你可能失去報紙

當《紐約時報》也不得不削減年終獎，并聲稱要向總部借款以維持現(xiàn)金流的時候，你才會相信：這場風暴正使眾多報紙企業(yè)倒閉或者即將倒閉。

2008年12月8日，山姆·塞爾(Sam zell)宣布論壇報集團公司申請破產(chǎn)。這位一年前以82億美元高價買下《論壇報》的地產(chǎn)大亨稱，公司的問題來自于一場“完美風暴”。你可以怪罪讀者，還有那些已經(jīng)從印刷品上撤離的廣告商，甚至也可以把一場來勢兇猛的經(jīng)濟大衰退也牽扯進去，或者你置身于一場大麻煩當中。但塞爾沒有提到的一點是，他在收購之初欠下的巨額債務讓《論壇報》在任何風暴面前都喪失了抵抗能力。

完美風暴

盡管塞爾是在為自己的經(jīng)營不善找借口，“完美風暴”卻是事實，而且這場風暴有可能毀掉我們熟知的報紙行業(yè)。裁員和收購成為家常便飯。邁阿密的《先驅報》(Herald)和圣地亞哥的《工會論壇報》(Union-Tribmile)據(jù)說都在拋售之列，而康涅狄格州的立法工作者則忙著保證當?shù)貎杉覉蠹埬軌蝽樌蛇^財政難關。就連《紐約時報》公司也大幅消減股票分紅，并宣布將利用總部貸款，以避免出現(xiàn)現(xiàn)金流流轉困難的問題。

要問所有這些麻煩的源頭，答案并不神秘：廣告收入銳減。單是2008年第三季度，平面媒體的廣告收入和上年同期相比就下降了18個百分點，即將近20億美元。

過去幾十年間，報業(yè)公司的利潤率一直都讓其他行業(yè)艷羨不已。而今年，報紙能保持不虧空就已經(jīng)謝天謝地了。許多傳統(tǒng)廣告客戶，如大型百貨公司，都在奮力掙扎，而房市泡沫破裂又嚴重影響了房地產(chǎn)廣告。……