我開了夢想的那家店

每個女孩在童年都曾夢想擁有一家店，只是這些夢想隨著成長而被遺忘，而這里有三位女生，卻把夢想變成了現實。

對大多數女人而言，開店不是壯志躊躇為之努力的現實，而是寄托自己小女人情愫的“遠大”夢想罷了。想自己當家做主，人家會說，哇，你都讀了碩士博士了，怎么沒個正經職業反而開起小店來了?你都是部門經理了，好好的金飯碗不要?這里有3個女生，一個以27歲“高齡”去英國讀大學。回國后開起了畫廊；一個好好的室內設計師不干，為自己收藏的1000多個泰迪熊在上海安了家；還有一個，聰明地利用自己在法國當買手的資源，把世界頂級品牌的秀場樣衣帶到中國。幾十年前，她們所在的上海曾被稱為“冒險家的樂園”，然而她們不覺得這是冒險。因為開的是自己夢想的那家店。

倪非青 店名：非青計劃

開店時間：2008年3月

特色：將老式里弄的居民房改造成畫廊，資助年輕藝術家并推廣他們的作品。

回歸真實的生活場景

非青把畫廊安放在淮海坊，這里有著巴金、許廣平、徐悲鴻等文化名人的故居。紅色古拙的弄堂彌漫著濃郁的老上海生活氣息，偶爾看到白發老者獨自抖空竹玩，聽到萊入油鍋的響聲，“非青計劃”就這樣閑適地坐落于此。漆黑鐵門別無二致，門邊有塊小黑板，用粉筆寫著展覽的一些信息，一切仿佛信手拈來般的不經意，卻又充滿溫暖樸實的感覺。“我希望能在一個有親和力的地方開個有親和力的畫廊。”

非青選擇的藝術家很年輕，但有著鮮明的藝術風格。而她的布展方式更是讓人驚艷，居然能營造出情景劇的感覺。她會大手筆買來家具，把二樓的展區干脆布置成一個女畫家的臥室；或是布置成一個暗房，展示藝術家手工沖印、著色的工作狀態。看多了倉庫空間式動輒幾百、幾千平方米的展覽模型，這種回歸真實生活場景式的策展讓人領略了“小而精致”感覺。

永遠的夢想家和冒險家

非青的經歷好像電影。高中畢業后，她花了9年的時間才想清楚自己到底要讀什么大學專業。這期間她已經把所有女孩想要做的職業都玩了個遍：希爾頓酒店秘書、服裝精品店店主、多媒體制作公司制片人、國際物流公司客服、廣告公司客戶執行、酒吧老板、古巴雪茄和紅酒廊主管，她還去日本札幌邊旅游邊打工了3個月。夢想和冒險交替激蕩在充滿青春荷爾蒙的身體中，她發現攝影可以把她的所有經歷都串聯起來，于是便赴英國讀大學。“事后回想，這個決定很明智。”4年攝影本科畢業后，開畫廊成了她的夢想。便在倫敦最著名的佳士得(Christie’s)學院學了一年當代藝術史，在當地的畫廊和藝術基金會工作了1年，2007年回到上海。

“我想肯定會開畫廊。但是沒想過會那么快。”回國初。她本在一家攝影畫廊工作，偏巧發現自己懷孕了，便辭去工作。“懷孕再找工作很難。我想，那就早點開始醞釀畫廊吧。”從懷孕到生孩子，畫廊幾乎是同步進行的。隔年3月，畫廊開張4月，她和丈夫迎接了女兒的降生。

這就是生活方式

把畫廊開在里弄里，勢必會損失掉一部分客流。而展覽的主角又都是一些剛成長的藝術家，怎么讓畫廊賺錢呢?

“開這個畫廊是作為我的生活方式——做自己喜歡做的事情，做有意義的事情。整個計劃不是以盈利為最終目的。”啟動這個計劃用的20萬元資金，沒有投資方，都是非青自己掏腰包。在布展前，非青有時候還會買畫家的一些作品。“藝術家在起步前，都需要有人給他們鼓勵，買畫是一種鼓勵方式。”

關于她和它的其他

●她說：“我希望能在一個有親和力的地方開個有親和力的畫廊。”

●畫廊不大，它的一樓25平方米，二樓9平方米。

●最新展覽：陳農、王彤手繪攝影展(2月7日～4月5日)

●地址：上海市淮海中路927弄淮海坊76號(www.fqprojects.com)

Esther 店名：泰迪之家

開店時間：2005年

特色：中國第一家DIY泰迪熊的專門店，并有店主私藏的1000多只泰迪熊和衍生的餐飲服務。

沉浸在泰迪熊的世界

2005年，Esther只身從香港來上海，她的店在陜西南路悄悄地開張，賣泰迪熊也教別人DIY，哪知道居然一下子火了。

田子坊的“泰迪之家”是Esther在2006年開的。170多平方米的店，還配有泰國菜、咖啡休閑等餐飲服務，并且擁有一個泰迪熊的博物館，收藏了Esther從4歲開始收集的1000多只泰迪熊。

