為你的企業造勢

有時傳播聲勢會自發形成，但更多時候，需要你自己來創造。

造勢并不需要花很多錢，但一定要與眾不同。

嗨!你聽說過有一家銀行向每人贈送一株盆栽植物，以表現出他們對市區居民的某種關懷嗎?

當你開發出一項新產品或新服務的時候，你會想讓每個人都關注到你的營銷活動。要想做到這樣，就需要你擺脫普通營銷的束縛，進行一次聲勢浩大的造勢活動。

BlueCurrent是一家時裝用品公關公司，擅長于舉辦能讓眾人津津樂道的獨特宣傳活動。就拿上面提到的Hibernia銀行的活動來說吧：就是這家公司為鄰里發放盆栽植物作為“變相回饋”。而BlueCurrent為Einstein Bros.Bagels餅店做開業宣傳的時候，則在早晨上班高峰期聘請了一支樂隊為大家演奏大號，還將一張很大的百吉餅照片掛在門前，同時為上班族們發放美味的百吉餅。

BlueCurrent的創始合伙人羅布。馬丁(RobMatin)將會告訴你如何為企業造勢：

造勢并不需要花很多錢，但一定要與眾不同。

最重要的是一定要接觸到受眾：在他們樂于接受你的信息時，要在正確的地點、正確的時間找到他們。你要仔細考慮你可以在受眾每日必經之路的什么地方接近他們。尋找方法讓受眾能夠隨即可得或者體驗你的新產品，讓你的產品顯眼并極具誘惑力，就像請了一支演奏大號的樂隊一樣。

在互聯網上尋找能為你的產品造勢或者傳播產品信息的言論領袖。比如，如果你的產品面對的消費群體是家庭，那就請那些在他們社區有重要影響、喜歡寫新奇文章的“媽媽博客作者”們為你做宣傳。

人們都喜歡得到免費的東西，但是你沒有必要免費贈送你的產品。想一想客戶需要什么或者對什么感興趣。比如，交流電供應商Green MountainEnergy公司就以分發小樹苗來吸引那些具有環保意識的消費者。

不要忽視了傳統。不妨寫一篇署名文章，做一次演講或者對時事發表些自己的看法。

要經常活躍于互聯網上。從簡單的活動開始：建立博客，回復在線報道或留言，在SNS網站上建立自己的主業，與那些有影響力的人交談或者向視頻分享網站上傳一段視頻。

總之，要讓你的所有造勢宣傳活動在信息和相關性方面對公司和品牌都有益。如今真實性是至關重要的，如果你的信息不真實，那么消費者就會過濾掉。

(譯/陳亞俊)