(huì)式的“擦邊球”，更加水到渠成而易為人們所接受。通過(guò)見(jiàn)證賽場(chǎng)上的王者，歐米茄真正造就了自我品牌的“王者”地位。