進入泰迪之家，簡直像走進了一個童話世界。你可以在一樓售賣區挑選喜歡的熊款，欣賞樓道上店主和朋友的照片，然后到二樓喝喝咖啡或是點些泰國菜，無所不在的是泰迪熊無辜又憨厚的表情。燭臺是泰迪熊，連烘烤出來的餅干都是熊形的。墻壁上掛著許多老照片，幾乎都是Esther媽媽年輕時的照片，整體的裝修有著濃濃的懷舊味道。

叛逃的設計師，忠誠的熊媽

Esther說，所有裝修設計都出自她手。她曾在英國學習室內設計，后來也一直從事這個職業。不過她曾在留學期間偷偷跑到德國去學習泰迪熊的制作方法。“我小時候就夢想有個專門的房子收藏這些熊，還有餐廳，全部都是泰迪熊的東西。”這個夢想最終在上海變成了現實，盡管當初放棄設計師的工作遭到了父親的強烈反對，“沒人會買你的熊!”這是父親放下的狠話，可她現在已經擁有了自己的品牌——“Esther’sbear”。

許多媒體都爭相采訪這位中國的“第一熊媽”，Esther卻說這和想象有很大差距：“我不想出名，我只要一家店，小小的，沒有太多人。和朋友一起做熊聊天，然后安靜地度過一天，就心滿意足了。”

關于她和它的其他

●店主心愿：“和朋友一起做熊聊天，就心滿意足了。”

●手工DIY泰迪熊，根據材料不同，價錢在380～580元不等。

●地址：上海市泰康路248弄田子坊23號(www.shtba.com.cn)

Selina 店名：1S

開店時間：2006年4月

特色：專賣國外一線品牌的走秀樣衣，價格卻只是正價的2-3折。

從buver到merchandiser

“1S First Selection”20平方米不到，陳列的服飾加起來居然價值280多萬元!LV、Gucci、DOLCEGABBANA、PRADA、MIUMlU、CHLOE、GlorqioArmani、VaIentino……這些眾人熟知的大牌隨處可見，還包括歐洲一些低調的二線名牌。諸如rosso rossi、PRINCESSTheressa，但價格只有專柜正價的2～3折。來這里的幾乎都是回頭客，女高管、明星，還有人專程坐飛機來買。

“開這家店想法很簡單，不想浪費掉手頭的資源，每年可以憑這個借口去歐洲和老友碰面，沒想到會越做越好，反而成了那邊的大客戶。”7年前，Sellna在法國里昂攻讀奢侈品管理(當時整個學校只有兩名中國學生)，隨后在當地某知名精品店當buyer(買手)，為一些亞洲富豪和政界名流服務，由此和許多一線品牌的采購中心都有很好的接洽。剛回國的時候，她還曾做過意大利某品牌的中國代理。

每隔3個月，Seliiqa都會搭乘法航班機，飛往巴黎、里昂、米蘭、佛羅倫薩去進貨，乘坐地鐵輾轉于各大品牌辦公室之間。這時她不僅要注重產品的流行程度。心里更要有明確的庫銷比和庫存比，她說如今的自己更是一名merchandiser(采購)。由于和一線品牌關系很好，她總是能在他們的工作室樣衣間里拿到各種訂貨會余留下來的show piece(模特們在秀上只穿過一次的衣服)。有時候忙得抽不出時間，那邊的供應商會直接把樣衣留好，托她的朋友帶回來，每次都是兩個大大的箱子，價值都在10萬元以上，令人咋舌!

每個月都進一次貨，所以擁有和歐洲幾乎同步的流行，mix的程度很大，再加上這些模特樣衣一般只有一件，價格卻是正價的2-3折，更增添了它的熱銷程度。

一心想當家庭婦女的CEO

Selina真的非常年輕，81年生人，卻已經有自己的公司、服裝店，有自創服裝品牌，而代價就是每天忙碌。6點起床，邊喝茶邊看法國fashion TV，了解最新的流行資訊，然后開車出門，而一路上總是電話不斷，諸如店員管理、進貨、訂貨等等都一手操辦。到公司忙到晚上，去門店了解銷售業績，和顧客聊天。每3個月去一次歐洲，又是忙碌的進貨……她笑稱自己除了睡覺全是工作，個人生活卻無處安放，而她小時候的宏愿卻是早點嫁掉，做家庭婦女!怎么過上了這種南轅北轍的生活，她自己也好笑不已。

最近，Selina在新樂路又開了一家服飾店，定位更年輕時尚，里面還有自己公司創立的服裝品牌。她的腳步似乎永遠停不下來，小店做好了，開始做公司；代理做好了，開始做設計；品牌做好了，要把品牌擴大。“我想在30歲之前，對自己的事業做到盡力而為。”

關于她和它的其他

●店主心愿：“做自己喜歡的事，每年可以憑這個借口去歐洲和老友碰面。”

●Selina在店鋪網站上不做網絡購物，只是單純地陳列新一季的單品，她總是親力親為地搭配服飾，然后讓攝影師拍攝。(咦，這不是雜志服裝編輯干的活?)

●地址：上海市常熟路137號(www.1st-selection.cn)

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