常州動漫產業(yè)發(fā)展面臨的問題和對策

【摘要】動漫產業(yè)作為文化產業(yè)中的核心產業(yè)，具有高科技、高效益、低能耗、低污染的特點，是二十一世紀最具有創(chuàng)造財富和發(fā)展?jié)摿Φ某柈a業(yè)，被譽為“21世紀知識經濟的核心產業(yè)”。動漫產業(yè)在中國有著巨大的市場潛力，在我國動漫產業(yè)剛剛興起，中國已經提出經過5年到10年的時間，動漫產業(yè)至少要占GDP1%的發(fā)展目標，這意味著我國動漫市場容量至少有1000億元人民幣，3.67億未成年人都將是動漫產品的潛在消費群體，再加上動漫產品的衍生產品市場，中國動漫產業(yè)將擁有超千億元產值的巨大發(fā)展空間。

【關鍵詞】常州；動漫；產業(yè)；發(fā)展

【中圖號】G124【文獻標示碼】A【文章編號】1005-1074(2009)03-0305-01

1常州動漫產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

常州市是全國首批九大國家動畫產業(yè)基地中唯一的地級城市，2004年12月國家廣電總局就批準常州市動漫基地為國家級動畫產業(yè)基地，經過幾年的努力，基地已初具規(guī)模，截止到2008年12月，入駐動漫產業(yè)基地的軟件、動漫、網絡游戲等企業(yè)已達319家，其中軟件188家，動漫網游企業(yè)139家。營業(yè)收入11.22億元，加上衍生產品等營業(yè)收入總計達42億元，動漫單個企業(yè)平均營業(yè)收入為180萬元。

2常州動漫產業(yè)現(xiàn)存問題

2.1動漫消費市場有待擴大輿論與人文環(huán)境決定著消費市場的大小和社會的認可度，決定著動漫產業(yè)的發(fā)展空間。在常州，動漫文化消費歷史較短，近幾年隨著日美韓等國家動漫產品的進口以及常州市政府對動漫文化的包容和鼓勵、扶持，動漫文化在常州漸漸暖起來，動漫消費產品也越來越豐富。

2.2動漫產品侵權盜版嚴重侵權盜版行為是制約動漫產業(yè)健康發(fā)展的最關鍵因素。目前動漫圖書、音像制品、網絡傳播媒體以及衍生產品都成了侵權盜版的重災區(qū)，尤其以網絡侵權盜版和衍生產品侵權盜版最為嚴重。

2.3文化產業(yè)統(tǒng)計有待完善統(tǒng)計指標體系的統(tǒng)一和統(tǒng)計制度的建立是抓全搞準統(tǒng)計數據的前提，統(tǒng)計數據是政府了解行業(yè)發(fā)展，制訂行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，政策的依據。文化產業(yè)的統(tǒng)計數據不全面，分類不細化，文化產業(yè)的統(tǒng)計范圍在各地標準把握存在出入，文化產業(yè)統(tǒng)計尚未形成完善的統(tǒng)計網絡，規(guī)范的統(tǒng)計體系，統(tǒng)計制度，還不能為政府制定創(chuàng)意產業(yè)政策提供了完整的信息支持，從而保證了政府政策的有效性、連貫性和一致性。

3常州動漫產業(yè)解決對策

3.1培育動漫文化消費市場，擴大消費群體政府可以通過相應的政策、輿論環(huán)境的制造、城市性活動等進一步培育常州市的動漫消費市場，擴大動漫文化的滲透力，真正把常州建成“動漫之都，創(chuàng)意之城”。

3.1.1完善已有公益性動漫文化設施建設充分利用常州市已有的博物館、圖書館、美術館、書畫院等公共文化設施，設立動漫文化產品專柜或專場，重點突出本地的動漫產品，為消費者和供應商提供交流的平臺。積極探索創(chuàng)新方式，充分利用圖書館、有線數字電視網絡、文化館等載體，全面推進文化資源共享工程，爭取做到市圖書館、各轄市（區(qū)）公共圖書館都建有文化共享工程支中心，每個行政村都建有文化共享工程基層服務點。在此基礎上，增加動漫頻道，專門播放國內外著名的動漫作品以及本地制作的動漫作品，擴大本地動漫產品的知名度。

3.1.2積極探索新的動漫文化設施建設高新技術創(chuàng)造了新的生產方式，科技的發(fā)展催生了新的文化載體，傳統(tǒng)的文化載體圖書、音像等所占的傳播份額越來越小，以數字化生產、網絡化傳播為主要特征的新動漫業(yè)態(tài)正通過網絡、數字等核心技術和現(xiàn)代的生產方式，推進傳統(tǒng)動漫產業(yè)的升級。

3.1.3鼓勵民間多種形式投資興建完善動漫消費市場目前常州市的動漫消費主要是通過一些書店和影像店等實體，消費市場比較分散，規(guī)模較小，知名度低。2008年，常州動漫產業(yè)基地為了擴大動漫產品的知名度，特意在常州文化城租用了數百平方米的動漫衍生產品銷售窗口，凡基地企業(yè)研發(fā)的衍生產品，兩年內可以免費在“窗口”展示。由于時間尚短，宣傳力度不大，目前窗口效應還不是很理想。政府可以鼓勵民間的資金投資建設其他動漫消費市場實體，例如動漫博物館，動漫體驗實體店，電子動漫展示廳等。

3.1.4設立城市動漫形象標識看到自由女神，我們就會想到紐約；提到埃菲爾鐵塔我們就能想起巴黎；說起米老鼠、唐老鴨，我們就會聯(lián)想到迪斯尼；看到福娃，我們就能想到北京奧運會。動漫形象和知名建筑一樣能成為一個城市、一個活動的標志。常州市目前還沒有形成一個代表性的城市標識。

3.1.5普及動漫教育在大專院校開設動漫專業(yè)的同時，在中小學開設動漫欣賞課程，條件成熟的還可以開設簡單的動漫創(chuàng)作課程，鼓勵學校或其他教育機構開辦動漫興趣班，開展青少年動漫作品大賽、舉辦動漫作品走進校園活動，還可以發(fā)揮常州國家動漫產業(yè)基地的作用，和學校合作舉辦各種活動，在推廣作品的同時，培養(yǎng)青少年的動漫興趣，欣賞能力，培育潛在消費群體。

3.2加強市場監(jiān)管，發(fā)揮政府監(jiān)管作用弗里德曼曾經說過：“政府的必要性在于它是‘競賽規(guī)則’的制定者，又是解釋和強制執(zhí)行已被決定的規(guī)則的裁判者。”政府是建立并維護與秩序有關的產權制度體系、市場法律體系和提供司法服務的合適主體。

3.2.1維護公平競爭的市場秩序常州市政府一方面可以通過培育以信任為基礎的區(qū)域文化，使集聚區(qū)內企業(yè)相信預期的未來協(xié)作收益將高于違背競爭規(guī)則所得到的好處，促進集聚區(qū)內企業(yè)之間的公平競爭。另一方面可以運用輿論的力量，大力宣傳，引導合作共贏的氛圍形成。發(fā)揮動漫產業(yè)協(xié)會第三方組織的力量，政府監(jiān)管與行業(yè)自律，共同規(guī)范市場秩序，制止無序競爭。

3.2.2保護動漫產品知識產權從動漫產業(yè)長遠發(fā)展的角度看，保護動漫產品的知識產權是政府監(jiān)管的職能之一。政府一方面要重視產權保護，暢通產權登記、申請、審核的程序。另一方面加強版權立法，通過法律程序保護版權，加大打擊侵權力度。