搶占移動(dòng)廣告市場(chǎng)先機(jī)

隨著越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)接入全球性的龐大通訊網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)有更多機(jī)會(huì)隨時(shí)接觸潛在客戶(hù)。

1978年手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，不僅帶來(lái)了便利，更成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧ｋS著手機(jī)的飛速發(fā)展，新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告技術(shù)取代了老舊的傳統(tǒng)方法，而背后的龐大廣告需求卻絲毫沒(méi)有改變。

創(chuàng)業(yè)者該如何適應(yīng)這種新環(huán)境以及在此情況下出現(xiàn)的新趨勢(shì)呢?

開(kāi)發(fā)移動(dòng)市場(chǎng)

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)廣告的意思是，通過(guò)手機(jī)或手提設(shè)備向愿意接受相關(guān)信息的消費(fèi)者發(fā)送個(gè)性化市場(chǎng)信息，不帶任何垃圾郵件。

Fox電視臺(tái)互動(dòng)銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)主管謝恩·諾曼(Shane Norman)認(rèn)為：“隨著移動(dòng)設(shè)備越發(fā)精巧成熟，廣告發(fā)展似乎嚴(yán)重滯后于技術(shù)水平。營(yíng)銷(xiāo)人員必須和軟件開(kāi)發(fā)人員一樣敏感，及時(shí)創(chuàng)造或發(fā)掘出能夠吸引消費(fèi)者的新方法。”

正因如此，一些對(duì)技術(shù)敏感的創(chuàng)業(yè)者開(kāi)始通過(guò)手機(jī)網(wǎng)站為移動(dòng)用戶(hù)提供瀏覽格式正確的信息內(nèi)容。

Mobilemo公司就能提供手機(jī)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，為客戶(hù)搭建起一條打入移動(dòng)市場(chǎng)的橋梁。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信徒們都很清楚，消費(fèi)者會(huì)從企業(yè)對(duì)最新技術(shù)的應(yīng)用能力來(lái)判斷企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性。

大型企業(yè)可以雇專(zhuān)人來(lái)開(kāi)發(fā)移動(dòng)版產(chǎn)品，小型企業(yè)則可以將需求外包。不管你是打算將外包還是自己動(dòng)手，都要注意下列問(wèn)題：

你現(xiàn)在的網(wǎng)站或許已經(jīng)能夠支持手機(jī)瀏覽

如果你的網(wǎng)站基于HTML語(yǔ)言，只要安排得當(dāng)，手機(jī)瀏覽的問(wèn)題就不大。如果網(wǎng)站比單純的HTML語(yǔ)言更為復(fù)雜，就需要在服務(wù)器端設(shè)立過(guò)濾功能來(lái)控制手機(jī)用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收取的信息內(nèi)容。

可以在移動(dòng)設(shè)備獲取網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)濾除圖像，也可以將當(dāng)前網(wǎng)站指向新的鏡像地址，然后通過(guò)腳本濾除移動(dòng)設(shè)備無(wú)法使用或正確處理的部分。有很多方法可以幫你直接運(yùn)用現(xiàn)有網(wǎng)站內(nèi)容，只需做少量修改。

為手機(jī)用戶(hù)創(chuàng)建副站

如果你的網(wǎng)站不支持手機(jī)瀏覽，可以選擇調(diào)整或干脆開(kāi)發(fā)新網(wǎng)站。比如，如果你的網(wǎng)站是純Flash的，大多數(shù)手機(jī)設(shè)備還無(wú)法正確處理Flash形式，那就做一個(gè)HTML版的鏡像(或副站)網(wǎng)站，讓手機(jī)用戶(hù)能夠正確瀏覽。注意應(yīng)盡量選擇功能型而不是圖像型網(wǎng)站，因?yàn)槟承┦謾C(jī)服務(wù)會(huì)對(duì)圖片和其他各類(lèi)圖像內(nèi)容收取下載費(fèi)用。

找服務(wù)提供商為你解決問(wèn)題

如果你沒(méi)有時(shí)間去建設(shè)自己的手機(jī)網(wǎng)站，可以找一個(gè)提供網(wǎng)站或手機(jī)網(wǎng)站托管服務(wù)的提供商，幫助你建設(shè)網(wǎng)站、提供指導(dǎo)，或者為你提供能讓你自己找到解決方法的工具。服務(wù)提供商必須熟悉創(chuàng)建手機(jī)網(wǎng)站所需的正確格式和設(shè)計(jì)規(guī)則。

值得注意的是，這個(gè)領(lǐng)域中的發(fā)展空間很大。現(xiàn)有技術(shù)的不足令人們很難建設(shè)出穩(wěn)定的手機(jī)網(wǎng)站，在技術(shù)跟上時(shí)代要求或新服務(wù)出現(xiàn)之前，手機(jī)網(wǎng)站仍然很不起眼?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)鳳毛麟角，開(kāi)發(fā)手機(jī)型網(wǎng)站是個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

(譯 金笙)